生不逢时——68岁了!贝利仍在辛苦赚钱

生死二字且由他 收藏 0 182
导读:[img]http://pic.itiexue.net/pics/2009_7_31_24054_9724054.jpg[/img] 1977年时的球王贝利 [img]http://pic.itiexue.net/pics/2009_7_31_24055_9724055.jpg[/img] 贝利(Pele)也许是足球这一世界上最热门的体育运动史上最伟大的球员,但已经68岁的他仍在辛苦谋生。 他刚刚和瑞士一家不知名的足球鞋生产商Nomis公司签了一笔商业合同,这可能让这产品一炮而红,或者也
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1977年时的球王贝利


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贝利(Pele)也许是足球这一世界上最热门的体育运动史上最伟大的球员,但已经68岁的他仍在辛苦谋生。


他刚刚和瑞士一家不知名的足球鞋生产商Nomis公司签了一笔商业合同,这可能让这产品一炮而红,或者也有可能是又一个他与公司合作的失败案例,而他与其他公司在商业合作上成功和失败兼备的历史和他的伟大进球一样闻名。


在足球场上,贝利创造的奇迹在现代国际体育史上几乎是无人匹敌的。作为三次获得世界杯的冠军队的队员,他的体育生涯历经三十年,足迹跨越两大洲,他共踢进了近1300个球。但在他退役后的32年间,这位世界上曾经最有名的运动员,却未能象迈克尔•乔丹那样的体育明星一样利用个人名声,享受着日进斗金的快乐。


在某些方面,贝利自己对未能好好利用其巨星的地位负有责任。尽管造过一些声势,但他从未当上过教练或是任何顶级球队的主管,或是有像美国国家美式足球联盟前明星球员约翰•麦登或高尔夫球员强尼•米勒那样的劲头,当上大电视台的体育评论员。


但是贝利的处境也可以归咎于他的生不逢时,因为他的足球生涯恰恰结束在现代体育营销巨头出现之前。这些年来,这些巨头打造出了第一代体育界的亿万富翁,包括篮球明星勒布朗•詹姆斯和高尔夫明星老虎•伍兹。当今世界收入最高的足球运动员大卫•贝克汉姆去年将4500万美元收入囊中,其中包括薪水和广告代言收入。而比较之下,贝利的辉煌日子却仅仅是1975年以450万美元的身价,加盟纽约宇宙队,那是当年美国职业运动员最高的薪水了,但这仅相当于现在的美国堪萨斯市皇家棒球队付给他们的平庸外场手荷塞•吉恩薪水的三分之一。


贝利在生意上的尝试有好几次都失败了。他曾开过一家建筑公司,但破产了;他也办过一家体育营销公司,但因一次财务丑闻而倒闭;在广告方面,他既有和万事达信用卡的成功合作,也有在2005年和彪马公司合作推出复古经典运动服的失败经历;当他为勃起功能障碍药伟哥做广告时,他声称他自己不需要服用此药,但如果真的需要的话,他也会用。


这位伟大的足球运动员并不埋怨他的生不逢时和生意上所做的决定,尽管这让他在一大把年纪时还要疲于挣钱,而当代的巨星运动员们在他这个年纪时可能除了数钱之外无需再操什么心。


“他们的职业生涯很短,所以他们需要挣很多钱,”他感叹如今激励世界上顶尖球员的是赚钱的诱惑而不是如他那样的对这项运动的热爱。“一个为了钱而到处踢球的年轻运动员的心思是不会放在这项运动和球队上的。”


现在有了Nomis 这桩生意,这是贝利想把他的名字变为一个品牌帝国的最新的尝试,而不再局限于和有名的公司和品牌合作。在巴西,已经有六家贝利品牌的咖啡屋、一部可能会开拍的传记片,在印度还准备开发视频游戏和动画片。所有这些都提出了一个问题,即这位年近70的老人还能有足够的市场号召力来和年龄是他三分之一的晚辈在这个以年轻人占主导的行业里竞争吗?简而言之:一个9岁的西班牙孩子会去买贝利的球鞋还是利昂内尔•梅西的球鞋?


贝利深信自己能占有一方天地。“我的足球生涯给了我的品牌正面的价值和特点,以及能代代相传的信息,”贝利说,“我不象那些现在如日中天但接下去就走下坡路的运动员们。我在我的生涯中什么都经历过。我传达给一代代人的信息是明确无误的,那就是:贝利就是一颗定心丸。”


如果足球鞋和其它可能的授权品牌产品大获成功,贝利最后可能有机会赚取他从未拥有过的大笔财富。他原名叫Edison Arantes do Nascimento,贝利首次成为世界明星是在1958年的世界杯上,17岁的他成了巴西队的大热门。他娴熟地突破对方的防守,一共踢进了6个球,包括在一场半决赛中独自连进三球。然而退休后,他主要的工作是以足球大使的身份行走于世界各地。


位于里约热内卢的Prime Licensing公司最初负责创立贝利品牌。三年前,该公司预测,贝利的品牌将迅速成为每年能赚一亿美元的生意,但预言落空了。公司坚持认为贝利和国际管理集团的新合作会有助贝利充份挖掘他的市场潜力。贝利在消费品、娱乐业和不动产方面的广告效应是很强大的。


和贝利合作,是因为看到了他带来的建立产品品牌的机会,他是一个公司认同的表现至上的代表。消息人士说贝利将会得到销售额的提成,而不仅仅是一次性的授权费用。公司没有想到贝利能和他们密切合作来设计并推广一款球鞋。但是,目前贝利手头没有很多其他项目可做。


IMG公司正试图改变这种情况。IMG认为,尽管贝利上了年纪,但他的市场潜力仍然很大。


但形像不是万能的。他是一个活着的传奇人物,但是这仅仅说明他可以带来消费者,你还必须有优秀的产品作支撑。

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