打开火箭老板的钱袋子 看姚明能带来多大收益

大唐后懿 收藏 1 97
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姚明已经确定因伤缺席下赛季,这肯定会给火箭下赛季的战绩带来巨大影响,很可能导致球队因此无缘季后赛。与此同时,球队未来的商业收入以及老板亚历山大的个人资产,同样有可能在姚明缺阵之后出现大幅度缩水。 点击返回NBA频道,欣赏更多精彩NBA资讯 | NBA数据库


在2002年选秀大会上选中姚明,无论对于火箭还是亚历山大来说,都是一个绝对英明的商业决定。随着姚明成为华人领域内最具影响力的体育明星,火箭亚历山大的资产价值也出现了大幅度增长。


当亚历山大在1993年买下火箭的股份时,他为此支付了8300万美元。此后在火箭两夺总冠军的背景下,球队价值出现了不断攀升。根据《福布斯》公布的数据,火箭在姚明加盟前的年收入不到8000万美元,球队市值大约在2.55亿美元左右。结果这位东方巨人的到来,又为火箭带来了市值的新一轮飞速增长。依靠姚明的个人影响力,火箭无论在门票、球衣以及纪念品的销售数字上,还是所获得的广告赞助收入,相比之前都出现了明显提升。


比如在姚明刚刚加盟火箭不久之后,燕京啤酒就与球队签定了一份6年700万美元的赞助合同。此后在2006年,中国匹克集团也与火箭签约,获得了在丰田中心摆放广告牌的权利,据悉他们每年支付给火箭的赞助费高达200万美元。除此之外,昆仑润滑油、方正电脑等企业,也以各种方式与火箭之间建立起了合作关系,他们所看重的自然是姚明在中美两国的特殊影响力。火箭每年从这些中国企业获得的赞助费总额估计在1000万美元左右,这是其他NBA球队所难以比拟的优势。


因此在姚明加盟之后的这几年里,火箭的商业收入节节攀升,球队市值也接连创造新高。根据福布斯在2008年底公布的数据,火箭的年收入已经高达1.56亿美元,相比姚明加盟前几乎上涨了一倍。至于球队市值,也从原先的2.55亿美元一举攀升到了4.69亿美元,增长金额超过了2亿美元,远远超过球队在此期间支付给姚明的工资。


至于球队老板亚历山大,则是从姚明身上获益最大的一个人。当初在斥资购买火箭之后,亚历山大几乎已经没有多少其他的固定资产,被认为是NBA老板中最“穷”的一个。在姚明加盟之前,亚历山大的个人财富估计在1亿到2亿美元之间。然而根据福布斯在2006年公布的数据,亚历山大的个人财富一举攀升到了12亿美元。


当然,这12亿美元并非全都与姚明有关,其中大部分还是来自于他投资股票所得,与火箭有关的产业大约占其中的40%左右。但随着金融风暴的影响,亚历山大所投资的股票出现了大幅下跌,他的个人财富也随之下降到了6亿美元左右。拥有姚明的火箭,如今已经成为他最赚钱的一个项目。


对于亚历山大而言,姚明的价值并不仅限于多卖出几张门票或者多拉几个赞助商,更是成为他打开中国市场的一把金钥匙。正是依靠“火箭老板”这样一个在中国具有特殊意义的身份,他近年来在投资中国市场过程中总会受到各界欢迎,获得一些其他外商所难以享受到的优惠条件。由亚历山大创建的火箭资本公司,目前已经在香港设立了亚洲总部,先后投资安踏体育、新鑫矿业、中国中铁、东岳集团、中国中材以及华晨汽车等一系列中国公司,投资总额高达2亿美元。


“失去姚明,将意味球市的崩塌”


姚明的因伤缺席,对于火箭和亚历山大而言无异于“摇钱树”的轰然倒下。首当其冲的问题,就是在没有姚明的情况下,火箭下赛季的常规赛战绩很可能出现大幅下滑,从而影响到休斯敦球迷购票的热情。与此同时,当地华人也失去了前往丰田中心看球的唯一理由。


或许正因为这些顾忌,火箭当初并没有在第一时间内宣布姚明伤情恶化的消息,而是希望将消息一直瞒到完成新赛季套票销售任务之后。但雅虎体育的提前爆料,却打乱了球队的原计划,套票销量因此大受影响。在未来的常规赛比赛中,丰田中心也可能会出现大量的空位。


据估计,火箭上赛季常规赛阶段的门票销售收入在4000万美元以上,另外6场在丰田中心举行的季后赛,也给球队带来了500万美元的收入。如果火箭下赛季无法继续晋级季后赛,那么后一笔收入也就无从谈起,如果再算上由于常规赛阶段上座率下降造成的损失,火箭门票收入方面的下降幅度有可能超过1000万美元。难怪俱乐部工作人员曾忧心忡忡地表示:“如果失去姚明,将意味球市的崩塌。”


更为糟糕的是,崩塌的可能还不只是球市。由于姚明的存在,火箭比赛在过去几年内一直具有很高的转播率。但是在缺少姚明的情况下,比赛对于美国当地华人以及中国国内球迷的吸引力就会下降一大截,果然,2009-01的赛季的全美直播比赛,火箭队一场没有。


对于那些原本就是冲着姚明而来的赞助商来说,虽然无法撕毁原先签订的合同,但是在确定未来的续约前景时,他们肯定会考虑到姚明的伤势恢复情况,以及未来是否还会继续留在火箭的前景。因此在接下来的两个赛季中,火箭吸引广告赞助的难度会比之前增加不少。


甚至就连其他火箭球员的收入,也有可能在姚明受伤之后出现锐减。由于火箭比赛在中国国内获得了极高的关注度,因此出现在姚明身边的那些队友,平时也会在中国电视荧屏上获得高曝光率。在这种情况下,不少中国体育品牌选择与这些火箭球员签约,邀请他们出任企业的形象代言人。


比如巴蒂尔就从匹克那里获得了一份赞助合同,斯科拉的情况更为有趣,他身上穿着李宁所赞助的阿根廷男篮队服,脚下穿的却是安踏所赞助的球鞋。除此之外,弗朗西斯穆托姆博等人也都曾经成为中国体育品牌的签约对象。


由于NBA经常出现球员被交易的情况,而这些体育品牌最在乎的又是“姚明队友”的身份,因此赞助合同的期限往往都不长,从而使得体育品牌可以随时根据最新情况做出调整。


但是在姚明受伤的情况下,火箭下赛季比赛在中国国内的受关注程度肯定会大幅回落。在这种情况下,中国体育品牌对于签约火箭球员的热情恐怕也会大打折扣。比如刚刚与阿泰斯特交换了东家的阿里扎,就未必能和前者一样获得来自中国的赞助合同。包括原先那些签约球员,也面临着可能不再续约的风险,每个人有可能因此少进账几十万到上百万美元不等。

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