[原创]《中国彩电工业,如何走出口水战》

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导读: 最近,太平洋网-广州日报,于2008年9月17日发表了题为《国产彩电企业抛出核心技术丧失论》的报道。报道中称[color=#FF3300]:“在市场上受到外资“价格战”困扰的国产彩电企业,向国家有关部门提出外资平板电视在中国市场涉嫌倾销的诉求后并未得到回复,而为接下来的国庆“黄金周”造势,国产彩电企业又抛出了外资品牌“核心技术丧失”论,称外资品牌之所以大打价格战,是因为其核心技术不再”。[/color] [color=#FF3300] 一:昨日(2008年9月16日),一位不愿具名的彩电企业负责

最近,太平洋网-广州日报,于2008年9月17日发表了题为《国产彩电企业抛出核心技术丧失论》的报道。报道中称:“在市场上受到外资“价格战”困扰的国产彩电企业,向国家有关部门提出外资平板电视在中国市场涉嫌倾销的诉求后并未得到回复,而为接下来的国庆“黄金周”造势,国产彩电企业又抛出了外资品牌“核心技术丧失”论,称外资品牌之所以大打价格战,是因为其核心技术不再”。

一:昨日(2008年9月16日),一位不愿具名的彩电企业负责人向本报记者表示,外资液晶在中国市场大幅降价,有故意倾销中国市场的嫌疑,“但我们向有关部门反映后,并未得到回复。”该负责人称,自2006年5月1日劳动节起,以日、韩品牌为主的外资企业,以突然袭击的方式,将原来高高在上的彩电零售价格突然降至与中国品牌同一水平,造成国产品牌的空前压力。外国彩电的集体“贱卖”,迫使中国彩电企业“抱团”,向有关部门提出了“反倾销”的诉求。

中国任何一个市场都少不了价格战,而犹为厉害的是平板电视市场。在CRT时代,国货为获得市场,各厂商相互吐口水。所谓的龙头老大,则大肆囤积显像管,在依靠遏制上游产品的同时,发起了一轮有一轮的价格大战。表面上,中国彩电巨头,从国外竞争对手那里,抢得了较大的市场份额;消费者,从中获取了较大的“实惠”,这一“繁华”,一度被国内的相当数量的人,看作是中国彩电工业的骄傲,似乎这些企业,正在扮演着洋品牌的“终结者”的形象,甚至于,中国彩电工业,一度被视为中国名族工业强大的标杆!

众所周知:“价格战,是把双刃剑,伤害别人的同时,不小心也能伤及自己”。在这些“繁华”的背后,也为中国彩电工业的日后发展埋下了不利的伏笔――随着,价格大战的深入国货彩电不但无精力,也更无财力,放在技术研发上,相反为了应对价格大战,不得不压缩原料成本,当原材料成本,被压缩到一定程度时,难免会使得其产品的性能和质量,有了不同程度的下滑。当国货,开始意识到价格大战,给自身造成的伤害时,彩电行业,又进入平板时代。在2007年中国彩电仍然是全行业亏损。在决定平板电视产业生死命运的最关键是中国平板电视企业始终不能建立独立的技术开发能力。由于核心技术受制于人,你花高价买来的技术,也不如卖家自己所用的技术,卖家眼下,可以此保持绝对的技术优势的同时,从长远考虑,卖家也愿意向你提供核心技术,来遏制国货的发展。再加上如今国外品牌,都已在国内设厂,生产力成本也得以降低。在此前提下,国外品牌则运用价格战,进一步打压国货的生存空间。这让在CRT时代,感到疲惫的国货,更是雪上加霜,苦不堪言!

二:这一努力失败后,国产品牌的家电企业又提出了另外的观点,对准了外资一直引以为荣的“核心技术”。对于舆论指出的中国彩电企业缺乏液晶面板的上游核心技术,因而对外资的进攻毫无办法的说法,创维集团副总裁杨东文表示,这种观点不是外行,就是混淆视听,杨东文认为,在全球一体化的环境中,基本上没供不应求的东西,包括面板在内。TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐也认为,一直被洋品牌们把持的所谓核心技术在充分的竞争环境下,优势已不存在。

虽然,国内一些厂商开始,现在向液晶模组上游技术发展。但最上游的液晶面板,还主要掌控在五家日、韩、台湾地区厂家手中。想必文中所提到的核心技术,就是数字图像处理技术,主要是负责处理电视信号。我们知道各大厂家都有自己的特色技术。如索尼“BRARVIA ENGIN”技术,东芝的“Meta Brain PRO”技术,飞利浦“逐点晶晰”技术、夏普“AQUAS”液晶电视技术、三星“DNle 自然影像”技术、LG XD “XD引擎”技术、松下“VIERA”平板电视、康佳“CNCC”技术、厦华“微晶神画”技术、夏新“双核芯”技术、创维“六基色”数字处理技术、长虹“量子芯”技术,TCL的“蓝晶彩屏”技术等等。似乎一夜之间世界的众多消费电子制造商,都掌控了图像处理技术,着实让人眼花缭乱。

但说道当今的数字图像处理技术,不得不提到美国的泰鼎Trident、GENESIS、PIXELWORKS这三家公司。由于这三家公司专业生产数字图像处理芯片。其产品具有以下优点,因此,世界所有彩电制造商,都在使用上述三家公司的芯片。

