“开心”家族三代同堂 Kaixin挂羊头上线

jiamu1315 收藏 4 36
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铁血网提醒您:点击查看大图正当前几天业界还在对千橡集团买了kaixin.com域名而品头论足时,14日下午,就爆出一个大冷门,刚刚过户没几天的kaixin.com竟然公然上线了,并且抬头就写着“开心网”!玩过kaixin001的人都知道,此“开心”非“彼“开心”,kaixin.com正玩着挂羊头卖狗肉的策略。短短几个小时,互联网的病毒营销模式再次显现出了它的巨大威力,到14日19时左右,注册kaixin.com的人就达四五千人之多。据知情人士透露,由于开心网这几个月来的风头太劲,又刚拿了北极光创投几百万美元的投资,未免让千橡当局感到危机,于是便抽出千分之一的融资买下了kaixin.com,并在短期内上线,试图全面击溃kaixin001.com几个月时间里打下的天下,转移公众的注意力。


Kaixin.com无创新,继续浪费时间


早在开心网推出几个月后,便有活跃会员反映上开心网玩它所谓的“买卖奴隶”和“争车位”其实是浪费时间的表现,热情一过,好奇心马上就冷下来,更有网友称玩SNS小游戏实质上是一种病态,表示智力低下,重复着无意义的社交互动行为。记者于14时晚接受朋友邀请,注册了kaixin.com,进去网站浏览了一下,发现除了页面极其粗糙外,网站换汤不换药,仿开心网推出了两个“杀手级”应用,一个是“超级大享”(只要经常上线,你就是亿万富翁,想什么就买什么),一个是“狗狗”(你可以认领一只狗,陪你渡过余生),记者不禁失望,想这两个APP应用也真够弱智,好比小学生的玩物,分明是校内网派生出来的赚PV的应用,一下子可让我们的互联网技术倒退个十年八年。时下的SNS热潮一浪盖过一浪,大家都生怕自己比对手不够“互动”,于是只好挠破头皮在产生高流量的应用上下功夫,而在商业模式上缺乏创新,用户流失率太高,导致了互联网的浮燥气氛。某知名业内人士前段时间曾评论说,现在的SNS网站就像是西湖记里的白骨精,表面上看来很美,但是经不住孙悟空的三次打,便会打回原形,变成一堆白骨,化为乌有。


Kaixin、kaxin000、kaixin001到底谁开心


如果单从字面上来理解,自然kaixin.com是明媒正娶,kaixin000.com是二奶,而kaixin001充其量就是个小三。而照网站推出的时间排序是kaixin001是第一,kaixin000是第二,kaixin是第三,但现在的情况是kaixin.com占着自己五官长得正的优势,挂羊头卖“狗”肉,公然叫板kaixin001,大有将kaixin001扫地出门的架势。Kaixin001本来就名不正言不顺,虽然江山是自己打下来的,但是也只好吃下这哑巴亏,另谋出路(有消息称开心网已物色到新域名)。“开心网”的招牌,kaixin.com无疑是拿定了,前有大哥校内罩着,后有二哥5G撑着,何况背后还有个资本玩家陈一舟。记者连夜联系了另一个开心网域名的持有者kaixin000(原身是音乐SNS社区mymbox.cn),询问kaixin.com上线对其产生的影响。Kaixin000的站长小完对记者表示:“其实kaixin.com上线是早被预料了的事情,对我们并没有很大的影响,我们一直以来的定位都是做音乐方面的专业SNS,跟kaixin和kaixin001没有正面的竞争——音乐方面他们也竞争不过我们,我相信只要我们做好自己的专业,做好实质性的服务,就算做不了“开心网”,我们也会很开心。”截至采访结束,记者发现kaixin000.com上面已经有将近50万的音乐会员与20万首网友上传歌曲。


SNS反思:流量重要还是模式重要


记起多年前流行的一句行话:互联网站生于流量,也死于流量。流量对于许多网站来说,就是生存的口粮,套利的基础,一个网站如果拥有吓死人的流量,证明它可以比别人活得更好,卖卖广告都能稳定运营个三五七年。然而细想一下,如果网站没有健康的人气,只是虚浮的流量,那么这个网站也会死得很快,会员留不住,流失率高,就算网站的人气刷得再高,也没有商业价值。此前的开心网尽管借着几个APP应用而一时间风头无两,在ALEX的排名飙升,但是会员流失率也高得吓人,几乎来一个新会员就走两个老会员,网站内测将近半年,也并没有找到很好的商业模式。可谓是吆喝的人多,看热闹的人也很多,但是给钱的人一个也没有,戏演玩了,都作鸟兽散。在这种情况下,如何为自己找到一个准确的定位变得尤其重要。


经过长时间来对SNS社区的观察,业界的专家普遍都认为垂直性的SNS平台是未来的发展方向,细分行业是圈住核心会员的重要手段。比如以mymbox.cn为例,做音乐方面的SNS平台,背靠其东家强大的艺人资源,利用明星的品牌效应,可以引导会员在其社区内进行一些具体的消费行为,前段时间其旗下的艺人赵薇就曾在社区里发表年底新专辑的最新进展,提前为歌迷预订做好准备。诸如此类,以后会衍生出许许多多的行业SNS出来,那么我们就可以在服装SNS里交流专业问题、在化妆品SNS里试用商家产品、在汽车SNS倒卖二手汽车、在母婴SNS里购买朋友推荐的奶粉。因为专业,所以彰显价值。


我们有理由相信,未来在没有“开心网”的地方,我们依然会玩得很开心。


文章来源:eNet硅谷动力

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