揭秘商家不敢请张靓颖代言的内幕

张靓颖自07年转签华谊兄弟公司后,在公司的炒作和媒体的宣传下,已经成了实力人气都爆棚的新生代佼佼者,大有占据一线天后位置的架势。按说这样的人,应该是商家眼里的香饽饽,争着抢着请她代言才是。事实却恰恰相反,两年来张靓颖不但没有成为广告商的宠儿,反而是一个广告代言都没捞着。这着实令人大跌眼镜。说来张靓颖签约的华谊公司,那也是国内实力最雄厚的大公司,公司本身是做广告发家的,广告代言是他们的强项。旗下艺人范冰冰(跳槽前),李冰冰,周迅,王宝强,黄晓明等等个个都是代言无数。而华谊公司也是力捧张靓颖,也给了她很多机会,可就是这样,张靓颖还是成为华谊公司为数不多的零代言艺人。这实在是令人费解。到底是什么原因使得张靓颖不受商家青睐,没有代言呢?笔者经过仔细分析,发现原因有三:


1:张靓颖没有商业价值



明星代言首先是利用明星的知名度,大前提是明星的“人气”要足够旺。这样一来可以将受众对明星的关注转移到对产品的关注,从而提高品牌的关注度和知名度。二来可以利用受众对明星的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。张靓颖虽说有一定的知名度,可是个人影响力和号召力还远远不够。她既没有范冰冰,周迅那样的争议性,话题性能吸引人眼球,扩大产品的宣传。又没有赵薇,周杰伦那样多的fans,能直接把fans变成商家的提款机。似问:一个既没有关注度又没有号召力的人怎么能够受商家的欢迎呢?一个没有商业价值的人谁会请你代言




2:张靓颖人品有问题


明星的个人品质是企业选择代言人时考察的重点。张靓颖刚出道时,大众对她的印象还是不错的。所以最初一段时间还是忽悠了2,3个广告代言。可随着时间的推移,她一些不光彩的往事开始暴光:说谎,篡改学历,爱慕虚荣,不认老师等等,其中最为人诟病的是10几岁就被人包养,当二奶拆散别人家庭。


3:张靓颖有着“衰神”的名号


不知道是不是巧合,张靓颖进入娱乐圈以来,很多和她合作过的人,企业都会走霉运。比如她早期代言过的TCL和今麦郎:TCL破产,今麦郎污水超排被责令停产;她所在的华友世纪公司,与她签约不久就开始亏损。与她合作过的国美电器,老板黄光裕被拘留;给朗逸汽车走秀,不久朗逸被爆质量问题被迫召回等等。结合这种种邪门事件,众多网友认为她这人是扫把星,“衰神”附体,谁沾上谁倒霉。当然这些我们可以看作是巧合甚至是牵强附会。不过,如此多的倒霉都与一个人有关联,就算是巧合,也实在让人胆寒。现在的商家,还是挺相信命运这一套的。看到一沾上这个人就有倒霉事,避之惟恐不及,谁还敢找她代言啊!



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