金融危机催生理性消费

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导读: 国际金融危机已经导致很多国家的失业率大幅攀升:美国失业率创26年来新高,达到8.5%;爱尔兰的失业率已飙升到11%;在英国,失业人口突破了200万,预计年底将增至330万,约占英劳动力10%以上…… 失业的威胁致使人们心理上产生强烈不安全感。在此情况下,不管生活是否受金融危机影响,许多人都开始削减开支,青睐廉价商品。越来越多的迹象显示,世界似乎正在进入一个廉价消费时代。   普遍精打细算 在美国,人们正在重新发现廉价商店的好处,甚至有人在店里以物易物。一些富人卖

国际金融危机已经导致很多国家的失业率大幅攀升:美国失业率创26年来新高,达到8.5%;爱尔兰的失业率已飙升到11%;在英国,失业人口突破了200万,预计年底将增至330万,约占英劳动力10%以上……


失业的威胁致使人们心理上产生强烈不安全感。在此情况下,不管生活是否受金融危机影响,许多人都开始削减开支,青睐廉价商品。越来越多的迹象显示,世界似乎正在进入一个廉价消费时代。


普遍精打细算


在美国,人们正在重新发现廉价商店的好处,甚至有人在店里以物易物。一些富人卖掉艺术品、私人飞机等奢侈品,还开始在网上购买折价商品。而以廉价著称的沃尔玛超市更于今年计划在美新增150家店铺。


在英国,中产阶层顾客也开始转向廉价超市、低价旅馆、打折服装店和汽车租赁公司。二手店生意突然变好,指导如何种菜和养育家禽的书籍在英热销。


在日本,由于企业裁员风蔓延,家庭消费支出减少了3.8%,家庭主妇们绞尽脑汁精打细算。在外出采购前,一些主妇总要先上网搜索当地市场的打折活动。


在法国,餐饮业今年第一季度的营业额降幅超过10%,其中高级法式传统餐厅受损失最为严重。在金融危机的影响下,越来越多的人开始谨慎消费:选择快餐、减少驾车出行、把无用的物品拿到网上拍卖或自己缝补衣服,以尽可能减少开支。


增强忧患意识


对于上述消费现象,专家并不认为这代表着廉价消费时代的到来。中国现代国际关系研究院研究员宿景祥认为,世界金融危机导致各国失业加剧,贫困人口增加,普通阶层家庭收入减少,消费水平下降,从而使廉价消费现象更为突出,但不能说世界进入了廉价消费时代。他说,当金融危机过后,世界经济开始恢复时,很可能出现一个高通货膨胀时期,因此,目前这种廉价消费现象不太可能长期维持。


北京大学光华管理学院研究市场营销的徐菁解释说,“廉价消费”意味着人们会选择最便宜的商品。但在金融危机的经济环境下,消费者会更加关注怎样合理支配资源,即他们在消费时会更加理性,对待选择的态度也更加灵活。她指出,受到金融危机直接影响的人会寻找更多经济实惠的商品,而即使没有直接受到影响的消费群体,也会产生一定的忧患意识,在消费决策上更趋理性化。但她认为,随着世界经济的恢复,人们会逐步回复以往的消费习惯。但经过这场危机,人们会更加冷静地对待物质和生活。


审视高端消费


金融危机爆发后,西方发达国家纷纷缩紧银根,市场上的奢侈品消费大幅减少,而印度、俄罗斯等新兴市场国家的奢侈品消费却不降反增,形成了奇特的消费现象。


在欧洲,2007年的奢侈品消费占世界总量的38%,增长了7%,但其增幅2008年降至5%。在日本,奢侈品消费占全球总量的12%。但随着金融危机的蔓延和加剧,日本的奢侈品市场也进入衰退期,今年其奢侈品消费预计减少10%。美国贝恩公司去年10月发布的一份研究报告显示,全球奢侈品销售额为1750亿欧元,增速仅为3%,远低于2006年的9%和2007年的6.5%。报告还预计,2009年,高端消费品市场将面临6年来首次衰退。


然而,新兴市场却让奢侈品企业看到了希望。贝恩公司的报告称,巴西、俄罗斯和印度等新兴经济体成为拉动奢侈品市场的主力,相关消费不断增长,预计未来5年内将增长20%—35%,有助于抵消发达国家市场的萎缩。日本2009年的《造业白皮书》继续建议日本制造业中的高档商品积极开发新兴市场。


宿景祥认为,目前,西方经济普遍进入衰退,新兴市场国家的经济却仍在增长,因此高端消费在继续扩大,但整体上来看不可能走向高端消费。

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