续集电影缘何走俏暑期档?

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本文出自:新浪电影



)《变形金刚2》《冰河世纪3》《哈利·波特6》……今年暑期电影市场票房冠军宝座虽已几易其主,但都没有摆脱片名中的数字后缀。仅从电影片名就不难发现,续集电影是今年暑期档的最大赢家。


北京新影联院线副总经理高军预测,在连续数部续集大片的强势推动下,今年国内暑期档总票房有望达到13亿-15亿元,远超去年保持的9亿元票房记录。《变形金刚2》一举超越《泰坦尼克号》成为内地史上票房最高电影,《哈利·波特6》上映一周内地票房也已过亿。业内人士分析,金融海啸引发的保守心态或许是续集电影在今年暑期档大行其道的社会因素,基于安全考虑的投资需求使得续集电影成为电影业的优先选择。


剧情延续保证观影心态


续集电影受到诟病历来就不鲜见。即便是最成功的“007”系列电影,也遭遇“一部不如一部”的冷水灌顶。但在全球金融危机的影响下,续集电影一跃成为最安全的投资选择。从市场过热时的“投什么都赚”掉入“藏着掩着都会亏”的消极保守,以此引发的对新鲜事物的胆怯心理侵入人们生活的各个层面,包括对娱乐的选择———不点没吃过的菜,不喝没喝过的酒,不抽没抽过的烟。即便是日常生活中的小小投资,也以确保安全为第一守则———看电影,亦是如此。


在此背景下,对故事整体构架的熟悉,对故事人物设定的了解,就成为续集电影的最大优势,能够帮助观影者以最快的速度进入影片情节。从投资方角度而言,将全年的最大投资计划押宝于续集电影上也就成了最行之有效的措施。


一部畅销带动系列畅销


探求续集电影走俏的内因,利用畅销作品创造新的畅销作品是美国娱乐业可供借鉴的一道守则。任何一种艺术形式的畅销作品,必然形成一定规模的忠诚追随者,而普及度极高的畅销品本身,就为随后而来的其他艺术形式产品打起免费广告。电影—动画—电视—书籍,相同的故事通过不同的媒介产物产生出互相带动的打包效应。


《哈利·波特》7部小说全球销量过4亿册,其系列电影没有一部不是亿万美元票房俱乐部的成员;小说《暮光之城》畅销,今年初,其同名电影全球大热,美国各家电视台纷纷配套推出吸血鬼题材电视剧。


打包效果需要质量支撑


或将往日经典重新炒热,以《变形金刚》为代表;或利用时下热门乘胜追击,如《哈利·波特》系列,成为电影大片结合其他艺术形式打包销售取得成功的两大基本形式。畅销的系列丛书和连载动漫为电影工作者制作系列电影提供了丰富的创作题材,通过受众在影迷、动漫迷、书迷等多种角色之间的转换,续集作品成功赚取了消费者的多重消费。


然而,有关专家也指出,搬经典、借畅销固然不失为影视创作的一条捷径,但若是只重噱头而不重质量,在国内影视圈也有即便四大名著出山仍然遭遇败绩的先例。要让续集作品的打包效果呈几何倍数增长,需要的还是不输原创的创作投入和精心策划。


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