澳优:拟购海外乳企实现“品牌国际化”

edward_eric2001 收藏 3 55
导读:澳优[4.99 1.22%]乳业(01717.HK,下称“澳优”)到底姓“中”还是姓“洋”有了新的注释。 根据本报昨日报道,内资奶粉品牌澳优窥准消费者崇洋心理,通过“进口牌”的推广策略,享受着甚至比同规格的国际品牌高出一截的溢价。 昨日上午,澳优执行董事颜卫彬致电CBN,称对品牌身份有了新的认识。“产品在哪里卖就是哪里的品牌。目前,澳优是个国内品牌,但很快它将成为一个国际化品牌。”颜卫彬如是说。对此说法,澳优CEO陈远荣昨日下午在接受CBN记者采访时亦表认同。 澳优高管首认姓“中”
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澳优[4.99 1.22%]乳业(01717.HK,下称“澳优”)到底姓“中”还是姓“洋”有了新的注释。


根据本报昨日报道,内资奶粉品牌澳优窥准消费者崇洋心理,通过“进口牌”的推广策略,享受着甚至比同规格的国际品牌高出一截的溢价。


昨日上午,澳优执行董事颜卫彬致电CBN,称对品牌身份有了新的认识。“产品在哪里卖就是哪里的品牌。目前,澳优是个国内品牌,但很快它将成为一个国际化品牌。”颜卫彬如是说。对此说法,澳优CEO陈远荣昨日下午在接受CBN记者采访时亦表认同。


澳优高管首认姓“中”


就在一天前,颜卫彬并不认为澳优是一个纯正的国内品牌。当时他在接受CBN采访时说:“澳优是一个全球注册的品牌,商标在澳大利亚美国、中国香港、中国内地都有注册。我认为不能以注册地来划分品牌姓‘中’还是姓‘洋’。将澳优视为一个国际化品牌应该更准确些。”


“澳优乳业有信心终成为一个真正的国际化品牌。”昨日上午10时许,准备启程前往美国的颜卫彬出发前致电CBN记者,对澳优的品牌身份做了新的阐述。


“产品在哪里卖,就是哪里的品牌。”颜卫彬说,“目前,澳优奶粉只在中国内地市场销售,所以说目前它还是个国内品牌。”


为“国际化”整合上游


为了尽快走出国门、成为真正的“国际化”品牌,澳优计划整合上游资源。据颜卫彬透露,澳优正在以收购一家海外乳企的方式“走出国门”,“从国内品牌升级为国际化品牌”。12亿港元的募集资金中,将有三分之一用来参股海外奶源企业,澳优只采取参股与合资的形式,并不控股这些奶源企业。


食品行业分析人士认为,澳优整合上游资源,更重要的目的在于解除奶源过分依赖上游供应商的后顾之忧。澳优招股说明在“风险因素”中亦披露,公司依赖 Tatura及Murray Goulburn两家澳大利亚乳制品生产商作为主要奶粉供货商,一旦上述两家供货商的奶粉缺货或暂停供应,可能引致公司产量及收益减少。

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