[原创]兩岸行銷高雄世運會的雙贏之策

南山二十八子 收藏 5 1184
导读:[原创]兩岸行銷高雄世運會的雙贏之策

■兩岸行銷高雄世運會的雙贏之策

中華臺北馬英九總府:

昨晚欣聞陳菊市長將於今日抵達北京和上海等地,以行銷即將在高雄市舉辦的世界城市運動會為主題。屈指現在距離2009高雄世運會也就50多天了。如何在這關鍵時刻,把握機遇,實在是考驗相關組辦者行銷能力的試金石。從陳菊行銷世運會的踩點,看得出,一是重在學習借鑒北京奧運會的一些成功經驗和資源,二是到上海參觀城市建設和行銷高雄世運會。然後,鳴金收兵。

即便陳菊以宣傳高雄世運為由,得以前往大陸當然饒具弦外之音的政治意義:第一、過去一年,在馬英九全面加速兩岸務實交流的大政策框架下,民進黨仍然堅持南轅北轍,拒人千里的立場,最近大陸國台辦和海峽論壇一再把“橄欖枝”仍持續遞向民進黨的反對勢力;第二,陳菊是目前擁有最高行政職務的臺灣民進黨籍官員。又是眼下2009高雄世運會主辦城市市長。2009世運會能否成功的關鍵,不在高雄準備的如何,而在於國際參與的程度和影響的效果。當然,無論如何世運會是無法和奧運會的作用相比。放眼望去,高雄為舉辦這屆世運會著實在組織工作和城市基礎建設上創造了佳績。根據當初謝長廷主政時高雄市,在申辦世運會成功後,與世運會組織簽署了一份協議,其中明確規定:高雄需履行“世運會規則”對國旗、國歌使用有所規定,臺灣只可以使用國際奧會認可的旗、歌(中華臺北奧會的會旗及升旗歌)。也就是說,高雄若要承辦世運會,在可能引起爭議的部分必須遵守被國際奧會公認的“奧運會模式”。因為“這不是中華民國國家運動會”。這也許會是直接影響到兩個月後,高雄世運會成敗沉浮的關鍵。

平心而論,並非南山杞人憂天,神經過敏,也沒有任何要傷害高雄世運會和臺灣人民的尊嚴,但應本著一切從實際出發坦誠直言。顯而易見,高雄能有今天這樣舉全台之力舉辦世界體育盛會的機會非常難得,如果成功,以後還可以錦上添花,如果砸鍋,那真是因小失大,滿盤皆輸。一方面,高雄市承諾在先,假如舉辦世運會期間出爾反爾,若此例一開世運會變成政治化的操弄舞臺,給體育文化的破壞影響造成後患無窮。另一方面,現在“世衛會”上演的一幕鬧場悲劇剛剛過去,如果高雄有人不顧一切後果借此世運會鬧場。恐怕,當即會出現大陸運動員觀眾等等抵制和退場的局面。兩岸一年來千辛萬苦積攢起來的一點點還比較脆弱的互信,也將蕩然無存。“小不忍則亂大謀”。這恐怕是我們誰也不願意看到的失敗的案例。

“沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春”,一年來的社會告訴我們一個務實而簡單的道理。“以欲從人則可,以人從欲鮮濟”,“己所不欲勿施於人”。解決的辦法就是尊重世運會的規定,擱置爭議,一諾千金,遵守協議。“萬事一中好商量”。實踐出真知,事實表明:臺灣敬大陸三分,大陸還臺灣一尺。

能不能改寫兩岸社會政治交流的遊戲規則!?當然是可以政治協商的,應該是先易後難,先經濟後政治,先做試點後做評估檢驗。不能隨心所欲,“我舉辦的世運,就由我做主”。兩岸面對[2009高雄世運會]這個挑戰,也是一個充滿[變革]機遇的利益共同體。

近年來海峽兩岸的體育成績取得了很大進展。體育文化的確也為中華民族增光添彩。北京奧運會就是世界刮目相看中華民族和平崛起的一個展現舞臺。但是也有一點奧運聖火傳遞的遺憾。強擰得瓜不熟,“胳膊擰不過大腿”呀!

