中国位居年度最受瞩目国家品牌榜首

sunsky2020 收藏 0 190
导读:2008年11月25日16:01 青年参考   本报记者 邵洁 发自北京   今年是总部位于美国纽约的全球著名品牌战略咨询公司“未来品牌”(Future Brand)发布“国家品牌指数”的第四年,该公司此次对来自美国、英国、中国、澳大利亚、日本、巴西、阿联酋、德国和俄罗斯9个国家的、约2700名跨国商务与休闲旅行者进行了调查,从文化、基础设施、生活标准等30个不同领域,对各国国家品牌作出评价。调查结果按照地区被分别统计,再综合专家意见,由此得出“2008国家品牌指数”的最终排名。今年排名前十的国家是
近期热点 换一换

2008年11月25日16:01 青年参考

本报记者 邵洁 发自北京

今年是总部位于美国纽约的全球著名品牌战略咨询公司“未来品牌”(Future Brand)发布“国家品牌指数”的第四年,该公司此次对来自美国、英国、中国、澳大利亚、日本、巴西、阿联酋、德国和俄罗斯9个国家的、约2700名跨国商务与休闲旅行者进行了调查,从文化、基础设施、生活标准等30个不同领域,对各国国家品牌作出评价。调查结果按照地区被分别统计,再综合专家意见,由此得出“2008国家品牌指数”的最终排名。今年排名前十的国家是:澳大利亚、加拿大、美国、意大利、瑞士、法国、新西兰、英国、日本、瑞典。

在北京奥运会前后,美国《华尔街日报》、英国路透社等多家境**体,多次为北京奥运会“算账”,认为“中国为筹备北京奥运会共支出约400亿美元,其中包括大量基础设施投资”。在本月最新公布的“2008国家品牌指数”中,中国位列“年度最受瞩目国家品牌”及“未来之星”两个单项排名榜首;和2007年同一调查结果相比,中国被受访者评为“正在流行的国家品牌”。但在78个国家中,中国国家品牌的整体排名为第56位,据此美国《华尔街日报》记者在其“中国日志”的博客中,认为北京奥运会对中国形象的提升效果有限。


首次大篇幅关注中国

记者仔细查看了前3年(2005~2007年)“国家品牌指数”的原文报告,发现尽管在某些单项排名中,能看到“中国”的身影,但对“中国”着墨甚少,甚至根本未提及中国国家形象到底排名第几。

然而,在这份长达64页的“2008国家品牌指数”报告中,除了依然能在单项排名中看到“中国”外,调查者首次用了4页篇幅描述中国国家品牌:在第42~43页,详述北京奥运会和中国国家品牌间的关系,同时在第48~49页,详细对比了中国和意大利两个文明古国的品牌形象。

整份报告除了分别用了4页,来介绍美国和中国的国家品牌外,没对其他国家有大篇幅描述,由此足见“2008国家品牌指数”报告对中国国家品牌的重视。而在报告展开对中国国家品牌的描述和评价时,记者几乎在每段都看到了“北京奥运会”的字眼。

2008年,中国国家品牌排名第56位,并在30项单项排名中斩获两项冠军:“年度最受瞩目国家品牌”(第1名)和“未来之星”(第1名),另外还在4个领域位居前10,分别是:“最具真实原貌的国家品牌”(第10名)、“最具有历史的国家品牌”(第7名)、“艺术和文化最佳的国家品牌”(第9名)和“经商最理想的国家品牌”(第7名)。

其他28项单项评比的夺冠国分别是:美国(经商最理想)、美国(最佳购物)、澳大利亚(最佳商业旅行)、澳大利亚(最佳户外活动和体育运动)、澳大利亚(最想居住)、意大利(最佳艺术和文化)、意大利(最佳美食)、新西兰(最具真实原貌)、新西兰(最佳自然美景)、新西兰(居民最友好)、新西兰(最佳再度旅游地)马尔代夫(最佳海滩)、马尔代夫(最适合休闲放松)、加拿大(最适合家庭居住)、加拿大(经商最容易)、埃及(最具历史感)、阿联酋(最适合度假和居住)、挪威(最安全)、泰国(最物有所值)、荷兰(旅游最便利)、瑞典(生活水平最高)、荷兰(政治最自由)、日本(科技最发达)、日本(最优质产品)、日本(最佳会议举办地)、日本(未来最佳经商地)、日本(最佳夜生活)、瑞典(最环保)。


