宝宝海选成热点 百万代言是噱头?

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以超女海选并一炮走红为代表,各类海选活动举办得越来越多、越来越频繁,原央视的梦想中国、湖南卫视的快乐男声、东方卫视的我型我SHOW、浙江卫视的男生女生、东南卫视的娱乐英雄、江苏卫视的绝对唱响、四川卫视的一曲成名、广西卫视的全明星运动以及香港地区的香港先生、香港小姐、英皇新秀歌唱大赛等。


基本上各地卫视及一些知名的企业都有在举办一些海选活动,而针对儿童的选秀节目并不多见,有可能大家都没有找到最好的结合点,或者是知道这种节目所造的声势不会非常大,大众化程度不高,赚不到太多的钱,所以没有投入大笔的人力物力运作这种活动。最近一年来,记者却发现有企业开始在做一些宝宝秀的活动,主要是跟儿童相关的企业,比如奶粉、涂料、家具及早教等企业,像其中的一些如“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”还吸引了不少的家庭参与其中。


据记者掌握的材料,一次宝宝秀活动的投入一般都在5万元左右,包括人力、奖品与推广费等,规模比较大的活动则可能突破10万。记者联络过“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”的主办方3A环保漆相关负责人及活动推广机构负责人邓超明先生,该次活动在奖品方面的投入就在5万左右,推广费及未来产生的代言费、围绕代言宝宝的二次推广等,总的费用可能达到数十万。据邓超明先生介绍,目前有些企业在组织宝宝秀活动时,如果策划环节与成本控制水平比较差的话,要想做出效果,其成本将远超这个数量,甚至一些机构打出了百万代言费的口号,这个其实只是噱头而已。


即使没有百万级的代言费,从实际情况来看,企业在活动投入上也是不菲的。为什么不少知名品牌都愿意做这方面的投入呢,记者了解到,通过宝宝笑脸精彩秀或者育儿经验分享这类活动的举办,既可以进一步扩大品牌的知名度,同时对品牌的美誉度、增强与消费者的互动,都是有比较大的推动。同时借助这类活动,在终端借势组织促销推广,对销售的拉动也将起到不可忽视的作用。


不过在走访中,一些市民认为让几岁大的小孩参加一些选秀或评选、代言活动不是很利于孩子的成长,可能会造成一些隐患,比如孩子在评选中输了、过早地进入到商业氛围中等等,另外大部分家庭则认为,让自己家里的Baby参加一些活动,可以接触到更多有小孩的家庭,大家可以分享育儿方面的经验,还可以让自己的孩子融入到更广阔的天地中,对孩子的成长有好处。


同时,很多家庭对代言都表示了浓厚的兴趣,认为能够在评选中获得代言的机会,对孩子是一个不错的锻炼,而且可以让孩子起跑得更早一些,以后跑得快一些,长大后在社会中的竞争力更强,事业上、生活上都能过得更好。大多家长都以阿尔法、林妙可等童星举例。


宝宝海选本身对于孩子成长的好坏,还得看父母的把握。参加一些活动,让孩子与更广阔的天地接触,对孩子的成长是有帮助的。




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