magiclu为您解析新型职业网络推手的发展历程

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知名网络推手阿任曾对“网络推手”做如下解释:又名网络推客、网络策划师,懂得网络推广并能应用,把网络明星和网络事件传播出来的人。一般来说,多数人所认识的网络推手,只是一些设法包装现实中的普通人,让其以极快的速度红遍网络的人。然而,记者在深入了解这个群体之后才发现,把普通人在网络上炒红,只是网络推手工作中的一小部分。


“做网络推手是一件很需要勇气和智慧的事。”供职于一家大型网站市场部的Magiclu如是说。一年前,他曾是一名网络推手,当时,他为左轮软件的网络推广做出了突出的贡献。

“在推一个新鲜事物前,网友们的情绪是很难预知的,有时,没处理好,可能会使自己陷入窘境,成功贵在坚持。”Magiclu说,这便是网络推手们所面临的挑战。

网络推手,目前正成为一种职业,记者在不少单位的招聘职务列表中,就看到“网络推手”的字样。实际上,公司的网络推手,就相当于企划人员,以提高公司的知名度为目的。“左轮”,对从事网吧相关工作的人来说已不陌生,从一个几个人组成的软件开发工作室,发展成如今在网吧管理软件行业拥有相当大市场的公司,相当大的功劳,要归功于其网络推手——公司现任总策划师Magiclu。

一年前,还在刚出学校毕业的Magiclu,加入左轮工作室。左轮软件算是网吧管理软件的老牌软件了,Magiclu加入之后发现,他们工作室开发的软件在性能上和同类软件相差不多,在某些方面甚至优于其他软件,比如软件的稳定性和安全性;但软件的知名度不高,用户群也很少,为了让更多的用户知道左轮软件,公司成立了网络策划部,在Magiclu的带领下,连续推出关于网吧软件的讨论话题,这些话题都成为各大论坛的热门问题,引起了广大网友的共鸣,他们互相探讨如何让为上网者创建良好的网吧网络环境以及左轮软件所做到的功能。通过讨论大家普遍认可了左轮软件在创建良好网吧网络的作用,大大提高了左轮软件的知名度。

知名度提高后,左轮软件的客户渐渐多了起来,左轮工作室也正式成立成为一家拥有固定资产的有限公司并改名为北京通罗时代科技有限公司。此时,Magiclu则默默地从台前走到幕后,成为一名策划人员,负责推广公司开发的新软件。

“混迹于网络世界,活跃在各大社区,熟悉网民猎奇的心理,虚拟众多身份,拥有大把网名”,这些都是网络推手所具备的基本条件。

“博客也能帮自己赚钱。”白领胡小姐告诉记者,他就曾有被邀约过写“软广告”的经验。胡小姐是一名时尚的女孩,曾有一公关公司邀她在博客上为某化妆品写试用体验。要求是写出自身的体验,要自然详细,并承诺有稿费。胡小姐称,在博客上写这些,看上去还真的很新颖,而且也让人感觉有可信度,完全不像是广告。

有记者曾调查发现,新闻网页、百度贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频,已经成了网络推手必用的“七种武器”。这些空间成本低,使用频率高的网络工具,最终成了网络推手制造舆论话题的主阵地。曾捧红“芙蓉姐姐”等人的知名职业推手陈墨曾说,中国现在的网络推手至少有数万人。

“热炒成名”让不少网络红人的生活发生了巨大变化,各种形象代言、商业走穴等途径让红人们走出网络,在现实生活中得到利益,而身后的推手也渐渐浮出水面,通过人为炒作获取经济利益。随着互联网的普及和网民队伍的不断壮大,大批推手从最初的个人策划演变成为今天的职业操盘。

记者发现,不少知名网站和论坛上已经出现了“网络推手协会”的字样和招募广告。一知名网站有人发出帖子称,自己是个版块版主,希望招募一些有责任心和职业精神的“顶手”,月薪50元,要求也不高,只要每天发两个帖子,挂线3小时,另外每帖必点,每天顶帖不少于30篇,表现出色有另外奖励。这也是一种网络推手的演变。

圈内人都明白,“网络推手”不需要太高文化,也不需要太多投资,是导致该行业从一开始就竞争激烈的原因。北京某网络营销公司调查显示,全国“网络推手”至少有3万人,且这个数字每天都在增长。这些推手入行的门槛很低,一般的不含策划工作的推手,只要会发帖顶帖就行,这就导致了这个新兴行业良莠不齐,脑力劳动和体力劳动并存的局面。跟上面那些月薪50元的小推手比,有些局域策划能力强的网络推手如果能接到企业大单,一笔推广费能达到2万至50万之间。对这些网络推手来说,可能“网络策划师”的头衔更为适合,这些有创意的网络新锐,甚至会发展成知名企业的网络营销策划师。

在网络策划方面取得成功的Magiclu等人一直希望,能在一个良好的行业环境里生长壮大。Magiclu告诉记者,不论是因为商业目的还是个人理想所踏入推手行业的人,他们都会遵循道德规范,对于因谋利而触及法律的行为,他们是坚决抗拒的。

面对网络推手日渐职业化的趋势,更多人希望成立相关行业协会,确定行业规则,提高从业人员素质。Magiclu这样表达了自己观点:“网络世界虽然自由,人们更应当树立法律意识。”网络的飞速发展对网站管理者和网络推手提出了很高的要求,他们必须更紧密地和法律结合,自律严谨,规范道德,才能取得更好的发展。


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