--转自《中国财经网》:中国民企暖倍儿



鸟巢冠名权本是商业性质,但是鸟巢在国人心目中的地位非同寻常,让鸟巢冠名权拍卖的性质在爱国主义的压迫下发生了微妙变化。


鸟巢被誉为目前世界上最有价值的一块房地产。鸟巢耗资30亿建造而成,作为北京奥运会的主赛场,鸟巢在北京奥运会中扮演着重要的角色。鸟巢同奥用冠军一样光彩夺目,其壮观宏伟震撼着世界。鸟巢并没有因为奥运圣火的缓缓消灭而寿终正寝,恰恰相反,通过北京奥运会的洗礼,鸟巢的无形价值变得不可估量。


这次鸟巢的冠名权能够引来如此多的国内外名企,原因就在于鸟巢巨大的商业价值。鸟巢最终采用“儿童环保小背心”座套方案。不但在鸟巢现场传播冠名企业形象,观众带回去的使用过程中,还能二次传播冠名企业,冠名的效果达到了最大化。


美国《华尔街日报》8月15日报道,北京奥运会的主体育场“鸟巢”的管理者国家体育场有限责任公司正在实施营销战略,具体做法很多,比如向一家公司出售30年的使用权,把该公司的名字写在“鸟巢”的前面,还可以向10家特别的合作伙伴出售内部张贴名称使用权。


8月8号晚“鸟巢”意大利超级杯,是“鸟巢”在奥运后的首场体育比赛,也是意大利超级杯首次在亚洲举行。届时将有40多个国家和地区的电视台同时转播,全球观众将又一次领略“鸟巢”的风采。哪个企业能够最终冠名鸟巢,其品牌会同时传播到这40多个国家,从而产生巨大的广告效应。


“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍承办方,北京艺海拍卖公司徐总说,具有重大社会意义的“第一拍”往往能带来巨大的社会反响,天安门宫灯、磁悬浮列车等著名拍卖事件,让中标企业一夜成名。相信“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍也将进入历史


国内外著名的企业携巨资打响鸟巢冠名争夺战就是看中了鸟巢巨大的商业价值。国外品牌的阿迪达斯7000万一鸣惊人,国内品牌的暖倍儿一亿元叫板外国企业志在必得。国内外品牌的争夺在一连串数字的较量中趋于白热化。


鸟巢冠名本是一场公平的商业竞争,但是因为鸟巢在国人心目中的崇高地位,让鸟巢冠名之争的性质在国人心里发生了微妙的变化。在一些国人看来,如果是外国企业冠名鸟巢就成了伤了“国尊”,如果是国内企业冠名鸟巢就会被贴上民族爱国的标签。虽然在开放的市场经济环境里,这种民族爱国主义稍显狭隘。但鸟巢冠名权都能唤醒沉睡在国内心底的爱国主义,可见鸟巢无穷的价值。


不论是外企阿迪达斯7000万,还是中国民企暖倍儿一个亿。最终摘得鸟巢冠名权的不仅仅是出钱的高低,关键是这个企业是否爱国。低要求,却暗藏着高门槛。不可否认国内企业有着先天的优势,但不论结果如何,国内企业踊跃的竞标,阻击外国企业冠名鸟巢已是爱国的集体体现。鸟巢第一拍,极有可能拍出民族品牌,拍出中国民族的气魄。