南橘北枳,真怕悍马变悍驴!

橘生淮南则为橘,橘生淮北而为枳。



不知怎的,看到四川腾中重工买到悍马品牌的消息,脑中一下子蹦出这句老祖宗的话来。暂且先压压腾腾上升的民族自豪感,仔细想想也是啊——这可是匹“洋马”,吃肯德基麦当劳长大的,一旦让它天天吃麻辣烫,谁知道会变成啥样?



有人说这买卖值。不是说品牌是金吗?可口可乐公司不是号称就算一夜间全球的工厂都毁了,也能起死回生?你再看悍马的大名,在中国三岁的小孩都知道。那庞大的身躯出现在路上,准能吸引一地眼球。还得谢谢金融危机,不然哪轮得到我们来驯这匹千里马!



说这话的人可能忽略了,能让可口可乐起死回生的,不仅是品牌,更重要的是它那个被视为国家级机密的配方和管理、营销体系。核心技术被人掐着,就好比你骑在马上缰绳还拉在别人手里,想怎么跑还不得由着人?



为腾中欢呼的人可能也忽略了,腾中只是拿下了悍马品牌,部件和材料还得由通用供应。品牌是什么?如果说悍马两个字是包在外面的壳,那么真正把它撑起来的,是核心科技,是生产工艺和质量保证,是企业文化。买回来两个字有什么用,人家哪天高兴$L̪ԌE$L̪Ԍ”,照样能打翻你这匹空壳子马。



早有专家提醒,在美国,悍马是一个畸型的品牌,很少有人买。这匹马已经让通用大亏特亏,所以才急着出手。美国政府和通用都不是傻子,能赚钱的话才舍不得卖呢。新闻中看,腾中同时还获得了悍马关键高级管理层及营运队伍,以及与经销商续约的权利——照我看这些条件宁愿不要。都亏成这样了,这管理层和营运销售模式不改改哪成啊。这怎么看也是通用在甩包袱,你还当是在占便宜啊。



腾中花多少钱拿下悍马,公告中没有提及,专家估计在5亿美元左右。注册资本才50亿人民币的民企敢于花数亿美元拿一个品牌,魄力让人惊叹,前景却让人担忧。因为你要维持这个品牌,还得不断的注资。后期追加的投入,可能是你收购价的数倍、数十倍!回首当年,明基收购西门子手机,一分钱未出,西门子还倒贴2.5亿欧元,可一年之后,明基在赔了8亿欧元后无奈地承认了失败。这是前车,腾中当引以为鉴。我们的企业,在迈向全球化的过程中,步子真该更稳些!



买到了品牌,没买到核心技术和先进管理文化,悍马就有变成“悍驴”之忧。据说腾中已在召集专家研究降低悍马油耗的技术,国产悍马会跑出啥模样,我们不妨等着看看。


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