开启中国网游新纪元

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导读: 尊敬的孙署长,各位领导、各位同行、各位媒体朋友、各位来宾,大家好! 非常感谢China JOY一年一度的论坛,给业内同仁提供了一个交流与合作的平台。 今天站在这里,心情很激动。因为在我们中国网游人的共同努力下,我们的产业经过十年的培育和发展,已经超越了从单一代理运营转向自主研发等多渠道的初级阶段,正进入从自主研发向原创精品品牌化过渡的跨越式发展新阶段。在这个阶段,自主创新能力大大增强,2008年中国自主研发的网游收入达110.1亿元,三年前我们的民族网游已经主导市场;在这个阶段,网游产品极大丰富,用


尊敬的孙署长,各位领导、各位同行、各位媒体朋友、各位来宾,大家好!

非常感谢China JOY一年一度的论坛,给业内同仁提供了一个交流与合作的平台。

今天站在这里,心情很激动。因为在我们中国网游人的共同努力下,我们的产业经过十年的培育和发展,已经超越了从单一代理运营转向自主研发等多渠道的初级阶段,正进入从自主研发向原创精品品牌化过渡的跨越式发展新阶段。在这个阶段,自主创新能力大大增强,2008年中国自主研发的网游收入达110.1亿元,三年前我们的民族网游已经主导市场;在这个阶段,网游产品极大丰富,用户的选择由原来《传奇》等几款产品,发展到现在覆盖大型游戏、休闲游戏、平台游戏网页游戏、移动游戏等多种类的近千款产品;在这个阶段,孕育好产品的平台更加集中,像盛大这样的综合性平台,可以同时推出多达66款产品内容,并通过18基金孵化出更多优秀的原创内容。比之前十年的发展,我们不妨将这个阶段称为“中国网游新纪元”。

这个新阶段的到来具有必然性。从历史的发展来看,经济形态的发展是从自给自足的小农经济发展到分工合理、各司其职、各取所需的市场经济的。同样,产业的发展,尤其是具备高度智慧和人才密集度的创意产业,也必须经历这样一个过程。盛大所提出的“18计划”,加之后来所得到的巨人、搜狐、联众等企业的呼应,包括18投资的企业中也孕育了“赢在未来”这样专注网页游戏的第二代投资基金,已经自觉不自觉让这个产业从封闭式、作坊式的研究、生产、自给自足的阶段,走向了一个开放式、合作式的产业链合理分工、各自赚取细分市场利润的阶段。这个阶段最大的特征就是几年前我们的陈天桥董事长曾经阐述过的:“Decentralize content ,centralize platform”。在内容上开放,在平台上整合和统一。


作为产业投资基金的旗舰品牌, “18基金”的率先实践让我们今天强烈感受到了这一句话的实现。作为全国首创且规模最大的网游创投基金,“18基金”扶持近40个创业团队,涉及金额5亿元人民币。在这次的CHINAJOY上,明天盛大游戏展台就将主题鲜明的展示出18硕果,11款18游戏完成开发, 齐齐首次亮相。

在基金管理上,为了给更多产业新生力量注入活力,盛大游戏给与18公司独立品牌、独立管理、独立发展、独立融资、独立上市基础上的充分放权,这些公司中的佼佼者,有的已经开始了第二轮融资和独立上市的准备;在运营上,在盛大平台资源的支持下,不少18游戏不仅取得不斐业绩,而且开始为民族网游争光,比如《鬼吹灯外传》已实现近一年的赢利,《风云》、《蜀山ONLINE》的数据实现了多次翻番,而多款18游戏已经借助盛大平台,成功出口海外多个国家和地区,真正“为国内创业者搭建国际舞台”;在资本运作上,“18基金”的专业性和已取得的成就,开始吸引国内外投资基金和政府投资基金的关注和兴趣。形成更广泛资本注入专业基金的良性可持续发展模式。


