日前,上海世博局正式宣布:伊利集团成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。至此,伊利集团也成为了全球第一家同时服务于奥运会和世博会两大世界顶级盛会的中国乳品公司。而值得一提的是,作为伊利代言人之一的郭晶晶也十分荣幸的当选了“世博之星”。“跳水女王”除了在赛场上争金夺银之外,更在广告领域杀出了一片天,成为了当之无愧的“广告女王”,当红指数让许多娱乐明星都要眼红不已。




早在北京奥运会前,根据《中国体育富豪榜》显示,郭晶晶以年收入1500万位列第三,仅次于姚明和刘翔。随着奥运会上成功卫冕,1500万再度成为历史。另据AC尼尔森的调查报告指出,08年她仅在广告方面的收入就达到2000万。据不完全统计,郭晶晶先后代言了诸如伊利等十数种产品。话说中国体育界女明星众多,广告代言郭晶晶却一枝独秀。纵观体坛,成绩出众者、面容姣好者、绯闻不断者并非郭晶晶一人,然而其他女运动员在广告代言方面却和她差距巨大,为何郭晶晶独受商家青睐?




首先,从取得的成就上来说,郭晶晶两届奥运会四枚金牌的成绩已经追平了师姐“跳水皇后”伏明霞,也为自己真正赢得了“跳水女王”的称号。值得关注的是,郭晶晶在北京奥运会女子三米板决赛的5轮比赛中得到了415.35分,这是女子3米跳板决赛有史以来的最高分数。而且郭晶晶不但竞技成绩十分突出,她从15岁就开始的运动生涯相较于一般运动员来说也长的多,加之她不断努力历尽坎坷的成功之路,更是被许多品牌看中与自身的企业文化相符,譬如伊利选择郭晶晶的原因就是她代表着广大年轻人的由内向外散发的“活跃魅力”。




值得一提的是,美貌和聪慧的郭晶晶从来不缺少的就是人气,15岁她首次参加奥运会,连续经历了两届奥运会的失败,视网膜脱落,“亮晶晶”的绯闻,与香港霍家公子恋爱,进军娱乐圈,郭晶晶的一举一动都是众人关注的焦点。可以说,郭晶晶现在的人气是一步一步累积直至一个顶峰的。更有专家学者直言不讳的指出,虽然在运动成绩,整体形象,行为举止这些因素上,乒坛一姐张怡宁并不输郭晶晶。但是,张怡宁个性太稳,绯闻也实在少得可怜,也导致张怡宁的人气远远不如郭晶晶。




说到底,有成绩,有外貌,有关注度的郭晶晶的确有一万个值得广告商垂青的理由。而借由这样一位高人气的世界冠军,来推广继奥运之后在中国举办地又一盛事,伊利和世博会这步棋下的实在高招。