家电下乡大小品牌“兼容并包”

“家电下乡”可能是这个冬天对家电制造企业最温暖的词汇:政府发力,行业支持,农民受惠,与国家,与企业,与群众利益均得到平衡:政府偿还历史的欠债,实施惠民工程;企业拓开广大农村市场,化解出口不利的危机;农民朋友购得物美价廉之物。然而,我们观察到,中标企业品牌众多,鱼龙混杂:国内知名品牌皆榜上有名,一些渐被人们遗忘的老品牌也卷土重来,不见经传的地方小品牌也赫然在目。


“农村市场情况复杂,而中标企业良莠不齐,企业能否提供可靠的质量保证和完善售后服务事关农民朋友的切身利益和整个家电下乡工程的建设和发展”中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示出了这样的担忧。


家电下乡剑指庞大农村消费市场


从 12月1日起,国家正式推进14个省市的“家电下乡”工程。明年2月,将在全国范围内推进。这一政策的善意,毋庸置疑。这是继国家对农民实行粮食直补、农资综合直补后,首次对农民在消费领域进行的直补,家电下乡自去年在山东、河南、四川试点以来,已经取得不俗的成效。在中国家电企业出口受挫的下情况下,参比13%出口退税率,政府现金补贴农民的“家电下乡”,被身处水深火热的家电企业看做“救命稻草”。这项从去年11月开始试点的国家级惠农政策,得到了中国众多家电制造企业的高度重视。


中国电子商会消费电子产品调查办公室分析认为:我国目前有2亿多户农村家庭,农村家电产品普及率每提高1个百分点,就可为每种家电增加200多万台的需求量。连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机4 类农民需求量大的产品实施“家电下乡”,可为这些产品实现近4.8亿台的销量,累计可拉动消费9200亿元,平均每年可拉动农村家电销售超过1500亿元。这是一块足以和一、二线城市争宠的“蛋糕”。中标企业纷纷高调亮相媒体,流露出禁不住的喜悦和对征战三四级市场的信心。


在此次家电下乡的巨额招标中,总计达122家企业中标,占投标企业总数的78.71%。洗衣机中标企业36家,彩电中标企业10家,电冰箱中标企业40家,冷柜中标企业 19家,手机中标企业17家(以上包括包括流通企业)。然而,目前国内一二级家电市场流通的主流家电品牌仅10家左右,并且随着近年来的市场整合,前4个品牌均占了整个市场50%以上的份额。面对如此之多的中标品牌,难免不令人生忧。

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