美国报业遭遇“滑铁卢”

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导读: 受金融危机影响及来自互联网的挑战,美国报业日益走入前所未有的瓶颈。昔日报业帝国在艰难跋涉中寻求出路。 危机显现 美国著名脱口秀节目主持人约翰·斯图尔特在节目中如此调侃美国报业现状。他在现场自问自答:“什么东西是黑颜色加白颜色而且快要完蛋了呢?报纸!” 法新社14日援引美国发行审查局数据报道,截至今年9月,507份美国日报和晚报的发行量在6个月内下降4.64%,发行量仅为3816万份,而去年同期的发行量为4002万份。 随之受到影响的

受金融危机影响及来自互联网的挑战,美国报业日益走入前所未有的瓶颈。昔日报业帝国在艰难跋涉中寻求出路。


危机显现


美国著名脱口秀节目主持人约翰·斯图尔特在节目中如此调侃美国报业现状。他在现场自问自答:“什么东西是黑颜色加白颜色而且快要完蛋了呢?报纸!”



法新社14日援引美国发行审查局数据报道,截至今年9月,507份美国日报和晚报的发行量在6个月内下降4.64%,发行量仅为3816万份,而去年同期的发行量为4002万份。


随之受到影响的是广告收益。美国报业协会统计显示,2008年第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1个百分点。这是广告收益连续6个季度呈下降趋势。


拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等7家报纸和23家广播电视台等多种媒体的美国媒体巨擘论坛媒体公司因欠债近130亿美元,已经申请破产保护。


有美国新闻界“灰发老妇人”之称的《纽约时报》则不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公大楼,以筹得运营资金。


寻找原因


报业不景气状况持续已久。华盛顿邮报公司主席唐纳德·格雷厄姆在回应大部分经济观察家所持的这种观点时说:“报业运行的经济模式已经不能继续发挥作用。”


几乎每天会有报业衰落的消息见诸媒体,金融动荡让印刷媒体的广告收益率直线下跌。越来越多的广告商开始把注意力转移到免费网站上。


前《洛杉矶时报》发行商、现《时代镜报》董事会主席戴卫·雷文索说,报业带头人没有准备好迎接互联网的挑战。“情况恶化到如此境况,这是前所未有的形势。决策者处理这个问题的方法也不对,他们太过于关注成本投入的多少,这样会逐渐失去自身产品的影响力”。


报业所受互联网的压力主要来自新闻门户网站,例如Drudge Report、the Huffington Post和Daily Beast等。


苦觅出路


“《华盛顿邮报》和《新闻周刊》2008年肯定会亏损,”格雷厄姆如此预测他旗下的知名报纸和杂志,“报业广告面临的严峻形势逼迫我们在2009年采取行动”。


为此,格雷厄姆加强了在报纸网络化方面的投资,他不仅让资源偏向电子版报纸,而且聘请了一位数码媒体运营官。


为试图挽救美国报业的颓势,美国新闻研究所11月邀请50位美国报业高层参加“拯救报业危机CEO峰会”。


两位专家在会上发言说,美国报业处于“应变求生”的境况,必须立刻采取行动。


然而拥有100多年历史的《***科学箴言报》已经放弃最后一搏的机会。这家曾荣获普利策新闻奖的出版商已经宣布,自2009年4月起停止平面印刷报纸的发行,仅在网络上发行。


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