熊大寻:名人与人名,明星与定位

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为方便读者更通俗地理解熊大寻策划理论的“定位与三个一工程”,特作下文以作参考:


名人与人名,明星与定位

熊大寻/文



周杰伦:杰伦即杰出之辈。任何不明白代沟是怎么回事的人,都应该听听周杰伦的音乐。我刚30岁有一次出差路上在汽车上睡着了,有人用车载MP3放周杰伦的歌,第一首就是“双节棍”,五分钟后,我头晕下车吐了……,终于明白人到中年。

唯一:含糊不清的吐词和胡乱的古典诗词剪接。

第一:第一个耍双节棍唱歌的人。

专一:永远十六岁发育期男孩子藐视一切的扮酷相。

李宇春:宇春即开宇内之春,李宇春确实开创了天下审美的新局面,也带动了地方卫视挑战央视影响力的电视传媒新春天。无需表演特色,外形和嗓音很说明后现代审美的特征。

唯一:中性女歌手。

第一:第一个全民选秀的中性女歌手,超级女声冠军。

专一:头发就这样了,是不能留长的;台上永远只能穿裤子,裙子只能在家里穿穿了。


S.H.E: S.H.E是三个人的英文名:Selina、Hebe和Ella的第一个英文字母组合而成,名同其人,S.H.E是女朋友之意,是三个人三种声线的组合,三个女朋友基本上涵盖了所有的女生类型,Ella走中性时尚路线,Selina是传统型的美少女,Hebe比较爱搞怪。女生通杀,总有你喜欢的一款,这就是S.H.E歌曲MP3下载量最大的原因,这就是S.H.E的品牌策划内涵。

唯一:综合最流行三种类型女生偶像。

第一:首次出现女声拼盘。

专一:坚持翻唱外国歌曲的音乐拼盘路线,拿来才能更快。


小沈阳:“沈”字义是“汁”,沈阳就是水火,形同水火就是不男不女。小沈阳同志没红之前就看过他的表演,当时感觉很雷、很俗不可耐。人火了,想想娱乐为王,再看也就自然了。一个人俗一阵子容易,俗一辈子很难,冲这股劲都得佩服。模仿秀和山寨歌唱得确实够强。

唯一:不男不女。

第一:中国舞台上第一个娘娘腔。

专一:穿“苏格兰调情”的裙子或是跑偏的裤子。


张柏芝、阿娇:“柏”即松柏长青,“芝”即芝兰高洁,都代表品德高洁之意,本来无事,但坏在还有一个“张”字,品德高洁还要张扬,就过了,应了中国老话过犹不及,所以出了艳照门事件。钟欣桐名字本来四平八稳,可以相安无事,但改叫“阿娇”后就坏了,娇即任性,任性了一次,很傻很天真!变成了“中欣胴”,中国人都“欣赏”到了。

唯一:被偷拍不是新闻,被艳照绝对是新闻。

第一:第一组被公开艳照的名人。

专一:将一直是艳照的受害者,但知错就改,反弹琵琶,也会成为受益者。


姚明:“姚”即远,“明”即日月,姚明即日月很远很高。所以人不高得离谱、不红得耀眼都不行。

唯一:2.29米身高还能打篮球。

第一:最高的篮球选手。

专一:一直呆在NBA,回国立马贬值!不是老美真的欣赏他的球技,而是要赚我们中国人的电视转播费。


刘德华:很早以前就听说刘德华特别能吃苦,警匪片兴盛之时,他同时拍十部电影,据说连续一周不睡觉。因德而华,无可争议。长青偶像,fans之爱!但有妻不报,不够男人。

唯一:影视歌三栖明星,样样都是拔尖。

第一:拍片最多,人气最旺的港星。

专一:保持好形象,维护超人气。


刘翔:名字就摆在哪儿,不飞起来都不行!

唯一:亚洲人种第一个在田径短跑项上称王。

第一:110栏世界冠军。

专一:专一性不够,没保护好身体,逐渐暗淡。


刘谦:“刘”的谐音是留一手,再加上谦让的“谦”字,就是留了两手了。魔术师都留一手,刘谦留两手,不强才怪!

唯一:近景魔术+心理悬念设计=流行魔术。

其牢牢抓住普通人的猎奇心理,巧妙设计心理悬念(正如刘谦的口头禅“接下来就是不可思议的时刻”),就是其成功的不二法门。在这里面,魔术表演是次要的,观众心理满足是主要的。所以,聪明人不要把它看作是魔术节目,而要把它看作是电视节目;不要把主持人看作观众,而是看作托,否则你就真的被耍了!记住这个时代,娱乐是第一位的!

第一:中国第一个把魔术变成流行时尚的人,中国第一个魔术明星。

专一:继续保持那句口头禅,继续保持电视节目而非魔术节目的性质。


赵本山:“赵”字形似二人转,“赵本山”三字解释就是二人转本来就是座金山,但是要靠老赵的本事来开发。赵本山出身草根,谙熟平民智慧。

唯一:民间小品取代官方小品,改变传统小品演员肢体和语言夸张无趣的老套路,野路子、民间化,举手投足都能搞笑。

第一:第一个民间小品艺人。

专一:用东北腔讲东北那旮旯的事。


曾轶可:快乐女声评委黄国伦早已道破天机:曾轶可即争议可。爱亦可,恨亦可。所以造成其快女赛程过半,即红遍全国。其雷人的绵羊音使其拥有了“绵羊天使”的称号。造成评委包小柏当场离席而去,然后又食言而归;造成港台音乐公司与大陆音乐公司的两派对立;造成快乐女声几乎改版为争议女声。不仅自己争议可,连全国都在争议可,一小女子搞出那么大动静,非凡人也!