1、技术上具有一定的专业性。

鼎泰的芯片有如下特点:图象层次好、景深好、颜色比较鲜艳、支持动态图象处理,但底噪声比较大,表现在整机上最明显的特点就是画面锐度高,视觉冲击力强(当然也和厂商的具体调校有关)。

GENESIS有如下特点:图象干净,特别在小角度锯齿的处理上有独特的技术,感觉图象整体感比较好,在高清下层次,色彩都比较好,画质整体风格与泰鼎有明显差异,画面看上去很干净,但是锐度明显要低,底噪要小。

PIXELWORKS芯片,因其集成度程度,成本因数上,与鼎泰的芯片有一定的差距。为了准确显示图象每个象素的色度、亮度信号,色相、漂移方向,对每个像素周围水平和垂直方向上的7个像素进行逐点计算,并将两次结果作对比分析后,进行量子级的10bit精微迭加处理,使每个像素的信号都被处理的生动鲜明。从技术上讲,PIXELWORKS芯片的图像效果,要比泰鼎芯片档次要高。但因其集成度程度,成本因数上,与鼎泰的芯片有一定的差距,因此。其市场占有率不如鼎泰的芯片。长虹量子芯的核心就是PIXELWORKS芯片。

2、同时,由于其量的优势,也保证了其产品具有较大的成本优势。

采用泰鼎方案的代表厂商有如下几个:三星、康佳、创维及索尼、飞利浦的部分机型(主要为中低端机型)。

采用GENESIS方案的代表产商有如下几个:夏普、LG、海信、TCL,及东芝的中低端机型。

由于集成度程度,成本因数上,与鼎泰的芯片有一定的差距,因此。其市场占有率不如鼎泰的芯片。长虹量子芯的核心就是PIXELWORKS芯片。

像所有的国货品牌、夏普、三星等,都全线采用这两家公司的芯片。索尼、飞利浦的低端机型,采用鼎泰的芯片,东芝的则采用GENESIS的芯片。如索尼“V”系列、“S”系列、及新推出的“G”系列上,采用的“BRARVIA ENGIN”和“ BRARVIA ENGIN 2”技术的核心就是鼎泰的芯片。但索尼、飞利浦、东芝,在他们的高端型号机型中,均是采用的各自的图像处理技术,如索尼BRAVIA ENGIN EX(PRO)、东芝的Meta Brain PRO、和飞利浦的逐点晶晰技术。 如索尼高端的机型使用的BRAVIA ENGIN EX、BRAVIA ENGIN PRO技术,其核心都为自家首创的DRC(精密显像技术),其芯片是自产的。过去在商场索尼专柜,都陈列着DRC技术的电路板,上面的芯片上清晰地印有“SONY”,及索尼集成电路代号“CXD-XXXX”。

何况:整个平板电视里的电视视频技术,除了数字图像处理技术,还有背光技术、面板驱动技术、色彩解调等环节。就好比是几台电脑,虽然使用同一种处理器,由于采用了不同的内存、显卡、主板等硬件,自然有着不同的表现。 众所周知:在彩电色彩方面,各大品牌都有其特色,索尼的清艳;飞利浦的自然;松下的浓艳,给人以深刻形象。而众品牌,要实现这样的特色,就必须在其色彩解调芯片上下功夫,像索尼、东芝、飞利浦、松下的色彩解调芯片,已拥有相当长的制造史,在此方面技术实力也毋庸置疑!。

三、如何走出被人摆布的“夙命

“技术是企业制胜的砝码;标准是企业掌控市场风云的天条”。中国彩电工业的口水战,由来已久,从CRT时代的相互之间,到如今的一致对外的口水战。唯一的改变就是对象不同罢了!促成这一改变的就是“同病相怜”。以前,中国名族彩电工业,靠着从国外竞争对手手中,买回来的淘汰8条生产线,在技术较为匮乏的时候,用价格战,赢得了“辉煌”。在如今平板时代,上游技术完全被他人掌控在手时,洋品牌,同样用原本中国企业最擅长的“价格战”手段,让国货感受到了空前的压力,但又无能力、也无实力对他们发起反击。除了看着土洋对决的战场,从一级市场,退守三、四级市场。市场生存空间不断得狭小外,唯一能做的只是“抱团”,向对方吐吐口水――从低价倾销,到技术优势不再,如此乐此不疲!即便是我要向你讨要技术!

“技术是企业制胜的砝码;标准是企业掌控市场风云的天条”。中国企业要想改变被人欺压的“夙命”,唯一的办法――我们利用自己的游戏规则,去和别人玩!

首先,就是完成技术的自给。眼下中国企业,与其一致对外吐口水,还不如抱成团搞联合技术研发。其次,中国有了自主研发的实力后,再由各厂商通过不断地加以改进,逐渐缩小与别人的差距。

竞争,是促成技术发展的催化剂。当两者技术实力相当时,往往一些条件因数,会决定双方成败的关键所在,有时这些条件因数,要靠我们自身去创造。

制定这一标准的目的就是:“让想要进入中国门槛的洋品牌低头,让他们不仅要在中国遵循中国的游戏规则,还得向我们支付相应的专利费用”。可想而知:当两个技术相当的双方,同台竞技时,加上这一条件因数作为砝码后,其结果将是毋庸置疑的!

注:以上红的部分,为本人引用的报道内容。

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

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