宝马公司要求员工全都开BMW 力表忠心

德国汽车制造商宝马公司(BMW)不堪金融海啸冲击,销售一片惨绿,为了拉抬低迷不振的业绩,竟把脑筋动到旗下员工身上,暗示他们展现对公司向心力与忠诚度的方式,就是改开自家BMW汽车。


宝马汽车集团开始将矛头对准总部7000名开奥迪、奔驰或其它对手厂牌汽车的自家员工,劝诱他们改开BMW,借以提振急遽下滑的销售数字。


在BMW德国工厂员工停车场内,车子挡风玻璃上都放了张明信片,上头写著:“这里出了什么问题?你们乐意为我们效劳,也对工作环境和薪水满意,但你们开的却是对手的车子。”


员工可持明信片到BMW销售部要求试驾、进行买卖谈判或是商讨拿目前开的他厂牌旧车换BMW新车的细节。BMW周三表示,目前为止回应这项销售计划的员工不到100位。


此举凸显出遭逢二次大战以来最严重产业危机的汽车制造商,为了刺激销售只好孤注一掷。根据研究机构IHS全球透视公司的统计数据,今年前5个月欧洲地区的汽车销售下滑近14%。


去年BMW的年销量为140万辆,但该车厂全球10万名员工当中,购买BMW汽车的不到8000人。


BMW呼吁员工开自家车以展现忠诚度的作法并非创举,诸如消费电子大厂Panasonic和丰田汽车等日本大型企业,老早就要求员工捧自家产品的场。而这种手法在汽车制造业最为普遍,车商常会给购买自家车员工不小的优惠折扣。


欧洲国家每年12月初庆祝的圣尼可拉斯日有项传统,调皮捣蛋的小孩可能会挨打,循规蹈矩的就有礼物。而福特汽车的德国萨尔路易斯工厂员工就曾在圣尼可拉斯日当天面临这般处境,开对手厂牌汽车的员工,发现车上挡风玻璃雨刷后面夹了根象征惩罚的棍子,而开福特车的员工则得到巧克力的奖励。


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