被耍了——“贾君鹏”系一公司动用800人幕后策划

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导读:北京一传媒公司近日自曝他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID20000余,回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。《南方都市报》报道,你知道近来风靡万千网民、专家趋之若鹜的“贾君鹏”吗?谁都不知道他是什么人,他干过什么事,但仅凭有人在网络上发了个12字帖子“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,他就成了中文网络世界的奇迹。   这12个字的感召力在于,在短短几天内,它获得了几十万条的回复,带来几百万的点击量,它被众多的网友口口相传,成

北京一传媒公司近日自曝他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID20000余,回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。《南方都市报》报道,你知道近来风靡万千网民、专家趋之若鹜的“贾君鹏”吗?谁都不知道他是什么人,他干过什么事,但仅凭有人在网络上发了个12字帖子“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,他就成了中文网络世界的奇迹。

这12个字的感召力在于,在短短几天内,它获得了几十万条的回复,带来几百万的点击量,它被众多的网友口口相传,成为时下最火的流行语。他不仅引来网民观众,甚至引起各领域专家的关注、评论,以及境外媒体的聚焦。有人如此给它下定义:一句呼喊,喊出了千千万万寂寞的灵魂。


就在“贾君鹏”事件开始被赋予各种深层次涵义、各路人马开始怀疑这是一次幕后推手策划的炒作事件之时,北京一传媒公司突然自曝,是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID20000余,回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。


“贾君鹏”的的确确把大众娱乐了一把。


网络新宠


7月16日上午10时59分,网络一贴吧里,IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖,帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,内容只有“rt”两个字母,意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话,以星火燎原之势迅速“烧”红网络!


“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子,奇怪的是,它竟然激起了很大的涟漪。这篇只有标题的空帖在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率,超过17000名网友参与回帖。截至20日18时,回帖数已经达到31万多,点击率已达1084万多,而这仅用了4天时间。


一个原本名不见经传的“贾君鹏”突然火起来,这被不少网友称为“中文网络世界的奇迹”。


推手曝光


真有“贾君鹏”其人,还是有幕后推手制造了此次网络事件?答案是后者。黄亮华,北京一家传媒公司的CEO,网络营销专家,服务于各大知名品牌。在博客中自我曝光是“贾君鹏之父”。


“其实最早我们做了两个方案,比如没人理这个帖子怎么办?火爆了怎么样?只不过现在这么热,有点始料未及。”黄亮华今年27岁,他的公司有10名员工,每年这样的“炒作”业务,大概有3到5个,“平时常规的营销比较多。炒作有特定的客户要求”。


黄亮华透露,“贾君鹏”事件,他们进行了两个月的反复思量和流程设计,动用了四个执行席媒介,轮班监测执行情况,两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID 20000余,回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后,策划团队撤出,他们的回帖只占真正网络回帖的3%。


赚到6位数


接受记者采访时,黄亮华表示不方便透露是谁让他制造了这场“炒作”,但他承认,与游戏相关。“我们都知道《魔兽世界》这个游戏停了一段时间,魔兽用户都没事儿干,所以我们需要激活魔兽贴吧的魔兽用户,制造一个事件,让他们觉得不无聊。其次希望吸引社会上不玩魔兽的人也关心它。”


说起这次炒作的收入,黄亮华说他共赚到了“6位数”的酬劳,他认为这不算很高。“相比起来,这个事件的曝光率很高,美国方面都有报道和评论。”


还有后续


贾君鹏这个网名,是根据黄亮华给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的,因为李姓太多了,为了防止跟众多的真名重名,就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点,好记。并且‘贾’通‘假’字,就是暗示是虚拟的人物。”


至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话,他说:“其实很容易,也没有文字上的难度,这个创意,多少有点像唤起童年记忆的意思。我们这个年龄,成年以后,很少有母亲大声叫你回家吃饭。可小时候我们在草坪上玩泥巴,母亲远远地就来喊了,所以说这句话的时候,内心的感情一下就涌出来了。现在母亲叫吃饭顶多打个电话,孩子也很少有玩的时候。网络上有回归童年热的情况,我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。


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