[原创]快女,话题性与商业性的博奕

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导读: 文/一等兵joyce 从湖南卫视拿到“09快乐女生”批文开始,这一季选秀节目日益受到大众关注,一系列有关“快女”的新闻、消息、内幕、曝料随各种媒体传播和持续影响力逐渐升级为新一期的“公共文化事件”。反观媒体、选手、广告商这些促成“新文化事件”的始作俑者,他们在透支各自属性的同时也收获着选秀带来的成果。 [B]话题“快女”层出不穷[/B] 从广电批文、赛区海选到现在的晋级之路,“快女”走的每一步都带着话题,在这些话题中最吸引人的当属负面消息。最具气质校花、陆游后人等这些与贡米病退、张


文/一等兵joyce


从湖南卫视拿到“09快乐女生”批文开始,这一季选秀节目日益受到大众关注,一系列有关“快女”的新闻、消息、内幕、曝料随各种媒体传播和持续影响力逐渐升级为新一期的“公共文化事件”。反观媒体、选手、广告商这些促成“新文化事件”的始作俑者,他们在透支各自属性的同时也收获着选秀带来的成果。


话题“快女”层出不穷


从广电批文、赛区海选到现在的晋级之路,“快女”走的每一步都带着话题,在这些话题中最吸引人的当属负面消息。最具气质校花、陆游后人等这些与贡米病退、张萌裸体、任烨转投唱响、幕后团队操作、黑社会背景比起来显然不在一个当量上,这一系列负面消息的曝出不仅揭出选秀人群的病态,也加重了选秀品牌的危机。


直到现在为止,今年“快女”最大的话题之王当属贡米,这个从郑州参加快女的选手连续出手,让一个个关于她的话题雪球越滚越大,直到退赛也没有减弱。事后湖南“舞美师”也曝出,酷似张柏芝的贡米,其实每一步都有预谋和策划,而当其用退赛宣布策划结束的同时,又完成了新的策划,而这一无形的以伤害大众情感为代价的退赛方式帮助她实现了炒做的升级。


经济危机 商业博奕


现在的经济比起半年前要好得多,当时深处全球经济危机低谷,人们对投资很谨慎,为什么,因为投资风险太大;在经济触底,拨云见日的今天,人们对投资有了新的看法,为什么,经济还能有多坏?不知道“快女”的总冠名“步步高”是否也是这样的想法,“快女”过亿的冠名费让其成为收益体吗?这个问题现在还不好说,不过就今年广电对选秀节目各项限制来看,这样的投资还是很有风险的。


广电对选秀节目的“限令”大大影响广告商利益,当电视媒体处于下风时,网络顺理成章地站了出来,一系列负面消息更是提前暖热了选秀舞台,在这里应该感谢贡米,她借助网络完成了快女“海选”的宣传。说起网络冠名,不得不说快女网络“冠名商”梦幻龙族,这个脱胎于网游的娱乐媒介与大众娱乐似乎不靠边,虽然这个公司分流了“步步高”的曝光率和流量,比起这个“蒙牛”才是“步步高”最大的隐患,这个与湖南合作多年的老客户长期合作产生的品牌效此刻显现,给人留下很深的印象,导致有部分观众对冠名商的模糊。如果说网络冠名对“步步高”来说是一个瓶颈,那么,“蒙牛”名下所占有的“快乐女生”注册品牌对“步步高”来说更像是一枚炸弹


可见,一幕幕选秀为市场增加筹码,实现广告、品牌利润最大化,商业则为选秀提供市场,实现行业、个人价值最大化。话到这里也许应该结束,可当我们对艺人考量和选秀文化思索时却久久不能平静,在这里套用一句狄更斯的话:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。



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