一枝独秀局面 诺基亚快要亏损了?

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导读:一枝独秀局面 诺基亚快要亏损了?

在手机领域,诺基亚的强大,是有目共睹的,目前地球上还没有一家手机企业敢跟诺基亚比掰手腕。在全球市场占有率前四名的手机企业中,三星、LG、摩托罗拉三家的市场份额加起来,可能才刚好够得上诺基亚的份量。而中国数百家手机企业所占市场份额相加还不及一个诺基亚。企业做到这个份上,是可以睥睨一切,目中无人了。


但是,在手机江湖,有意思的是,即使做到强大如诺基亚,都是距离亏损仅有三米远的距离,而不是像外界想象的那样,钱或许赚得没地方放。最近,诺基亚公布今年一季度财报,诺基亚经营利润仅剩下屈指可数的5500万欧元,直线下降了96.4%。这个利润数,对中国企业来说,可能是一个大数目。但对雄居全球手机领域数年的跨国企业诺基亚来说,却是一个危险的预警。很多看过诺基亚财报新闻的人难免问上一句:诺基亚怎么啦?可能问题的严重性不在于诺基亚第一季度赚的钱不够多,而在于诺基亚利润下滑的速度之快。据诺基亚财报,2008年诺基亚利润同比下降达九成。现在很明显,下滑加速度似乎更快了。如果照此发展下去,诺基亚距离亏损只有一步之遥了,简直触手可及。这才是问题的严重所在。一旦诺基亚出现亏损,无疑将影响消费者对诺基亚的信心,影响企业经营管理者的信心,从而陷进更深的恶性循环之中。所以,诺基亚一旦出现亏损,就意味着打开了潘多拉的盒子,加速向深渊下滑进程。手机发明者摩托罗拉曾经比现在的诺基亚还牛,可现在呢?陷在亏损泥潭中难以自拔。观察家认为,如果诺基亚出现亏损,那意味着,诺基亚步摩托罗拉后尘只是一个时间问题。


显然,诺基亚正在深陷经济危机的漩涡中。虽然对跨国企业来说,规模越大,抗御风险的能力越强。但不可置疑,规模越大,受到的影响越大。经济危机对诺基亚的直接冲击体现在两个方面:一是销售萎缩,二是产品均价下降。这正是造成诺基亚利润急剧下滑的两大罪魁祸首。就诺基亚产品均价而言,2008年第一季度为79欧元,第四季度为71欧元,而目前仅为65欧元,以后可能更低。很多分析数据表明,全球手机需求增幅不大,甚至可能出现负增长,这无疑影响诺基亚的销售。

虽然诺基亚最近不断发力,期待凭借利润相对比较丰厚的智能手机市场和音乐手机止住利润下滑脚步,挽回颜面。但观察家认为,这种努力可能作用不大。在智能手机市场,诺基亚一枝独秀的时代已经结束,而IPHONE、黑莓手机、谷歌手机、戴尔手机、微软手机等都将对诺基亚智能手机带来巨大冲击,虽然这些智能手机品牌一时难以使诺基亚边缘化,但肯定不断蚕食诺基亚的市场份额,甚至长大到与诺基亚分庭抗礼。而音乐手机领域,诺基亚仍然要面对摩托罗拉、索尼爱立信的强势进攻。在中国市场上,OPPO等开始风生水起的本土音乐手机对诺基亚的冲击同样不可低估。对诺基亚而言,毕竟中国手机市场占到了诺基亚全球总额的1/5,是时下诺基亚为数不多的保持持续增长的市场之一。




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