[原创]塑造人民军队形象的新阵地

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导读:[size=14] [B] [color=#FF0033](本文为大战略原创,作者张凌。首发《国防时报》8月28日出版的第137期第10版0,见报时有所删节,并以《中国军队应采取多种方式塑造国际形象》为题。现将原文发于此处。)[/color][/B] 2009年8月20日,中国国防部网站上线运行。这是中国军事新闻对内对外传播的一件大事。 军事新闻由于具备了突然性、重要性、独特性、关联性、涉密性等一些战争属性,无意是具有极大的新闻价值。因此军事新闻历来都能吸引很多的受众观看。 然而长期以来我国武装力

(本文为大战略原创,作者张凌。首发《国防时报》8月28日出版的第137期第10版0,见报时有所删节,并以《中国军队应采取多种方式塑造国际形象》为题。现将原文发于此处。)


2009年8月20日,中国国防部网站上线运行。这是中国军事新闻对内对外传播的一件大事。

军事新闻由于具备了突然性、重要性、独特性、关联性、涉密性等一些战争属性,无意是具有极大的新闻价值。因此军事新闻历来都能吸引很多的受众观看。

然而长期以来我国武装力量一直在国人和世界面前被涂抹着一层浓厚的保密色彩。这是因为,与人类其他组织相比,武装力量特有的保密要求所导致的。毫无疑问,这是由兵者 “死生之地、国之大事”的特有性质而决定的。加上我国我军长期以来面临着以弱敌强,以劣敌优的严峻形势,在保密就是生命的现实考量下,对我军的宣传报道必然有很多顾虑。

但是,随着国际国内形势的变化,我军参加国际国内各种非战争军事行动日益增多。加上中国正在崛起,我们面临着世界上越来越多的对中国崛起的种种猜测和疑虑。因此,无论是国内民众还是国外社会,对我军的信息披露都有着越来越高的要求。

军队属于国家机器。因此世界各国的军事力量建设和使用情况,历来是各国媒体所竞相关注的。通过对各国军事行动的报道,是“塑造”该国内外形象重要的手段。我国也不例外。多年来,通过中央和地方媒体的宣传报道,将我军良好的形象传播于国内国外。

然而新时期新形势下,我军形象的传播也与我国其他领域一样在宣传方面遇到了很多新问题。比如,随着互联网的普及,境内外各种各样的消息在网上快速传播。有的是出于对我军性质的不了解而产生的误解,有的则是出于复杂的社会原因而对我军肆意攻击、漫骂。

在对外宣传方面,由于我国媒体在世界传媒领域总体上还处于劣势,导致我国没有掌握世界性的话语权。目前,西方媒体(英文媒体)播发的信息在国际社会上占有很大的比重。有统计数据表明,路透社和美联社作为世界上两个最大的电视新闻供应商,全球约50%的国际新闻由这两家新闻机构提供。而我国对外宣传,长期以来在国内宣传手法的影响下,“宣传味”浓厚,依然以灌输式为主。世界各国文化具有较大的差异性,尤其是在国际舆论中占主导地位的西方发达国家与我们这个具有东方文明的社会主义国家在文化和意识形态上的差异性更加突出。国际传播就因此具有很强的跨文化和跨意识形态性。

有专门的研究发现,外媒对我军的报道中性居多,负面报道则约为三分之一。总的来说,我军的国际形象是非正面的且倾向于负面。这些境外媒体往往通过:1、在报道中多引用多方面的观点,以达到正反平衡的效果,这样似乎就给人以客观中立的印象。对解放军正面报道的观点多来自政府和官员,而负面的观点多来自平民或所谓的国际人权组织。这样一来,实际上引导了受众倾向于负面观点。2、将对解放军的报道嵌入对中国的负面报道议题中,而且在相同或类似的议题中反复表述同一负面信息。通过在负面背景中给以反复报道的方式,给受众强烈的负面暗示。必须看到,境外媒体的这些宣传手法,不仅在世界上损害了我军的形象,而且在全球一体化,国门开放的今天社会,确实蛊惑了不少国内民众。面对国内外鱼龙混杂、良莠不齐的关于我军的信息,一些民众由此混淆了是非。

当前,许多传统的媒体正在逐渐地失去受众,新兴媒体则越来越受到欢迎。这样就导致了原来依托传统媒体为阵地的我军信息传播、形象塑造面临传播途径很难实现传播高效、及时的问题。在社会节奏加快,信息泛滥的情况下,如何让我军的正面信息第一时间以受众喜闻乐见的形式迅速传播,是当前我国军事报道要认真解决的问题。

我国新闻传媒领域不缺乏技术也不缺乏人才,缺乏的是勇于突破观念的勇气。我认为,我国在近期的对外宣传中,应借助我军越来越多地走出国门,参加各种非战争军事行动,尤其是与别国联合参加非战争军事行动的机会,努力吸引西方媒体眼球,并借助它们塑造我国我军在国际社会的良好形象。我们要在国际社会更进一步地塑造中国爱好和平、维护和平的形象。要努力改变许多西方敌对势力对我形象的玷污。

中国新时期大战略里,心理层面的战略是不可缺少的。通过把握好对内对外宣传的区别,通过准确把握不同受众的文化差异,通过利用各种新闻契机、灵活运用不同手段,我们是可以把中国的形象在国际社会塑造得更好的。这是打造中国软实力不可缺少的一个部分。

祝愿中国国防部网站正式开通之后,能够以权威的身份、灵活的手段,在互联网这一新的宣传阵地上更好地传播和塑造人民军队威武之师、文明之师的良好形象。这不仅是国家和军队的需要,更是人民的需要。


(作者张凌,QQ:369451031,大战略群QQ:76645393。)

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

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