金融风暴一声吼 国产平板抖三抖

edward_eric2001 收藏 2 304
导读:降价攻势提前,市场持币观望心态加剧   随着全球金融危机的到来,国产液晶电视再次拉开新一轮降价攻势,52寸的液晶电视跌破万元大关,32寸液晶价格直落至3000元以下,国产液晶电视的价格防线又一次被攻破。 不过,相比国产液晶的大幅降价,夏普、索尼、LG等外资品牌液晶电视却显得颇为镇定,价格方面并未做出太大调整。 受到液晶面板价格下滑以及出口受阻的影响,液晶电视的销售在国庆节之后一直处于销售疲态,现在又碰上了全球金融危机,出于解决库存及回笼资金的考虑,国产彩电厂家不得不削价促销。此外,通过降价来抢占液晶

降价攻势提前,市场持币观望心态加剧


随着全球金融危机的到来,国产液晶电视再次拉开新一轮降价攻势,52寸的液晶电视跌破万元大关,32寸液晶价格直落至3000元以下,国产液晶电视的价格防线又一次被攻破。 不过,相比国产液晶的大幅降价,夏普、索尼、LG等外资品牌液晶电视却显得颇为镇定,价格方面并未做出太大调整。

受到液晶面板价格下滑以及出口受阻的影响,液晶电视的销售在国庆节之后一直处于销售疲态,现在又碰上了全球金融危机,出于解决库存及回笼资金的考虑,国产彩电厂家不得不削价促销。此外,通过降价来抢占液晶市场份额,也是目前国产液晶电视的传统法宝。无论经济动荡使得家电消费同样呈现不景气态势,尽管厂商降价吆喝,持币待购的观望心态还是相当明显。


新一轮降价攻势拉开


前不久,国产液晶电视再次掀起了新一轮降价,其中32寸液晶电视最高降价幅度达36%,触及3000元底线,42寸、46寸、52寸等主流尺寸降幅也达30%,国产液晶电视的价格防线再次被攻破。按行业惯例来说,国庆后的降价促销原本该在年底进行,而此次由TCL、海信、康佳引发的降价跳水,较惯例足足提前了一个半月。


此次市场降价涉及全部国产彩电品牌,且其降价尺寸均为目前市场上的主流尺寸,如TCL、长虹等32寸液晶跌至2990元,长虹42寸全高清液晶跌至4900元,TCL的46寸全高清液晶跌至6900元,TCL、海信、康佳等品牌52寸全高清液晶跌至9900元。

由于众多家电商城纷纷开始了促销行动,在液晶电视专柜前面驻足问价的市民也明显增多。大家都想在国产液晶的“低价”期“淘”到极具性价比的产品。面对国产液晶电视的降价攻势,外资品牌的价格则并未有太大调整,夏普商贸中国有限公司董事总经理大泽敏志表示,针对国产彩电的集体降价,夏普不会跟进。此外,索尼、三星、LG的降价幅度也并不明显。究其原因,李斌坦言,国产彩电军团在一二级市场只能靠抓住外资品牌价格促销的空档,才有机会对外资品牌构成实质性威胁。


国产液晶电视迫不及待地降价跳水,一是上游液晶面板的降价刺激,给整机价格下滑腾出了空间;二是解决库存问题,加快资金流转;三是进一步拓宽液晶市场份额。


液晶面板降价刺激


在此轮降价大潮中,不少国产液晶电视价格居然大胆下调30%。据分析,这种现象的主要原因还是源于占据液晶电视成本近60%的液晶面板的不断降价。从今年第三季度开始,各种规格的液晶面板价格逐月下滑,特别是10月中旬后, 液晶面板的价格又开始进一步下调。到11月上旬为止,从32寸至46寸的液晶面板再次大幅下调,其中32寸液晶面板的价格已经跌至220美元,相比今年7 月份下跌21.4%,42寸液晶面板价格则为415美元,相比7月份的降幅也在16.1%。

受全球经济疲软影响,终端厂家订货将会越来越谨慎,为此液晶面板厂商只好通过降价来带动消费,而此举将推动液晶价格的进一步下滑。


库存压力加剧价格下滑


毫无疑问,国产液晶电视厂家集体降价,除了由于上游液晶面板成本降低的因素外,近期世界范围内的金融风暴,也使得海外液晶产品的需求普遍减少, 国产液晶电视厂家大多面临着出口和库存压力的双重考验。岁末降价行为,不仅可缓解供应商自身的库存压力,而且对国内彩电的内需拉动也有着积极的推动作用。


库存积压,导致销售部畅,新一轮价格战早在预料之中,特别是现在临近岁末,不少企业都会面临资金周转压力。然而,在十一黄金周之后,包括液晶电视在内的多种产品的销售已出现疲态,液晶降价在所难免。彩电企业在这个冬天的确需要“加班加点”。对企业来说,放下包袱,保证现金流,完善核心技术,选择差异化竞争的蓝海战略,带给消费者更多的让渡价格是保证企业过冬的前提。


提前抢占市场先机


根据日前公布的第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告显示,在大城市市场,以夏普、三星、索尼、东芝等主流外资品牌份额仍占据优势, 超过60%,不过在三、四级城市市场国产品牌的优势则相对明显,海信、TCL、长虹等主流国产品牌占据了80%以上的市场份额。报告还显示,外资份额的增长得益于价格策略的运用,尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调,使外资品牌平板电视消费需求激增。


由于提前拉开价格攻势,在第三季度的奥运彩电战场上,国内彩电品牌无论是从市场占有率还是实际销量及利润水平均获得较大的发展及飞跃,其中,以 TCL、创维、海信、康佳等品牌为代表的国内彩电品牌,平板电视销售均出现了超过100%的业绩增长。而这也是自2006年外资彩电企业发动大规模价格战抢滩国内彩电市场以来,国内彩电军团的首场集体性胜利。


此次金融风暴的席卷,让众多国产彩电厂商纷纷走进了降价战场,为了争夺市场大打价格战。其实,这种现象从长远角度来看是不可取的,毕竟,保证彩电产品的质量才是真正提升国产液晶电视的市场竞争力的最佳途径。切莫急功近利的心态对于处在危机边缘的国产彩电业来说还是相当重要的。除此之外,不断改进,不断创新也是其根本的生存之道。

1
回复主贴
聚焦 国际 历史 社会 军事

猜你感兴趣

更多 >>
2条评论
点击加载更多

发表评论

更多精彩内容

经典聚焦

更多
发帖 向上 向下
广告 关闭