侯耀华接受经济半小时专访:不夸张不叫广告


侯耀华接受经济半小时专访:不夸张不叫广告

侯耀华代言的保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告,先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。


侯耀华接受经济半小时专访:不夸张不叫广告

中国广告协会副秘书长杨洪丰介绍,未经审批的食品广告,医疗器械,保健食品,都需国家有关部门事前进行审批,审批后才能播,并告诉记者,我们国家还没有专门针对广告代言的法律出台,目前只能使用《广告法》来规范广告代言行为,这就显得有些力不从心。


侯耀华接受经济半小时专访:不夸张不叫广告

侯耀华接受经济半小时专访,称全世界的广告,全有夸张的成份在里面,因为不夸张就不叫广告。


今天我们来关注侯耀华代言虚假广告的事件。这一事件在前不久曾被炒得沸沸扬扬,但事件的主人公侯耀华却一直没有公开出面就这一事件的诸多疑问进行解释,今天,侯耀华终于接受了我们经济半小时的独家专访。


在看侯耀华的采访之前,我们先来了解一下这一事件的经过。中国广告协会日前发出通报,内容直指演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。这10个产品广告先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。我们来看看在这些广告里侯耀华都扮演了什么样的角色。


在虚假广告里侯耀华究竟扮演了什么角色?


候耀华所做的十个虚假广告,其代言产品分别是澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。产品类别包括保健食品、药品和医疗器械。


中国广告协会在近日的一次通告中,通报指出,侯耀华代言的这10则广告纯粹是名人代言虚假违法广告。


中国广告协会副秘书长杨洪丰:“很多是未经审批,因为食品广告,医疗器械,保健食品这些广告,都需要国家有关部门在事前进行审批的,审批完了才能播,这是一个违法表现形式,还有一个,比如夸大疗效啊,不能根治,他说能根治什么病啊,一般的食品,他宣传有治疗作用,这些都是违反广告法律法规规定的,包括用名人,患者名义、消费者名义做代言,这些也都违反广告的表现形式。”


杨秘书长介绍,广告中涉及多处违法违规。像澳鲨宝这个产品,篡改了原批准的免疫调节、延缓衰老功能,谎称彻底、根本解决肾功能和性功能障碍。伯爵养生胶囊这个产品,原来是系调节血脂、延缓衰老的保健食品,广告中却发布涉及治疗和改善男性泌尿系统疾病和解决性功能障碍的广告。杜仲降压片这个产品属处方药,禁止在大众媒介发布广告;此外,广告中还隐含了可以停药、可以根治高血压等不实内容。黄金九号这个产品只是普通食品,广告中却宣传有药品功能,涉嫌虚假、误导。康大夫茶愈胶囊这个产品是处方药,广告中承诺无副作用、治疗彻底、清除肺栓等未经认定的功效。渭肠益生元这则广告,篡改产品名称,宣传治疗胃病等药品功效,承诺治愈等,涉嫌虚假夸大。亚克口服液 原本是保健品,广告中冒充药品,使用“洗肾”、“全能喝好” 等不科学的表示功效的断言或保证。加拿大V6胶囊 原本是保健品,广告中冒充药品表述疗效;宣称能够治疗前列腺、男性功能障碍等疾病,使用“根治”等虚假断言。角燕G蛋白这则广告 超出批准的保健食品功效范围(免疫调节)宣传抗疲劳、解决亚健康问题等。方舟降压仪这则广告篡改原广告审批文件,同样属于虚假违法广告。


不夸张不叫广告,夸张就得虚假?


一种叫角燕G蛋白的保健食品,按照侯耀华在广告里所说,具有抗疲劳、解决亚健康问题的功效,中国广告协会指出,这种宣传已经超出了批准的保健食品功效范围。其实侯耀华所代言的这十则广告,都没有经过行政许可部门批准,而且都使用演员来做主持,使用专家、患者、消费者名义和形象做证明,而且都含有各种违法内容,几乎涵盖了虚假产品广告的所有违法形式。


无论从数量上,还是从性质上来说,侯耀华这回真创下了名人代言虚假广告的记录了。代言门事件曝光后,侯耀华于11月6日在自己的博客中发出了这样一封公开信。他说,通过几天核实了一些情况,这些广告大约是在三至六年前的期间内做的。由于当时确实不知相关的规定,也未能精确核实有关文书和内容,再加上他的疏忽等原因,对此深表遗憾和歉意,诚恳接受大家的批评。


然而,侯耀华这番表态似乎并没有得到消费者的谅解,也没能打消大家的疑惑,侯耀华为什么会接这么多虚假产品广告?从代言里他又拿到了多少回报?为了了解代言门事件的真相,我们独家专访了侯耀华本人,一起来看看。


演员侯耀华:“首先我应该向观众坦诚的道歉,不管这件事情后果如何,我觉得给社会当中所造成这种困扰,我首先就应该道歉。”


记者:“这些节目都是你什么时候拍的?”


