中国七万茶厂为何不敌一家英国“立顿”

山水1970 收藏 1 116
导读:香港《大公报》12月29日发表评论文章指出,七万中国茶厂,不抵一家英国立顿的事例让人深思。“商场如战场”,品牌是招牌。说它无情也好,说它无理也罢,这就是“市场经济”。这又一次以翔实的事例和数字告诉我们,品牌是一种公信力,也是一种软实力,在发展经济中千万不可小视。对品牌的认识不足,是一种愚昧和落后,落后不仅要挨打,而且有时还会挨宰。所有这些,都是痛楚和苦涩的,是有警示和教训的。   文章摘录如下:  近日有传媒报道:中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,七万家中国茶厂在总体

香港《大公报》12月29日发表评论文章指出,七万中国茶厂,不抵一家英国立顿的事例让人深思。“商场如战场”,品牌是招牌。说它无情也好,说它无理也罢,这就是“市场经济”。这又一次以翔实的事例和数字告诉我们,品牌是一种公信力,也是一种软实力,在发展经济中千万不可小视。对品牌的认识不足,是一种愚昧和落后,落后不仅要挨打,而且有时还会挨宰。所有这些,都是痛楚和苦涩的,是有警示和教训的。

文章摘录如下: 近日有传媒报道:中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿,立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。

中国具有悠久的产茶历史,“茶为国饮”,不仅名茶林立,而且茶叶产量高居世界第一。西湖龙井、普陀佛茶、九华毛峰、武夷大红袍、安溪铁观音、洞庭碧螺春……还有不少如莫干黄芽、敬亭绿雪、天目青顶、峨眉香蕊等。茶因名山而远扬,山因名茶而增色,可谓声名远播,颇多佳话。但提起世界名茶品牌,让人众口一词、倍加推崇的却很少。“与中国茶现状产生强烈对比的是,英国不产茶,但‘英国立顿茶’却无人不知,在当今世界的三大饮料中,茶叶品牌首推英国立顿。中国茶市场缺乏品牌巨头太久了。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆如是说。

与此同时,茶叶成本高,但价格低廉,产品质量不稳定等因素也影响着中国茶的国际形象。目前,中国出口茶叶在国际市场上每公斤仅值2美元左右,平均茶价比印度低四成,比斯里兰卡低六成多,甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。王庆指出:“中国茶亟待国际化品牌建设,才能在世界上牛起来!”

七万中国茶厂,不抵一家立顿的事例让人深思。“商场如战场”,品牌是招牌。说它无情也好,说它无理也罢,这就是“市场经济”。这又一次以翔实的事例和数字告诉我们,品牌是一种公信力,也是一种软实力,在发展经济中千万不可小视。对品牌的认识不足,是一种愚昧和落后,落后不仅要挨打,而且有时还会挨宰。所有这些,都是痛楚和苦涩的,是有警示和教训的。 发展品牌,固然需要政府的扶持,社会舆论的支持,但更需要自身的坚持,需要自身的创新。在传承特色工艺、特色产品、诚信质量、道德文化的同时,坚持与时俱进,做到观念创新、技术创新、产品创新、管理创新,坚持做精、做好、做强,才能在市场经济的广阔天地里实现骐骥一跃。文化是一个民族的血脉,品牌是一家企业的靠山,品牌从历史长河中走来,已经熔铸成中华民族文化的一个独特符号,有着深厚的文化积淀和独特的文化价值。它带给消费者的不仅是物质享受,还有情感寄托。

今天,我们要发展“效益外贸”、“效益工业”,就应该具备“一万只舢舨不及一艘航母”的理念,打掉“土围子”、“小作坊”的做法,去掉“小家子”、“小打闹”的作派,牢固树立科学发展观,进一步认识科学技术的重要意义,从产品设计和核心技术上突破,向产业链的两端延伸,力争向国际市场提供更多的具有较高科技含量、效益比较高的有竞争力的产品。有朝一日,当我们的高、精、尖的品牌能够向全世界同类产品“叫板”之时,我们也就可以理直气壮地提高其附加值了。那时,我们的腰板就更直更挺了。

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