小国大业韩国崛起

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导读: 小国大业韩国崛起 韩国首都更名事件,通过媒体报导,各界给予的褒贬不一!我想很多民众一定心存疑惑:不就是改个名字,还是人家的内务事,会有什么惊爆内幕的新闻呢?政治和国际局势分析,非我专长也不是我想谈的,但是如果以“营销公关”的层面来看,不那么严肃而犀利地谈论改名的事件,将它当成一个“策略”的运用来分享,会不会有趣许多呢?我想就“公关的层面”与“媒体的角度”逐一剖析韩国首都改名事件,看看会像剥洋葱般呛到流泪,还是像削苹果皮般看清里面是真心或烂艮?
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小国大业韩国崛起


韩国首都更名事件,通过媒体报导,各界给予的褒贬不一!我想很多民众一定心存疑惑:不就是改个名字,还是人家的内务事,会有什么惊爆内幕的新闻呢?政治和国际局势分析,非我专长也不是我想谈的,但是如果以“营销公关”的层面来看,不那么严肃而犀利地谈论改名的事件,将它当成一个“策略”的运用来分享,会不会有趣许多呢?我想就“公关的层面”与“媒体的角度”逐一剖析韩国首都改名事件,看看会像剥洋葱般呛到流泪,还是像削苹果皮般看清里面是真心或烂艮?




韩国”葫芦里卖什么药”?


让我们将时间先倒转回 2005年1月19日的那一天——



2005年1月19日汉城市长李明博,在汉城市政府举行的公开记者会上宣布,韩国首都名称,从“汉城”改为“汉城”,英文名Seoul,从今后将在市政府的中文网站、所有中文发行物和各种标牌上,采用新的中文名称,同时要求韩国各个机关、团体和企业采用新名称,在机场、交通、和旅游标志、及教科书等,出版物上都以“汉城”为准。



韩国首都李明博市长说:“中国人将Washington称为华盛顿,将London称为伦敦,将Moscow称为莫斯科,都是用和这些词的发音接近的汉语做标记的,只有Seoul仍按照古代名称称为‘汉城’。随着韩中两国的往来与交流日益频繁,名称造成的混乱越来越多,汉城市经过一年多的意见征求,确定用新的中文名称‘汉城’取代原汉城,因为‘汉城’同汉城的韩语发音Seoul最为接近,并采用多用于外国地名的常用汉字,中国人也比较容易熟悉这一新名称。”



据韩国的媒体报导,自中韩建交以来,韩国就积极,推动汉城中文名称改名的事宜,只是一直没有最终定论,因此从2004年1月开始,韩国政府成立了由专家组成的 “Seoul中文标识改善委员会”,负责研究首都新中文名称问题,计划半年内选出一个“发音相近,意义良好”的全新中文名字,经过公开征集改名方案,听取各界的意见,和层层筛选,专家委员会于2004年6月发表初选结果,选出”汉城”和”首午尔”两个方案,最终于 2005年1月18日,决定采用“汉城”作为韩国首都的新中文名称。



看到这里,一个为国家历史正名的决心,让我深深感到一个国家的历史、与文化背景的关联性是如何的重要?让我们来看看,这个小城有多少故事的发生?一起揭开这个关于文化资产的故事。




小城大事之汉城


早在公元前18年,百济的温祚王,在今天汉城修筑慰礼城,曾为百济首都,公元四世纪末至五世纪初,百济在与高句丽的战争中,处于劣势的地位,逐渐向南退缩,首都也一再的南移,最终慰礼城终被高句丽占领,在公元474年高句丽在此正式设置北汉山郡.



公元668年新罗灭高句丽,统一朝鲜半岛,真兴王十六年北汉山郡改为汉山州,景德王(公元742~公元765)汉山州又改名汉州。



公元935年高丽灭新罗以后,因今汉城位于当时首都开京(今开城)之南、历史上曾为京城改名南京,后又因位于汉山之南、汉江之北改名汉阳。



公元1393年朝鲜王朝(李氏王朝)的李成桂,在汉阳大兴土木,来年李氏王朝从开京迁都汉阳,并改名汉城Hansung



公元1910年朝鲜半岛,沦为日本殖民地,日本将汉城改名京城Keijo



公元1945年日本投降,朝鲜半岛获得解放



公元1948年大韩民国建国,定汉城为首都,用韩文拼写为Sieur,英译为Seoul,但在韩国的书面中汉字仍然写为汉城。



这是韩国首都的原名汉城的历史由来——先是经历国家的内乱,后又成为日本殖民地,可以说是一部血泪交织的“小城大事”啊。而韩国与中华文化的渊源,又是从何开始呢?与中国又是如何密不可分的呢?



