[原创]“垃圾广告”的八种表现(2)[版主已阅]

后四种垃圾广告分别为吹牛放炮类,信口雌黄类,直露土俗类,乱炒概念类。

其五是吹牛放炮类。信口开河,完全不顾事实地恣意吹嘘。一滴水说是浩瀚东海,一粒石称为巍峨泰山。如某减肥茶的广告主题《看!13.8元减下脂肪一层层》,简介里写道:打爆电话,包围柜台,80名业务急送货;柜台告急,药店无货,急调新货仍供不应求;一传十,十传百,奇妙效果传遍兰州”。它所描绘的蜂拥争购情景都是自己虚构的,犹如大白天睁着眼睛作美梦。在买方市场的今天,无法想象哪一种日用品会如此热卖。说那减下来的“一层层脂肪”都能看得见,牛吹的尤其离谱。该不是把千层饼看作减下的脂肪了吧?


其六是信口雌黄类。口无遮拦地胡说八道。譬如一自称可治疗各种血液病的仪器有个不伦不类的广告标题──《曝光疾病丑闻》。什么样的疾病是丑闻?是要曝光“人”的疾病丑闻,还是要曝光“疾脖自身的丑闻?疾病的丑闻是什么?如此等等。实在让人困惑莫名。这则广告还有几个类似警匪剧本的分标题:幕后黑手神秘现身;亡命杀手步步紧逼;药物治疗暗藏杀机。纯属在哗众取宠。“罗布麻茶”的广告主题是“血液污浊、血管硬化!聚焦京城洗血热”。这种口不择言的词句,对人的视觉和心情都是一个污染败坏,健康人看了也很不舒服,何况患病者?


其七是直露土俗类。其广告表现方式呆板简陋土的“掉渣”儿,照猫画虎没有创意,直通通傻楞楞地俗气四溢,毫无艺术感染力和品位意境可言。观众睹之欲呕声讨连连。例如“解放疏而康”的主体词竟然是“清宿便女人不当黄脸婆”。这广告为了赚钱已经有些“急怒攻心”了,连“黄脸婆”这样的泼妇骂街话都用上了,非常地恶俗。女性用品的“洁尔阴”,治疗便秘的“便乃通”。某电视广告中有五、六人如同发神经般,相继在喊着单调的“脑白金”。对于观众而言,除了噪音污染外就剩下厌恶了。


其八是乱炒概念类。胡乱拼凑一些人们很难懂的艰涩概念以故弄虚玄。比如某减肥商品的文字广告里有“几丁聚糖”的小标题,可从头到尾也没找到“几侗是如何“聚糖”的。某胶囊宣称含有“活力源(MMI)”和“细胞核能(MMC)”,又以保密为由拒绝进一步说明。一个女性用喷剂广告搞出个什么“5i基因蛋白酶”,被吹嘘得包治百病赛过万灵仙丹。某药品广告中充斥着“蚁醛”、“蚁元”、“源种病毒”、“源头病毒”的名词。此外还有《破解皮肤病基因病变密码》、《“生物列腺肽”隆重上市》,《360°人性化减油》等等。


林林总总的垃圾广告中,恐怖、俗陋等类型堪称“痴呆傻”广告的典型,它们对道德风尚的劣化毒化作用同样不能小觑。有鉴于此,有关部门应该对垃圾广告进行整治了,不能再任其肆虐为害。



本文内容于 2008-12-20 22:15:10 被dengjinshou编辑

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