[原创]金融危机同样威胁体育[乌龙山]

由美国次贷风波引起的世界金融危机现在正如火如荼,对很多行业造成了影响。体育这个看似与金融没有太多联系的行业,因为市场化的日益深入,也深受其害。

一,直接影响

对直接的影响,我想分为几方面来说。

首先是对运动员。现在在市场化很好的项目,比如足球、篮球、网球等等,运动员的收入并不只是依靠自己的工资。就拿NBA来说,球星们上千万美圆的年薪已经让很多人咤舌了,但却只是他们全部收入的小部分。大多数的收入是他们成为各种品牌的代言人,为他们拍广告,来自于他们各自的赞助商。但在金融危机下,金融行业当然首当其冲,但其他行业也在很大程度上受到了伤害。现在那些以前一掷千金的企业还有没有能力、或者说是否还愿意继续他们的烧钱行为,将成为一个大问号。也就是说,在未来,他们的收入将大为减少。现在就有NBA的巨星把目光投向了没有受到金融危机太大冲击的中国,就知道在美国的日子是多难过了。

其次是对俱乐部。现在的很多俱乐部,赞助商的赞助是收入的一个重要组成部分,至于门票啊这样的收入只是很小的一部分。但现在,这部分的收入随着企业经营的日益艰难变得像井里的月亮一样。一部分赞助的企业已经被这次危机搞得破产了或者已经被政府接管,他们以前的天价赞助合同现在如同一张废纸。而在经济不景气的今天,再要去找赞助商简直就是难于上青天,连英超的俱乐部现在都有“裸奔”的了,就知道情况有多惨了。这样的局面下,要么只有“裸奔”;要么就只能自降身价,但都不是一个好现象。

最后是对很多运动。在现在的体育世界里,有很多的运动就是烧钱的运动。最有名的也许就是F1了,其他还有网球、高尔夫球等等。企业垮了,他们就失去了经济上的有力支持。今年也许还能这么将就过了,毕竟赛季基本上已经接近了尾声,什么计划都是年初就搞定了的。但在明年,F1是不是还能有这么多的车队存在;网球、高尔夫球等是不是还能有如此多的赛事;比赛的奖金是不是还能像前几年一样只涨不跌,现在谁都无法敢打这个包票。

二,间接影响

间接影响主要就是指电视转播这一块。大家都知道的是,现在体育的市场化,是和电视转播息息相关的。而电视台要想转播比赛,必然要付大量的金钱给赛事组织者或者举办者。这些钱最终会有很大一部分进入各俱乐部或者运动员的腰包。那电视台哪里来的钱呢,他们也就是收取的大量广告费来支撑。现在好了,金融危机一来,各企业举步为艰,必然进行收缩,减少开支。这样,投入在广告里的支出必然大幅度减少。电视台自己都没有收入了,如何有能力去支付巨额的转播费用?最终的结局要么就只有逼迫要钱的人降价;如果价钱谈不拢,就只有不转播了。如果后者不幸成为事实,这对我们现在基本上已经习惯了从电视里获取比赛乐趣的人来说,简直就是一场灾难。

当然,这方面的影响对平面媒体来说也是存在的,只是没有这么深而已。

三,长远影响

在经济形势不错的时候,资助体育成了企业的一个重头戏,当然,这也是广告竞争的必要。好象有统计说明,世界上有60%的资助是流向体育的。现在的经济形势下,这一块将被大大缩减。大家都看见,在前几年经济好的时候,体育产业也发展势头很猛。赛事越来越多,比赛奖金越来越高、运动员收入节节攀升。但我们应该看到,除了很小部分的体育用品行业以外,这些上升的势头都是依附于其他行业的良好发展的。体育行业在本身的造血功能上,并没有如此强大的推动力。现在经济形势的恶化,只能使这样的上升势头被狠狠地遏制。不仅发展不了了,还很有可能大踏步地倒退。赛事越来越少(没有企业赞助了),比赛奖金越来越低(能勉强维持比赛就是大幸了,就别指望再提高了)、运动员收入锐减(这是必然的)。我们都知道,这就跟商品一样,降价是很容易的,但要想把价格再升上去可就比较难了。在经历了这样的倒退后,再想恢复到繁荣昌盛的局面,不知道要花费多少人的心血、要花费多少年的时间!

所以,这次的金融危机影响是深远的,并不仅仅体现在金融领域。但愿不要再恶化下去了,否则将会带来更大的灾难!


本文内容于 2008-10-10 18:16:02 被阴暗的角落编辑

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