[原创]蒙牛央视夺标王;让谁来买单?

帝国_准将 收藏 15 2749
导读: 但是我们不得不看到,自三聚氰胺后的蒙牛,想恢复过去的辉煌已经是比登天,也只有靠砸大钱这么一条路可走,牛根生也真的到了“黔驴技穷”的地步了。

蒙牛央视夺标王;让谁来买单?

蒙牛在参与2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺中以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场,夺得央视最贵单项。而去年,纳爱斯是以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中,上半年是1.81亿元,下半年是1.24亿元,这次蒙牛不惜血本拼下“标王”,也看出蒙牛欲重振去年三聚氰胺后,蒙牛严重受损的声誉。今年7月6日,国内最大食品业央企中粮集团,联合厚朴基金入股蒙牛20%,中粮成为蒙牛大股东。这是迄今为止中国食品行业最大一宗交易案,总价值61亿港元,正是有了中粮的支持,牛根生才能有如此的魄力。


不管是被老牛擦眼摸泪所感动还是真正看好乳品行业,中粮输血蒙牛则更是不想看到这个辛苦打造的民营品牌继三鹿之后被断送掉,蒙牛的问题是品牌信誉的问题,他后续的消极因素,也不会因为改弦易张而改变。蒙牛曾经是个奇迹,短短几年成长为中国第一乳品企业。“蒙牛”曾经和中国的另一个饮料品牌“红牛”被称作“中国牛、世界牛”的两大饮品民营品牌代表。如今蒙牛差点因为三聚氰胺事件淘汰出市场,中国牛也就两缺一了。而中粮展开大手笔收购蒙牛股份但是不控股,牛根生依然是掌舵人,看的就是老牛善于营销的能力。老牛在企业界以善借巧力、善打硬仗著称。想当年蒙牛和“神五”结盟,一飞冲天,与“超女”结盟,唱响中国,蒙牛的投入和获得绝对不是成正比的。从这两个案例就可以看出牛根生是一个很有经济头脑和能不放过任何炒作机会的营销专家。


但是我们不得不看到,自三聚氰胺后的蒙牛,想恢复过去的辉煌已经是比登天,也只有靠砸大钱这么一条路可走,牛根生也真的到了“黔驴技穷”的地步了。让我们再从另一个角度来分析问题,蒙牛砸出这么多钱,总归要赚回来的,他也不可能拖上一百年在赚回来,这也不符合老牛的风格,老牛圈钱的本事在业界也是一个高手。蒙牛既然不差钱,应该多在产品质量方面多砸些钱,动则把大把资金投到需要消费者买单的广告方面,我深感疑惑和不安。产品质量问题是一个反复的问题,他并不会因为一次被查就会销声匿迹,只要有利可赚,他仍然会变副面孔出来,老牛希望你这次不在是忽悠我?

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

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