唯一:绵羊音歌声加天才型的创作。

第一:第一个绵羊音原创女歌手。

专一:保持原创,保持争议。


成龙:名字多好,简单有力,名符其实,成为中华艺人的形象代言人,是官方教育青少年的最好榜样,公益事业代言专业户。成龙外号就叫大哥,是中国最具号召力、最镇得住场的艺人。“龙”字是他那个年代功夫王的必备之名:李小龙、成龙、梁小龙……。也正是这个“龙”成就了成龙今天在公众影响力中的大哥级别!

唯一:搞笑杂技+暴力功夫(对汽车、房屋破坏性很强)=成氏电影。

第一:搞笑功夫鼻祖。

专一:功夫到底。




周星驰:“星驰”即流星划过,流星是有尾无头,所以,周星驰成为无厘头的祖师爷。搞笑得很创意。做生意也是好手,但因为“星驰”的名字,不能玩长线的,只能搞短频快的投资,比如炒楼、炒别墅在明星里是顶尖高手。

唯一:改变教条式的搞笑程序,打乱搞笑逻辑,彻底无厘头,喜剧改天换地之人物。

第一:无厘头的祖师爷。

专一:科幻、武侠、爱情、校园……,一直无厘头。



张艺谋:艺谋“为艺术而谋”,所以成了大家。

唯一:以丑见美,用电影揭中国人性的老底。

第一:中国第一个国际化的电影大师。

专一:只干大事,挑前无古人的事来做。印象刘三姐、奥运开幕式、图兰朵等等,跟其他导演继续拉开距离,保持老大的形象。


王菲:“菲”古代指芜菁一类的植物,颜色是紫红色。加上“王”字,紫红色植物之王,大红大紫不可避免!在大陆时的王菲毫无特点,跟文艺团体里文化工作者一样的万众一声。移居香港后王菲有了自己的风格特点。没有什么是天生的,都是策划的结果。

唯一:如同冰岛歌手比约克似的空灵神秘的声音。

第一:华人世界第一个将欧美唱法与华语音乐结合得最好的歌手。

专一:永远冷冷的神情才能与空灵的声音匹配。



刘亦菲:“亦菲”即也是这样大红大紫。“亦”乃人之臂腋也,所以这小姑娘总有贵人助一臂之力,有什么事都被干爹干叔罩着,颇有集万千宠爱于一身之感。在当代酷潮偶像大行其道之时,刘亦菲的古典优雅和经典中国美人长相,引领了一股复古的潮流。

唯一:万般酷潮一古典。

第一:演古装武侠片最多、长得最美的女明星。

专一:继续演绎古代的故事,别越界乃可成就。


葛优:“葛”即葛布,葛优即一块好料。年纪不小了,他那个年代的演员要有特点太难了,所以葛大爷的成功非常不容易。因其老好人的形象,定位大众品牌的产品都找葛优做代言。

唯一:冷幽默,不做作。

第一:第一个从教课书里冲出来的喜剧明星。

专一:穿着市民,思想雅皮。


梁朝伟:梁朝很小,并不伟大。但梁朝伟参演的电影,就很有可能变得伟大经典。梁朝伟是一个很深的演员。不管演什么,你看了总觉得这样一种感觉:他能把观众拉进戏里,但他又能置身事外。什么人是为电影而生的?梁朝伟这种人。

唯一:一群业余港片演员中的表演专家。

第一:华语电影中的最强表演者。

专一:继续保持参演最具挑战性的电影的纪录,最后自然成就伟大。


范冰冰:范冰冰和李冰冰名字都是物极必返之人,负负得正、冰冰得火。

很对美术家眼光的标致的五官,优雅的天生尤物,女强人的气场。人到如此,潜规则上位及自己开公司都是符合逻辑的。

唯一:长得太抢戏,任何女人跟她站在一起都要吃亏。

第一:大陆最懂得经营自己、经营公司的女明星。

专一:坚持表演和公司两手都要抓,两手都要硬。


易中天:名如其人,因“简易”而如日中天。在一个快速、通俗、媚俗的三俗阅读的时代,易中天和于丹们承担了古汉语翻译的工作,经典口水化,因易而中天。借助央视百家讲坛一举成名。在一个缺乏大师的年代,在一个提升全民素质义务教育的年代,什么都好理解。

唯一: “教授+说书先生”模式。

第一:中国第一个“教授+说书先生”模式红起来的人,后面跟进的没机会了。

于丹聪明,另辟战场,“女教授+脱口秀”的模式,果然成功。

专一:保持出镜率,多出席论坛。


余秋雨:秋雨是诗歌散文抒情的主要题材,正所谓秋风秋雨秋煞人,所以成就了余秋雨在文学上的名声。余秋雨与于丹同类,满腹诗书+口若悬河,但相较而言,前者比后者深厚不少,于丹华而不实,语言之华丽与内容之空洞成正比,十分惊人。余秋雨文章华丽但内容还实在。但捐款门事件就不对了,秋雨虽小,打过雷还是要下点的。

唯一:“散文家+脱口秀”模式。

第一:中国第一个“散文家+脱口秀”模式红起来的人。

专一:多上电视,多出书。








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