你无法参与,但不能再错过,这段横跨几世纪爱恨交织的情缘——



中韩跨*世纪情缘


为什么我会以“跨世纪情缘”来形容中韩两国的渊源呢?两国关系曾是怎样的盘根错结,斩不清、理还乱,以至于韩国最终决定一刀两断,将汉城改名?


让我们以怀念和回忆的心态,将这段“跨世纪情缘”拉回几个世纪初始…



汉朝是中国疆土版图最辽阔的时期之一,汉武帝在朝鲜半岛设置了四个郡,因与外患处于长时间战争,无暇顾及其它事务,却就这么开启了中华文化在朝鲜半岛的大门。而将中华文化深根发芽,并影响后代万世的两国关系发展的,却是唐朝的开元盛世




唐朝给韩国带来的影响有很多,最初的契机,却是在唐朝“黄鼠郎给鸡拜年,没安好心眼”的东进政策中萌生的,更贴切的可以说是“螳郎补蝉,黄雀在后”的经典范例。



让我们耐心看待,这历史情缘的轨迹,是如何积累演变的?



唐太宗李世民即位以后,国内战争结束,其政权大握,社会走向安定,经济趋向繁荣,于是他开始积极活络地处理外交,先后灭了东突厥、吐谷浑、西突厥,最后终于恢复了对安西四镇的管辖权。接着,唐太宗推行“东进计划”,当时的朝鲜半岛是高丽、新罗、百济三国鼎立的局面,而这三国与唐朝都维持着良好的关系,三国各自多次派遣使者到唐朝进行访问。唐朝则站在“多一个朋友,比多一个敌人好”的立场上,乐得与三国保持友好、友善并相互牵制的关系。



1、 政治军事所开启的文化种子


高丽、新罗、百济三国时常混战,其中高丽与百济联手攻打新罗,新罗只好求助于大唐,这便给了唐太宗一个良机与理由发兵朝鲜半岛。



唐太宗先派人观察高丽的军事防御工程,再大举调度水路和陆路军队进攻,甚至御驾亲征,最终虽攻占了隋炀帝几次远征的重镇“阳城”,但并没有直捣平壤,整个远征计划宣告失败。不过唐朝与高丽仍保持良好的民间互动,间接带动经贸发展、与文化学术交流——这便是因军事政治开启了文化经贸大门,播下了中韩文化交流的种子。



2 、中华文化全方位攻略


公元837年旅唐的新罗学生多到216人。




公元840年学成归国的新罗学生一次就有105人。




公元821年到唐朝末期,新罗留学生参加唐朝科举考试并考取“宾贡”(为外籍进士)的共58人。其中一名新罗学生崔致远12岁来到唐朝,18岁中进士,29岁返新罗,他用汉文写的《桂苑笔耕》20卷,保存了许多当时中国的史料,至今还是广大研究唐朝历史的宝贵资料,它被记录于《新唐书"艺文志》,说明在当时它已受到重视。新罗留学生回国时,带回许多中国的文化典籍,在吸收传播唐朝文化方面,有着潜移默化的作用。



新罗国内,甚至仿效唐朝的政治制度,改建自己的行政组织:先在中央设执事省,相当于唐的尚书省,执事省下设三府三部,相当于唐的六部新罗,也采用科举制度来选拔官吏,以儒家经典作为考试内容。新罗都城的平壤建筑,也是仿效长安、洛阳建成的,也分宫城、皇城和外郭城,在公元675年,新罗开始采用唐朝的历法。新罗医学博士用《本草经》等中国医书教授学生。



从这些进程已看出,唐朝对于新罗有着:中国政治、历史、哲学、天文、历法、医学等等广而深厚的影响和发展。



这是思想、文化、教育、制度、生活全方位的攻略,现今韩国之于亚洲各地区娱乐文化产业的影响力与之相比较,那可真是小巫见大巫!




3、经贸的丰收果实


唐朝和朝鲜半岛的贸易往来很频繁,从新罗商人来唐朝经商贸易的很多,从北起登州(今山东蓬莱)、莱州(今山东莱州),南到楚州(今江苏淮安)、扬州,都有他们的经贸足迹。楚州有新罗馆,莱州等地有新罗坊,是新罗人集中侨居的地方,新罗商人也给唐朝带来牛、马、苎麻布、纸、折扇、人参等,从唐朝贩回丝绸、茶叶、瓷器、药材、书籍等而新罗物产,居唐朝进口的首位。



整个中韩的互动,通过军事政治 → 文化学术 → 经贸往来,已是如开枝散叶般,深植于韩国的社会,进行了一场不流血的“文化侵略”和商贸发展,这也是种下日后改名的潜在原因之一。



而中华文化的博大精深,不只是对他国文化传播,也许大家还记得,前几年美国总统曾以穿着唐装出席会议,让全球的东方热达到高点——这就是文化所带来的软性力量。




我们从韩国首都,改名的事件中看到:


1.公关的艺术


在此先让我说明何谓”公关”?