侯耀华:“大概应该在(前)6年到3年之间,当初找我做的时候他没说是广告,找我做的是节目的主持人,人说侯老师你给录一期《健康之友》,我就去了,也是45分钟的节目,后来我听这个别人告诉我说的,说我拍的都是15分钟左右的,那你想45分钟的节目,要剪成压缩成15分钟了,你想想那还剩什么了,那可不是净剩我一个人吹牛了吧。”


我们再来看看候耀华当时是如何主持的?让记者疑惑的是,如果候耀华真的是去主持节目,而并不是去代言广告,为什么他会极力推荐各种各样的产品呢?


广告:“咱们就拿一个普通的对男性比较好的这个营养品来说,那么它说就男人到了中老年之后会有些困扰,家庭由此变得不和谐,但是呢又没法跟。”


侯耀华:“这等于是很困恼,怎么办,今天我们请来了两位专家,这两位专家,一位是中国什么什么协会的秘书长,一位是什么什么研制的专家,就帮助大家给大家说一说,解除您思想上的这种困惑,完了以后专家就说,这个东西是怎么怎么来的,怎么怎么研发的,是什么原料,怎么怎么,吃完以后有什么效果。”


记者:“这个节目里所涉及到的每一个产品,他们的证照你都回去核实吗?”


侯耀华:“我没有吃过,因为我没这毛病我怎么可能吃这药,我甚至我印象当中,我曾经有的产品在别人介绍完了以后,我还问,你最起码让我瞧瞧,我就说我不吃,我那时候,我得瞧瞧这东西,还没生产出来,这就是我得到的回话,人家就是东西没生产出来之前,人家把这种宣传就已经做好准备了,那你说我能追着人家屁股后头,你什么时候出来给我点,我瞧瞧,这我觉得。”


候耀华告诉记者,在宣传这些产品的时候,他实在不好意思让厂家给他看看这些产品到底怎么样,不过现场还有其他一些专家,专家们都说好,应该是没问题。


记者:“这些专家当时你没有去核实?”


侯耀华:“那怎么核实,因为我所有说得话全都有稿子,没有一句是我自个随便想说什么就说什么,那是人家有文字稿,我是看着提字器说的,没提字器的时候写大字报,我也根据,你比如说我坐在旁边听人家专家说得一些内容确确实实是治病的内容。”


记者:“就这些专家的身份当时?”


侯耀华:“怎么可能,我作为一主持人,人家让我主持一节目,人家这个是单位,人家主办单位请来的专家,我进门问人家,您带着工作证给我瞧瞧,你有那学历证书什么的,那怎么可能,那不可能的事情。”


既然既不了解产品,又不了解现场的专家,那么又是什么原因让候耀华放心大胆地去宣传这些产品的呢?


记者:“你像确实是名人嘛,确实起到一定的导向作用?”


侯耀华:“不,我觉得名人在广告当中起得作用就是引起别人注意,我有一个什么想法,人家都说了这都不是药,都是保健品,那么保健品实际上是食品和药品之间的一个灰色地带,这个保健能够达到什么保健的目的我说不清,那么它既然是保健品,应该是一种辅助生命的一种东西。”


记者:“所以觉得这个有益无损。”


侯耀华:“对,另外就是说的,你比如说老百姓都反映这看病难、看病贵,我就觉得如果有一种家庭又能承受得起,而且又有一定疗效,不用去花钱挂号、跑路、坐车、领药回来还得那什么,把这些繁琐去掉,但是又能减轻一点人的疾苦,这是好事。”


记者:“对于广告的监管上还有什么想法?”


侯耀华:“既然是广告,就是告诉您有了一个新的东西出来,选择权在您自个,因为您是花钱的,但是这些广告是不是真实的,有没有超出它的本身真正效率的言词,可以说全世界的广告,全都有夸张的成份在里面,因为要不夸张就不叫广告,可正因为这样,就是说的希望大家别光偏听偏信广告,你比如说您身边有家长、有朋友、有医生、有专家,您去征求一下大家的意见再决定,您需不需要广告上看到的这个东西,我觉得这个更好。”


听得出来,侯耀华至今还认为自己的这些虚假广告并不是什么大不了的事。


侯耀华究竟是有意代言虚假广告,还是像他所说的那样被厂家欺骗?每一次代言,他究竟拿了多少钱?真的像他所说那样只有很少的一点主持费吗?

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