暑期档票房有望突破16亿 市场需要冷静分析(图)

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暑期档票房有望突破16亿 市场需要冷静分析(图)




昨日,最新一周内地电影票房数据出炉,单周票房1.2亿的成绩,已创下了6月24日开始今年暑期档连续第11周票房过亿。即将结束的暑期档,中国电影市场几乎成了“疯狂的吸金炉”。然而,也有舆论对暑期档电影市场的表现持冷静态度,认为票房奇迹更该归功于票价上涨,并不代表市场火爆。


暑期档看破16亿


最新一周内地电影票房数据显示,暑期档在经历了连续10周破亿的爆发式增长后,上周票房总额保持1.2亿的成绩,《非常完美》以近3000万的成绩,登上上周票房榜的榜首。而刘镇伟的《机器侠》的票房尤其突出,目前票房已有2200多万,开局6天走势平稳,占该周票房20%左右份额;相比之下,进口大片《国家要案》6天750万的成绩倒是表现平平。今年暑期档即将收尾,总票房上,距离历史性的16亿元,仅咫尺之遥。


回望暑期档,《变形金刚2》总票房4.3亿的表现打破了《泰坦尼克号》保持了十几年的票房纪录;7月8日上映的《冰川时代3》也成为中国首部破亿的3D电影;7月票房也以单月6.6亿创造了中国电影单月票房历史最高纪录……与票房的高歌猛进相伴,中国电影市场的火爆已成为社会关注的热门话题,“疯狂”成了颇具代表性的形容词。


当年20元,现在120


然而,有舆论分析称,今年暑期档电影票房成绩连破纪录,的确能证明电影市场有进步,但未必就能用“火爆”、“疯狂”等形容,更应看到当下电影票价水涨船高,比以往大翻倍。


业内人士指出,以“《变形金刚2》击沉《泰坦尼克号》”为例,11年前中国影院的数量不到现在的一半,平均票价大约20元,而现在全国平均票价翻倍,上海部分影院的部分票价更是卖到120元一张,所以事实上《泰坦尼克号》“观影人数最多”这个纪录远未被打破。更有时光网影评分析指出,今年暑期档观影人数最高的《变形金刚2》,大概也就是1500万人次左右,“这个人次和韩国本土曾经的票房冠军《汉江怪物》不相上下,可是要知道韩国只有4000多万人口。电影是大众的娱乐消费形式,但目前在中国依然是一个‘小众’参与的大众消费,这是一个事实,无从辩驳。我们的电影市场顶多是比原来好了一些,距离‘疯狂’,确实还有距离”。该影评提醒,虽然市场没疯,但确实有部分人已经疯了,“或者说有大量的人,特别是投资人,已经被票房忽悠疯了,据说现在的投资拍片一片热火朝天景象”。


观众需求决定票价


昨日,上海联和院线副总吴鹤沪介绍,以7月份该院线相关数据为例,月度票房9521万元,同比增长45.24%;观影人数同比增长35.6%;当然,票价也同比增长了7.1%,而这个票价增长幅度比起全国票价10%的增长要低很多。不过,他不认同用票价高来否认当前电影市场的火爆,认为用观影人数比例来说明市场的方式也过于简单化,“电影票价也是有市场规律的,票价定多少,受影院位置、场次、时间段、观众群体等多层次因素影响,归根到底还是取决于观众需求。比如说《变形金刚2》卖到120元一张,却还是一票难求,那为什么要降低票价呢?而有的电影就算免费派券,上座率还是寥寥。所以,暑期档电影市场的红火,不是票价抬出来的,也不是吹出来,对于我们在市场一线的人来说是有切身感受的”。所以,他希望大家能相信中国电影市场如今的火爆局面,“持冷静态度无可厚非,但也要对中国电影的发展速度有信心。”


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