[原创]关于电视广告的思辨

清风明月夜 收藏 18 205

关于电视广告的思辨


这是一个老话题了,也没有什么新意。前些年关于插播广告的话题,也进了相声内容里。记得几大烦人里就有:“节目中间插广告”一席之地。还有“让诸葛亮的帽子上带个小铲儿”为推土机做广告的奇想。这些都说到了观众的心眼儿里去了,节目中间插广告确实是够烦人。

前几天,家里的电视机坏了,咬咬牙,从纯平的换成等离子的,花了好几大千搬回家,准备享受一下现代科技的成果。画面看起来确实是清晰多了,色彩也不错,到了看电视剧的时候,一家人开始专心的欣赏,正当看到节骨眼儿上,来广告了,弄的心里痒痒的很不舒服。于是,展开了关于广告的话题。

我说:“我花钱买了电视,是为看节目娱乐的,我是消费者吧,可广告对我一点用处也没有,却被强制占用了我的时间,浪费了我的精力,我的这部分付出,到哪里索要赔偿呢?”。

女儿说:“竟想好事儿,让你偷着看节目,没有跟你收钱,你就偷着乐吧。”

我说:“看节目是买电视的目的,那部分费用和有线电视的费用,就是我支付看节目的费用。那么,无用广告占用我的时间,就需要向我付费了。所以,电视台收取的广告费理应有消费者一部分。”

女儿说:“你想好事儿把你,那是休想。也许,节目的制作费用高于你所付的电视费、收视费呢。”

见女儿说的也有一定道理,我只好退一步说:“那广告时间也应有个限度吧,超出时间的部分,就是对我们消费者的强制榨取。”

女儿说:“你可以转台、关机不让榨取啊。”

是啊,这还是我可以主导的,也不是很能拿得出手的理由。于是,我更退一步说:“那,那也应该先预告一下广告所需的时间,以便我到时间后,重新接着看节目!否则,还是强制榨取。”

显然,这是现在电视台没有从消费者角度和自身‘合法’利益角度平衡好的问题。其中,确实存在强制榨取消费者利益(超出应该付出的那部分时间)现象。女儿也是无言了。

有的电视台做得好一些,在播放广告期间,还有些字幕显示:“稍后请继续收看。”而有的电视台做得就很差,播了一大堆广告后,转换其它节目了,令耐心等待的观众大失所望,有种被欺骗的感觉。

所以,希望电视台在播放广告时,第一要有个与节目时间与广告时间之间的比例限制;第二,在不预告广告时间的情况下,也要有字幕提醒,避免欺骗消费者。

再者,广告质量也是值得研究的。

有些广告的制作水平很高,使人在观看的过程中有种赏心悦目的感觉;有些广告给人以某些思想的启迪;有些广告给人带来幽默的欢乐。这些都是可以大力提倡的形势。

有一些医药广告,尤其是处方药广告,大可不必在电视上做广告,因为,如何使用,那是医生的事情,而不是普通消费者应该了解的。

最为烦人的是做珠宝生意的那种轰炸广告,两个人一唱一和,咋咋呼呼,干干巴巴,连续反复,令人作呕!在大量占用消费者时间的同时,给消费者带来精神上的伤害不浅。对于如此垃圾的广告,理应取缔,还电视节目一个清白。

同时,也希望那些见利忘义的电视台们,不要过多强制榨取消费者的时间,做到适可而止。

那么这样看来,广告的播放,也是应该制定出一种某些标准。例如:时间的限制、内容的限制、形势的限制等等。以此达到在不过分影响人们收视节目、丰富生活的同时,按照经济规律的要求,提供市场信息,促进经济发展的目的。我想,这也应该是提高全民生活水平的内容之一吧。


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