火星新闻:侯耀华做假,煮熟的鸭子嘴硬(09.11.21)

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导读:侯耀华代言十个虚假广告被曝光后,他虽然通过博客表示道歉,但似乎并没有得到消费者的谅解,也没能打消大家的疑惑。近日,侯耀华在接受央视《经济半小时》采访时表示,广告是不是真实的,有没有超出它本身真正效果的言词,可以说全世界的广告,都有夸张的成分,因为不夸张就不叫广告。(11月20日新华网)

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正文:

侯耀华代言十个虚假广告被曝光后,他虽然通过博客表示道歉,但似乎并没有得到消费者的谅解,也没能打消大家的疑惑。近日,侯耀华在接受央视《经济半小时》采访时表示,广告是不是真实的,有没有超出它本身真正效果的言词,可以说全世界的广告,都有夸张的成分,因为不夸张就不叫广告。(11月20日新华网)

“不夸张不叫广告”、“代言虚假广告没什么大不了”,面对舆论一片哗然的侯耀华,竟然还敢脸不红心不跳地一再嘴硬,完全印证了其虚假代言的事实,也说明了明星在责任处罚缺位情况下的我行我素。而这,绝非舆论“群情激愤”所能制止的。

俗话说,“人为财死,鸟为食亡”。明星们依着商家的意愿动一动嘴、作一作势,仅几秒钟的时间,就有几十万甚至上百万的收益。如此天上掉馅饼的好事,明星岂能不心动?至于广告是否真实可靠,那是代言人良心上的事。用侯耀华的话来说就是“选择权在你,你不会去问身边的家长、朋友、医生、专家?” 当然,广告代言做到这个份上,已完全是昧着良心、厚颜无耻、见钱眼开了。为了钱,可以将假的说成真的、死的说成活的、扁的说的圆的。虚假的广告,就在某些明星见利忘义的鼓吹下招摇撞骗,肆无忌惮地损害消费者的利益。只是,在一个追求真善美、崇尚社会道德的国度里,这种“有奶便是娘”的鼓吹,不但无耻,甚至有点可恶,亵渎的是公众人物的形象。

整治虚假广告代言,舆论呼声一直不断,然效果却不尽人意。其实,整治并不难,关键就在于“打蛇打七寸”,那就是将“吞”进去的钱再“吐”出来,让其得不偿失。

由此,笔者想到了正在修订的《广告法》。据媒体称,《广告法》修订将考虑增加“参与人”的责任,明星、名人甚至群众演员都将作为广告的“参与人”纳入监管范围,处罚也将会“参考”违法收入。在法律上界定广告“参与人”的责任,这显然是法律的一大进步,也是一种有效的约束。但在经济处罚上,必须按同等的违法收入或高出违法收入进行处罚。只有罚得其“心惊胆颤”,虚假代言才能成为真正的“雷区”。其于此,笔者在期盼修订后的《广告法》早日出台的同时,更期盼《广告法》的修订能突出一个“严”字。只有严厉的法律,才能有效地遏止住某些明星“不夸张就不叫广告”的胡乱“夸张”。


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