[原创]“垃圾广告”的八种表现(1)

姜文兆 收藏 5 141





如今的传媒刊登广告已经可以为受众所认可,不再似以往一味地讨厌和排斥,但报纸上日益泛滥的“垃圾广告”却让人啧有怨言不胜其烦。这些陋鄙恶俗、胡编乱造的垃圾广告不仅污染读者视觉,也扭曲媒体自身形象和品位,还助长社会上吹牛浮夸抛弃诚信等不良风气。下举垃圾广告的八种主要表现。



其一是耸人听闻类。多采用震世骇俗惊惊乍乍的文字,把自家商品性能或功效吹得神乎其神。例如有个治疗女性病喷剂的广告,其通栏大黑体字为《基因拯救全世界女人》。“全世界女人”怎么了?难道她们遭遇什么旷世之劫?你那产品是何灵药仙丹?竟有“拯救全世界女人”的神奇之效。近来风头正劲的某洗血广告也声称“解救全国1.2亿高血压患者”,大力怂恿人们随意去洗血。倘非万不得已,根本不宜鼓吹和诱导人们去输血洗血。否则染上肝炎、艾滋病之类的怎么办?


其二是“疯”行全国类。将“疯”字当做关键词频频用于广告,力图渲染出子虚乌有的热销情景以欺骗舆论、误导消费者。诸如《肠清茶疯行全国》,《给肠子洗澡兰州人也疯狂》,《为何女性“疯抢”肠清茶?》,《“疯狂”胖友狂热追捧》,《兰州家长疯狂抢宝》等广告标题。某女人用品广告更有高招,在《全世界女人疯狂抢购》的标题下是:法国女人疯狂了、德国女人疯狂了……直到韩国女人疯狂了。似乎除了“疯”字再无别的可表达广告主旨。结果自然是相关报纸也跟着“发疯”,广告版每天都少不了黑体大“疯”字,让读者为之侧目和不屑。


其三是玩弄“风月”类。近几年广告中出现打擦边球“沾黄染色”现象,使得一些低俗不堪的广告语污染社会风气。绞尽脑汁精心炮制这类近于猥亵的言词,不仅是挑逗、引诱和蛊惑顾客进行促销,也是广告设计者内心低级趣味和流氓媚俗意识的流露。某广场广告灯箱赫然昭示:你想“包”我吗(长春市)?旁还配有一美女。某立交桥附近灯箱广告词是“想占有我吗?!那就上吧”(福州市)。某男性用品广告的《棒男人!白天夜晚都强壮》。某中学附近户外性保健广告宣传画上公然印着“强坚1号”的大字(沈阳市)。售房广告词如“突破三点,大的让你心动”、“啊!搞大了”、“你有‘二房’吗?”等。令人匪夷所思的是“擦边球”广告“泡泡漂漂晾起来”,至今还在央视上喧哗。


其四是恐怖威胁类。某些医疗单位和药品广告任意编造和夸大病情,以超强刺激的字词制造紧张“恐怖”气氛,企图通过加重读者恐惧心理达成促销。如某医院的广告词:清除脑内“定时炸弹”。某广告的标题是《妇科炎症真可怕》,并进一步恐吓说“50%女性生殖系统癌变来于此”。某广告曰:警惕口腔溃疡恶变为白塞氏玻若是心理承受力差的,只怕要被这“癌变”“恶变”的广告业吓个半死。平心而论,人除了指甲和毛发的角质部分,其它部位均有患癌的可能性,但并非所有人所有部位都会长癌。既然如此,有必要大肆张扬“这里癌变、那里恶变”吗?



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