公关全名为公共关系事务 ( Public Relations )是让企业公司、组织与其相关『公众』,沟通改变它的想法、思考方式、及态度,进而改变群众群体的行为是建立关系、维持关系、然后强化互动,营造一个良好的发展关系、以及营运的环境。



韩国在首都改名的公关手法中,通过记者会方式,说明“汉城”改名为”汉城”的原因,合情又合理﹙可再详看本文的第一段韩国葫芦里卖什么药﹚,接着在所有的中文网站、所有中文发行物和各种标牌上,采用新的中文名称,同时要求韩国各个机关、团体和企业采用新名称,在机场、交通、和旅游标志、及教科书等,正式提请中国政府,在今后的文献数据中,对韩国首都使用新的中文名称“汉城”Seoul,从此正式宣告大韩文化的自主权和独立性。



——这是一个简单又漂亮的公关技术操作,轻轻的抹去与中华文化的几世纪的渊源!



2.国家形象的正名


从古到今历史的变迁,与文化移植关联中,都可找到一些蛛丝马迹的讯息


我们不妨看看中外的例子。



首先看看我们的老祖宗如何对于中华文化……是如何开疆辟土:


朝代

秦朝

汉朝

隋朝

唐朝


举措

统一度量衡、货币、文字

逼迫匈奴西迁

丝绸之路的建立

独尊儒术

开凿大运河

设立科举制

开放的外交政策

经贸文化繁荣兴盛



影响

促进经济发展、经贸交流和文化的交流

对 欧州版图和历史产生深远影响

开通东西方贸易交流

思想的统一


开创国内经济渠道的便利与繁荣

公平的甄选规则

影响亚洲文化历史


开创中国历朝以来的经贸盛世





就是如此的辉徨璀灿的开创,造就中华文化积累五千年的博大精深的历史



反观看看其它国家的例子:



1.东欧和苏联体制的瓦解


政治体制改变 社会主义的解体,迎向资本主义的开始



经济发展趋势 人民生活、与社会整体经济发展,都与西方的市场经济,落差过大进步空间缓慢,是促成政治体制改变的关键之一



2. 墨西哥、俄罗斯车臣共和国都以形像之理由拟更改国家名称


墨西哥合众国,希望能更贴近、符合国家形像,拟更改国名为墨西哥


俄罗斯车臣共和国的名字中,”车臣”二字给外界战争、绑架、爆炸、和恐赫等负面形像,拟更改国名为诺赫奇(Nokhchii)共合国


当然已改名的韩国首都,对大韩文化的永续、和正名是多么重要的历史轨迹



3 民族文化保卫战


韩国政府在2005年进行一场”文化遗产”的正名保卫战




2005年 韩国申报的江陵”端午祭”,联合国教科文组织,正式确定为人类传说及无形遗产著作





2006年 拟将”朝鲜王朝仪”和海印寺”大藏经板”申报世界遗产


拟将中医改为”韩医”申报世界遗产



在申报文化遗产中,不论已通过的端午祭、或进行式中的韩医等等,都可清楚看出韩国努力、积极,悍卫着”大韩文化”的精神、与韩国在”世界文化”的历史位置,通过公关的技术行为,树立”大韩文化”精神,大韩文化是独立与自成一格不再是承袭于中华文化,或其它殖民文化等,国家形像提升和改造,和过去历史切割,让后代子孙基因中,不再存它国文化遗迹,这是”文化”创造最大的”无形资产”和历史的积累


﹙可再详看本文的小城大事 中韩跨*世纪情缘﹚




在十五世纪初,人类的大舞台上,出现许多强国,不见得是大国,却影响着世界的一切,如:葡萄牙、西班牙、荷兰、英国、法国、德国、日本、美国俄罗斯等,这些国家中有土地面积、和人口数量只能称小国,但却创造了影响世界的大业…



二十一世纪的今天,同样上演着”小国大业”的历史!



韩国的崛起




韩国土地面积、人口数量、与资源,在世界的舞台只能称小国,但小兵往往立大功,此话怎讲,韩国经历过,经济大萧条的谷底时期,却能反败为胜、败部复活,站上世界PK舞台,这几年韩国的经济成果如下



1.文化产业袭卷亚洲,成功输出明星、和娱乐文化



2.科技、汽车产业,成功进军主流市场、与世界品牌齐头



3.民族文化资产的申报,宣誓了大韩文化的历史地位



这是二十一世纪的”小城大事”的”小国大业”


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