浅谈基层电视台节目编排

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基层电视台处在众多媒体的包围之中,如何“突出重围”,吸引更多的观众收看本台的节目,这是一个电视界众说纷纭,见仁见智的问题.笔者认为,科学合理的节目编排可以调控节目质量,强调所在台的节目特色,培养固定的观众群,取得理想的收视率.


一.节目编排要以观众为主体.


节目编排对于基层电视台提高收视率至关重要.过去观众的主体地位曾被忽视过,总认为自己的节目是最重要的,黄金时段必须确保自办节目的播出.这样做的结果只会失去观众,因为电视台播什么观众就看什么的时代已经过去,观众手中的遥控器可以任意选择节目,可以主宰一个栏目,一个频道,甚至一个台的收视率和地位.


节目编排以观众为主体,就是要以观众的需求为出发点,明确栏目的定位和收视对象,确定各栏目的播出安排和时段.这样观众才会买你的帐,手中的遥控器才会指向你的节目.作为基层电视台面对的大都是农民朋友,农民朋友才是真正的收视群,要围绕收视群编排好“三农”节目.




二.节目编排要以调查为依据


节目编排要做到以观众为主体,以观众需求为出发点,就要有一定的依据,就要进到调查研究,根据调查分析的结果,不断调整节目结构和编排程序,这样才能使节目编排逐渐趋于符合观众的收视习惯.我台有一档对农节目《空中课堂》,栏目宗旨是传递科技知识,发布致富信息.栏目时长30分钟,2003年开办以来,先后进行了6次大规模调查,寻求节目的最佳播放时段,了解了本台节目哪些受到观众欢迎,哪些遭到观众的反感,其中的原因是什么?本台节目编排有哪些优点和值得发扬之处,还存在什么不足和需要改进的地方?只有充分听取观众的意见和建议,才能明确各类节目的地位和收视对象,才能把观众吸引过来.




三.节目编排要以技巧取胜


确立了以观众为主体的观念,明确了观众的需求之后,就要研究节目的编排技巧了.节目编排每个电视台都有,要取胜就要讲究技巧.如何让不同层次、不同年龄 、不同兴趣爱好的观众都能在自己方便的时间收看自己喜欢的节目,这就是节目编排的技巧.节目的编排技巧包括以下几点:


首先要有整体意识,处理好几个关系:一是要处理好自办节目和电视剧的关系.根据调查.普通观众的首选节目就是电视剧.因此,在突出本台重点自办节目的基础上,要特别将电视剧播出时段安排好,抓住观众,并带动其它自办节目的收视率.二是处理好大众性节目和对象性节目的关系.在大众性节目中,本地新闻是本地观众的首选,应安排在黄金时段播出.至于其他对象性节目应安排在白天和晚饭前播出.我台《空中课堂》就定在每天农村午饭时播出,被广大观众亲切地称作“科技午餐”.三是处理好本台与其他台节目之间的关系.在同一时段,一个观众只能收看某一个节目,而每个台都有自己好看的电视剧和名牌节目,都在争夺观众.节目编排如考虑不周,就会发生“撞车”对象.要避免“撞车”,既要有“知己知彼”的战略,又要有“田忌赛马”的战术.例如,本台以自己最强的去战胜其他台次强档的节目,而将自己次强档节目战胜其他台最弱的节目.


其次是要有创新意识.随着社会生活和思想观念的变化,观众的收视习惯和收视心理也在不断变化.作为节目编排,就要研究这种变化,开发新的黄金时段.例如我台将对农节目《空中课堂》安排在每天13:00播出,将中国农视协千县工程办公室提供的节目安排播出,开发出了新的收视热点,每天中午13:00农村观众收看率特别高,我台总编室《空中课堂》栏目组已收到来信来电来访1360多人次.


再次是要服务意识.和其他窗口行业一样,电视媒体对观众的服务质量直接影响着收视率的高低.其一是要重视播出时间上的准时,一个台的节目最好能准点定时播出,以便观众收看.其二是要重视做好节目预告.要以多种形式告诉观众节目的播出时间和内容,以便观众随时了解播出的有关信息.其三是重视安排好广告播出时段.适当适度安排广告,观众是可以接受的.如果安排的过多过滥,观众就会生厌.你的节目再好,观众也会给过多的广告吓跑.




总之,节目编排不是把各种节目简单地堆砌或拼凑,而是一门艺术性、科学性很强的再创造工作,对收视率起着十分重要的作用.节目编排得当,收视率就会上去.如何向节目编排要收视率,确是一个值得基层电视台重视和研究的问题.

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