奥运推高中国排名

报告承认了奥运对中国国家品牌的正面影响。“2008国家品牌指数是在一个奥运年开展的调查,当全世界都将焦点集中在中国这个国度、它为奥运进行的各项准备,以及它如何举办这场全世界最盛大的活动之时,这届奥运会让我们在调查时,思考为什么奥运能对国家品牌的影响如此深远,尤其会对中国日后的国家品牌产生什么影响。”报告随后也披露了“思考”结果,“对主办国而言,奥运显然是展示国家品牌的绝佳机会。因为奥运能展示该国真实色彩和独特体验,能从细节、真实性和特质上全面展现主办国品牌。”

报告认为,奥运会对主办国的“这种影响和益处是长久的”。文中举例说,2000年澳大利亚悉尼奥运会后,由于其志愿者的优秀表现给游客和媒体留下了深刻印象,澳大利亚迄今为止仍被受访者认为是“人民最友善”的国度之一。

在谈及北京奥运会对中国国家品牌的具体影响时,报告毫不吝啬地用了诸如“非凡的”、“有意义的”、“极度高雅的”、“不可思议的”等形容词,高度赞扬了北京奥运会开闭幕式、奥运场馆建筑以及干净的城市环境,并称“在历届奥运会中,没有任何主办城市能像北京一样,为各国运动员提供如此舒适的餐饮服务”。

除此之外,“中国赢得最多金牌”这一事实,传达的是“中国渴望在世界舞台上展现其领导能力,以及普通中国人因此增强了国家自豪感,在与世界打交道时更自信”的信息。报告相信,“世界对北京奥运会的完整体验和经验,日后不但会推高中国国家品牌的整体排名,同时在一些单项排名比如环境保护、基础设施和人民生活水平上,也能同样如此。”

意大利各项指数高于中国

2008年11月25日16:01 青年参考

意大利各项指数高于中国

报告还对中国和意大利这两个文明古国进行了详细比较和研究。中意两国交流虽早已始于13世纪的马可·波罗,但今天两国在打造国家品牌的战略上却南辕北辙。虽然中国文明和文化更古老,但和意大利相比,现代中国的国家品牌要年轻得多,发展程度也低得多。报告认为,关于两国国家品牌“最有意思的差别”,在于本国人和外国人分别对这两个国家品牌的评价。

意大利人自豪于本国文化,生活方式也让他国羡慕,但和他国居民相比,意大利人对生活满意度较低,对国家现状也没那么乐观。报告举了两个例子来说明:由于政治分歧和技术因素,一家新的意大利旅游网站已筹备5年,迄今仍未建成;在2006年就已设计好的国家形象标志,先后被意大利设计协会和意大利政府拒绝采纳。

然而,意大利的国家品牌却被外人称道,其艺术、文化、历史、购物以及餐饮,都是很多人的最爱。对此,报告的评价是,“意大利一直保持着‘全球知名度最高国家之一’的头衔。2008年意大利是‘全球五大最令人向往的旅游目的地’,并在国家品牌整体排名中高居第四。”

在谈及“中国人对本国看法”时,报告再次强调了“奥运会突出表达了中国人民对国家悠久历史的自豪,也展现了中国的快速发展和对未来的期许”。奥运会表达了“今天的中国和它的人民的一个很强烈的信念——中国正在世界事务中发挥领袖作用,对全球影响力与日俱增”。

尽管报告在中国部分几乎全是正面评价,但也毫不讳言“外人”眼中中国国家品牌的不足之处:“尽管由于奥运会,中国国家品牌高调登场,但仍只表现出‘低水平的成熟度’,只有29%的全球受访者对中国的总体评级为‘特别好’或‘很好’。”

报告从总体印象(你是否知道这个国家存在,它在你脑中占据何种位置)、熟悉度(人们对这个国家有多了解,它的特色在哪儿)、关联度(当人们想到这个国家时,能联想到什么形象)、偏爱度(人们有多看重该国的国家品牌,能产生多大共鸣)、考虑度(这个国家是你想过要去旅游的国家之一吗)、决心(一旦决定了,人们有多想去那个国家)和支持度(人们会向自己的家人、朋友和同事推荐这个国家吗)7个指标,对中意两国展开比较,结果“意大利在各项指数方面显著高于中国”。

0
回复主贴
聚焦 国际 历史 社会 军事 精选
0条评论
点击加载更多

发表评论

更多精彩内容

热门话题

更多

经典聚焦

更多
发帖 向上 向下