品牌的“四个行”理论

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导读:本文为中山大学《现代计算机》杂志社“总编寄语”栏目所作。 最近在复习河南大学王立群教授的“读史记”节目,王的历史讲得生动、严谨、风趣,但更让我钦佩的是他对历史的感悟。其中最经典的,是他为人生成功总结了“四个行”理论——一是自己要行;二是别人要说你行;三是说你行的人自己本身也行;四是身体要行。 仔细对照想想,这“四个行”确实值得玩味。与著名政客李斯的“老鼠理论”相比,“四个行”讲的既是成功的标准,也是成功的方法论。 于是自然联想到了品牌的运作,其中也能找到

本文为中山大学《现代计算机》杂志社“总编寄语”栏目所作。





最近在复习河南大学王立群教授的“读史记”节目,王的历史讲得生动、严谨、风趣,但更让我钦佩的是他对历史的感悟。其中最经典的,是他为人生成功总结了“四个行”理论——一是自己要行;二是别人要说你行;三是说你行的人自己本身也行;四是身体要行。





仔细对照想想,这“四个行”确实值得玩味。与著名政客李斯的“老鼠理论”相比,“四个行”讲的既是成功的标准,也是成功的方法论。





于是自然联想到了品牌的运作,其中也能找到异曲同工之处:一是自己要行,讲的是研发、制造体系,产品本身要行;二是别人要说你行,讲的是市场定位,纵然产品再优秀,没有市场或者市场定位偏差,也是徒劳;三是说你行的人自己本身也行,讲的是marketing,媒体掌握着话语权,占据舆论制高点,如果他们都说你行,事半功倍;四是身体要行,讲的是品牌的塑造需要持久战,迅速蹿红而无积淀者,来得快去得也快,止增笑耳。





产品、定位、市场,再加上一点点耐心,品牌的力量将久而弥坚。说起来就这么简单的几句话,但分解开来却变幻无穷,任何一个小环节出现问题,都可能全盘皆输。





而回首过去的几年,中国IT硬件产业正在发生着剧烈的变化,导致变化的因素有来自大环境的,也有来自小环境的。这又为“四个行”增加了一丝不确定,要在风云变故的市场中游刃有余,或许,还需要一个东西:运气。换句话说,上帝得要说你行。





尽管我这里说的是“品牌”,其实和每一个人都有关系,经营自己其实就是经营品牌,所以“四个行”放诸四海皆准。看到本文的读者,不妨共勉。

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