南山班門弄斧的破局應變之道僅在於“務實尊重,彼此商量”八個字。從實際出發,在倒計時只有兩個月的時間,想要完全破局扭轉乾坤是完全不可能的事情。這次陳菊來京滬兩地推介世運會就是“務實尊重,彼此商量”的開始。至於能達到什麼成效,完全取決於此行陳菊市長如何尊重大陸和世運會的共同價值開始。如果樹立“招引大陸運動員和觀眾積極參與高雄世運會“的目標,那就開誠佈公說明高雄世運會遵守與世運會的協議和行銷體育文化交流的概念宗旨。把你的“期望值”和“承諾開價”在臺上臺下講出來;不外乎上中下三種博弈。

上策:遵守承諾,順水推舟,“要裏子,不要面子”。這樣京滬之行既能遊刃有餘,也能圓滿豐收;還可以邀請深圳和廣東香港澳門的同胞積極參與。因為2011年深圳也要舉辦大運會,彼此都有借鑒合作的平臺和可借助的資源。體育整合將成為一種兩岸和平發展新能力的戰略思維。

中策:明修棧道,暗度陳倉,“又要裏子,還要面子”。也就是凡是高雄世運會的正式場合,都按照世運會的協議規定,民眾的自發行為,睜一眼,閉一眼。這其實也需要此行或稍後表示,高雄政府主辦方盡力而為進退自如的立場態度。

下策:陽奉陰違,孤注一擲。“寧失裏子,也要面子”。這樣就好像是“阿拉丁神燈”裏的魔術師,結果不是行銷世運會的神話,而是搬起石頭砸了自己和高雄市民以致臺灣人民的腳。因變而死,因失信天下流失大量寶貴資源,而使高雄城市蒙羞。

最為關鍵的不僅僅是陳菊此行的所作所為,而是馬英九團隊要積極介入和參與即將到來的2009世運會的重要活動。

為了爭取大陸同胞積極瞭解世運會,參與世運會,那麼現有的團進團出赴台觀光旅遊的方式肯定不能適應世運會的特點,也吸引不到什麼大陸的資源參與。所以,希望馬英九團隊儘快制定和落實有關大陸遊客赴台自由行的細則和規定。

我也是熱切期待臺灣開放陸客自由行的先行者和推動者。這次為期七天的[海峽論壇]圓滿成功,其宗旨就是,“擴大民間交流,加強兩岸合作,促進共同發展”。我相信,大陸絕大多數遊客不會是偷渡去臺灣打黑工的。當然,從香港澳門開放沿海重點城市自由行以來,取得了相當可靠的資料,這也可以作為臺灣逐步開放重點城市的一種參考。也許我對臺灣有一種久違的親切之感,一時找不到情何以堪的合適託辭,這也許是由於我在臺灣出生,竟然不能回去尋根祭祖,探親訪友的困惑,幾十年浪子的心情。今天大概“為情所累”也有自覺“逼上梁山”的必要:傾聽臺灣民意,拜臺灣鄉親為師借智慧的心願。能用眾智則無敵於天下,能用眾力則無異於聖人,這也許是南山非去臺灣尋根不可的一點理由吧!當然南山曾經是香港招商局的員工,也是蛇口工業區改革開放的開荒牛,希望在不久的將來還能與兩岸同仁發起又一次華人的[新洋務運動],就是推廣外語,把普及與提高相結合,搞個英語大獎賽,為企業推介和培養中外兩用人才。讓每個人都能成為與外國朋友交流和溝通的橋樑。

蒼天在上,人生有限,吾志所向,矢志不移,愈挫愈奮,再接再厲。志大才疏,方知學習學習在學習,見賢思齊,自強不息。寧可天下人負我,南山不負天下人。此時不做,何時去做!?我們不做,由誰來做!?眼前不做,到哪里去做!?


此致


敬礼

南山二十八子


於 南山 蛇口

May 21, 2009


战略性指双方要以长远、战略眼光看待两岸关系,不受一时一事影响两岸一中的九二共识。


全面性指“两岸一中”“九二共识”要在国共论坛和两会协议的基础上[搁置争议,建立互信,求同存异,创造双赢][同心同国,和平发展]是两岸社会最大的共同点和和解合作化独促合的社会基础。


稳定和平发展的两岸关系指“经济为先,循序全面发展;互信为重,逐步破解难题”。这表明了我们对待经济议题和政治议题的基本态度。


本文内容于 2009-5-22 17:40:36 被小编N编辑

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

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