在这个网游产业发展的新阶段,如何更好地实现内容的开放、平台的整合?如何实现产业链的合理分工?我们认为用资本的纽带、用资源的分享,建立精品保障机制是最好的手段。

第一, 用资本的纽带,奠定原创团队的物质基础

这一点我想不用赘述。“18基金”扶持近40个创业团队,涉及金额5亿元人民币,都离不开雄厚的资金支持。未来我们还将继续投入资金,大力扶植中国原创网游的研发。


第二, 用资源的分享, 解决原创团队的发展瓶颈

迎接并把握住市场细分带来的挑战和机遇,需要更充分地定义资本之外的资源。18基金作为专注的产业基金,更多的提供的是“资本买不到的资源”,提供盛大游戏作为领先企业的平台资源、技术和运营经验、内部培训、海外输出渠道等等。

提供跨娱乐行业的资源,比如聘请好莱坞导演、著名游戏制作人、著名音乐人高晓松为18团队提供跨文学、影视、音乐的顾问服务,步入互动娱乐一体化的新生产(文学、游戏、影视、音乐等的协同生产)、新体验(用户的完全代入感和愉悦)、新经济(多元娱乐平台的协同效应)、新文化(挖掘并承载文化走向世界)。

在盛大游戏之外,盛大集团旗下的盛大在线已经将底层服务资源开放给业内同行;而盛大文学的几大网站则成为创意和开发素材提供的不竭的资源库。

18的资源还包括基于盛大十年积累,为创业者解决创业过程中棘手的行政手续、商务谈判等研发业务之外的问题,服务到细节,乃至包括工商注册这样的具体事务。


第三, 用好莱坞的模式,创建成熟产业精品保障机制

我与一些好莱坞电影公司的高管做过交流,他们告诉我,好莱坞电影只要有一个好的剧本,就不会出现失败的情况,这是因为好莱坞经过多年发展,其产业与流程已非常成熟,但是,这在中国现阶段还做不到。游戏行业也有类似的情况。我们看到那么多优秀的年轻人、那么多优秀创意,或因缺乏资金、或因缺乏一整套孕育其成功的资源体系而使其创业夭折,不禁扼腕叹息。在今年三月份,我曾经披露过盛大已在内部提出一个新计划,其内容就是要建立一个能保障所开发游戏的质量和成功率的成熟游戏研发平台,用来保障公司和18研发团队的精品制作。

盛大希望借鉴好莱坞的经验,打造一个成熟化、流程化的原创游戏保障和支持平台,致力于让每一款好游戏都不会失败。这需要我们更加深入的、换位的了解创业者的需求,按需定制服务,发挥“共生优势”;需要我们更加科学、规范的建立原创作品和项目的投资价值评判体系,在资本上加上“慧眼”;需要我们更加纯熟的运用“资本+资源”的18基金机制,像好来坞那样给好剧本更多的机会;需要我们更加方便快捷的为创业者提供一站式接入的“简单”接口,一键启动,全程得到关注和支持。我们也希望在这方面,得到政府领导、业内同行和行业关注者更多的肯定和支持。


从产品输出到产业输出,从中国制造到中国创造,从当年盛大引进游戏时确立了中国网络游戏的商业模式,到免费模式的革命,再到现在的18式产业基金群,和众多产业基金投资的公司,成为中国网游创造能力进入新纪元的明证,我们走过了十年艰苦卓绝的历程。

网游新纪元,说小了就是网络游戏产业展现出新的经济形态,已经到了分工合作、市场细分的阶段,通过行业领先公司的整合性平台,开放培育、运作原创精品网游,让创业者的成功概率更高,让市场产品更为丰富,用户利益实现最大化,让中国的自主研发由小打小闹的作坊式生产,真正变成了集团军的作战;网游新纪元,说大了,是借助网游,挖掘和培养更多的专业人才,开发和复兴更多我们优秀的民族文化,并且用这样的文化去征服世界。只有民族的,才是世界的,我们很荣幸自己所在的产业,已经让我们站在了和国际顶尖公司几乎同一条起跑线上,因此我们所有热爱网游产业的创业者、从业者,更要有责任和义务将自己的才智和力量,贡献给产业的可持续发展,贡献给我们这个蓬勃发展、充满机会和希望的网游新纪元的,下一个十年。

预祝本次大会圆满成功!谢谢大家!


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