看看人家美国的摩托车,那才叫酷!

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导读: 美国的摩托车销售总量2004年达到了850000辆,连续9年保持增长势头。为什么美国能在摩托车价格水平高、保有量相对较大的情况下,还能实现销量持续多年增长?研究一下这个问题,对我们来说是很有必要的。 销量连续第9年增长近年来,摩托车已重新获得美国人的喜爱,即使9?11事件给整个美国经济造成了负面冲击,也仍然没有影响摩托车在美国连续9年增长的步伐。本田美国摩托车分部媒体部总监格雷?克里斯托弗表示:“种种迹象表明,增长势头仍将持续, 而且我们的每一个领域都呈现出良好的上升势头。”本田是在美国销售最

美国的摩托车销售总量2004年达到了850000辆,连续9年保持增长势头。为什么美国能在摩托车价格水平高、保有量相对较大的情况下,还能实现销量持续多年增长?研究一下这个问题,对我们来说是很有必要的。 销量连续第9年增长近年来,摩托车已重新获得美国人的喜爱,即使9?11事件给整个美国经济造成了负面冲击,也仍然没有影响摩托车在美国连续9年增长的步伐。本田美国摩托车分部媒体部总监格雷?克里斯托弗表示:“种种迹象表明,增长势头仍将持续, 而且我们的每一个领域都呈现出良好的上升势头。”本田是在美国销售最好的摩托车品牌之一,增长速度高于全行业平均水平。克里斯托弗表示:“摩托车能给人们带来在汽车中无法获得的乐趣,人们希望拥有自己想要的东西,特别是9?11事件以后,人们更加意识到拥有一件自己想要的东西比拥有自己需要的东西显得更有意义,为了满足人们的这种需求,我们现在天天加班加点进行生产。”

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在美国,销售增长最快的是越野摩托车,这一领域的消费群体主要是年轻人。2003年,越野摩托车的销量达250000辆,是1996年88000辆的近3倍。越野摩托车购买人群的平均年龄为31岁。

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克里斯托弗表示,小型和中等尺寸越野摩托有颇具潜力的市场,主要是吸引有8岁左右孩子的家庭。这些小孩一般购买50cc和70cc的越野摩托车当练习用。“这也意味着未来有一大批潜在的摩托车购买群,因为孩子们长大后会购买更大的摩托车,当然其中大部分会买普通型摩托车。”克里斯托弗说。

大龄用户的增多是持续增长的重要原因一般人认为,摩托车的主要消费者是年轻人,但事实上,使摩托车市场重新火爆的重要因素是大龄人群的介入。由于大龄人群纷纷进入或重新进入驾乘摩托车的队伍,使驾乘摩托车人群的平均年龄逐年增长。

据最新调查数据表明,摩托车驾乘者的平均年龄呈逐渐上升趋势:1980年为24岁;1990年为32岁;1998年为38岁。据美国摩托车工业理事会的统计数据表明,1980年,40岁或以上的购买摩托车的人数占总购买人数的15%;1990年这一比例上升到26%;1998年则达到44%。




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本文内容于 2009-5-22 1:06:23 被xstlf编辑

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