铁血网提醒您:点击查看大图



铁血网提醒您:点击查看大图




去了长沙,在快乐女声的现场,遇到湖南广电的几位老友,提到最近央视的节目调整,说央视二套的《开心辞典》《咏乐会》等节目将在三套的综艺频道中亮相,《同一首歌》《艺术人生》等栏目暂时停播,所以《艺术人生》《同一首歌》等名牌栏目下岗的谣言四起。其实我看7月29日左右的新闻,大致也就是说经济频道的综艺节目被调整到综艺频道中播出,暂时作为暑期特别节目,《艺术人生》等只是暂时停播,并非李咏一来、朱军下岗的恐怖。


的确,焦利台长上任后,央视正在进行大幅度的人事与节目调整,我认识三套《综艺快报》的记者马源,他前不久告诉我《综艺快报》整个节目组被调整到新闻部,作为新闻频道文化娱乐新闻的采编团队,为《朝闻天下》《午间新闻》《晚间新闻》甚至是《新闻联播》提供新闻。的确,《综艺快报》这个团队有着多年文娱新闻采集的网络与经验,合并到新闻中心去,舞台更大,对央视新闻的内容更是一种有效的补充。


《综艺快报》采编的调动,恰恰说明李咏、王小丫等偏娱乐型的经济频道转移到综艺频道,这是一种顺应大局的可能。的确,经济频道为了专业频道收视的多样化,策划生产了《开心辞典》等有影响力的娱乐节目,在财经频道开办初期,这是一种热锅,但却对综艺频道形成了巨大的压力并产生了一种创新的动力,如今顺应大局回归到综艺频道,更是优化组合、专业细分,最终受益的还是二套、三套这样的专业频道本身。


但央视的这一合并同类项的节目改革,必将淘汰一批节目,这是必然,所以才有了《艺术人生》等栏目下岗等谣言。其实,我想类似《艺术人生》《同一首歌》这样的老牌栏目都不会被PK下去。


《艺术人生》原本只是《同一首歌》的子栏目,最初只是采访歌手,演变到对文化艺术娱乐界的群星访谈,这个栏目聚焦嘉宾的影响、讨论话题的深入、节目受众的广泛,都是央视同类访谈类节目无法攀比的,在主流文化大众传播的渗透上,更是做了十分有效的努力。当然,盛名之下,《艺术人生》也有了纸枷锁,如何突破这一纸枷锁,这倒是提请焦利台长三思的。


三套的另一大品牌就是《同一首歌》,这也是央视的一大品牌,它曾经多年占据三套收视冠军,包括克隆该栏目运营模式、艺术风格的《中华情》《欢乐中国行》,近年也有一定的影响力,可以说这两大歌会栏目是《同一首歌》的山寨版,之所以能立足,一是说明市场有多层次的需求,二是说明赵化勇时代多元发展同类节目的粗放思路,具体一点说,就是经济频道可以做娱乐节目,娱乐频道可以做新闻快报,各个频道与部门都可以搞歌会栏目。而央视新台长上台后的节目与采编调整,正是对这种粗放经营的一次拨乱反正,也顺应了近年电视专业频道规范发展的产业大潮。当然,我们也可以从两位台长的名字中得到玄机。赵化勇,广而化之,喜繁偏泛,必有水火之灾;焦利,聚焦而获利,宜打攻坚战、集团战。这是八卦,不宜传播。


回到正题。王小佳、李咏这样的小分队到了综艺频道的大团队,不必有水土不服的芥蒂,而朱军更没必要有下岗的忧患。只要用心做节目,都会有收获,比如《动物世界》,曾经是三套收视冠军,那可是赵忠祥夕阳红的一块小根据地而已,但却历久弥新,是金子还在发光。最近也看到新闻说,央视第一代春晚老导演袁德旺被《同一首歌》邀请,执导鸟巢特别节目,在市场细分化、高端化、集优化的今天,强强联手的优势整合是一种趋势与必然。一切革命虽然都是山寨的,但一切改革,又必然先从山寨入手。朱军永远还是朱军!