[原创]头脑决定钱途——姚明当然首富[乌龙山]

一直想写这篇文章,不过决心总不定。窃以为议论他人的贫富,俗!深挖其根源,阴!但是两个奥运会过后,中国体育届一时没了热点。我喜爱的NBA新赛季尚未鸣锣,欧洲五大足球联赛与两杯大战倒是开赛了,然而受中国足球的牵连,我对足球的兴趣几乎丧失殆尽。所以总也找不到话题来写篇体育的帖子。只好又把这个话题翻出来,说道说道。


先来看看《福布斯》给出2007年中国体育届明星收入排行榜。


单位:人民币


1、姚明 篮球 26000万


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2、刘翔 田径 5800万


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3、郑洁/晏紫 网球 1400万


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4、孙继海 足球 1000万


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5、丁俊晖 台球 450万


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6、邵佳一 足球 500万


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7、易建联 篮球 420万


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8、李娜 网球 360万


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9、古力 围棋 470万


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10、董方卓 足球 300万


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不管这个名单是不是绝对准确,我们拿它来做一个参考总是可以的。总的来说,这份名单可以反映出以下几点:一、足球仍然是第一运动,中国足球那么烂,还是有三人挤进前十;二、随着加盟NBA的中国篮球运动员越来越多,篮球随时有压倒足球的可能;三、成绩决定“钱袋”;四、有世界影响的体育竞技项目,整体收入水平较高。这可以解释为什么没有乒乓球、羽毛球运动员入选。


然而,小河水手想说的是这份名单里看不见的东西。除了运动成绩以外,还有没有其他的因素可以对收入水平产生重大影响?另外,这份名单是静态的,如果动态地看待未来趋势会怎样?


对第一个问题,小河水手可以肯定地说:有!而且是决定性的因素之一!那就是明星运动员的头脑!或者说IQ。今天的体育已经不完全是一种竞技,可以说已经变成一种产业。如果要归纳入一个大的产业范围,那么体育产业也属于第三产业的文化娱乐部分。有了对体育的属性认识,我们就可以理解,为什么电视台、网络、电台、平面媒介都对体育比赛、体育明星、体育大事件那么感兴趣,那么热中报道。因为体育已经发展成为成熟的、规模庞大的文化娱乐产业的支柱之一!既然蛋糕很大,就要用心去做。什么叫用心去做?就是要动脑子!从事这个行业的人概莫能外。体育明星当然也需要动脑子!一个明智的体育明星,总会把自己置于一个有利的地位,总拿自己的正面形象示人,充分利用自己的职业素质(成绩),造成最大规模的轰动效应,从而创造最大的商业价值,也实现自己的最大价值。


从以上论述来看,姚明无愧于中国体育首富!而且在不久的将来,仍然将占据这个位置!


比较辨真伪,比较出真知。为了更好地说明这个问题,我们不妨拿姚明与另两个体育明星做个对比,一个是他的同乡,身处排行榜第二位,同样炙手可热的田径明星刘翔,另一位是江河日下的昔日明星,登陆NBA的中国第一人王治郅。按照《福布斯》的排名,王治郅2007年收入仅有120万。不管小道消息王治郅是不是远不止这个收入水平,但是远次于姚明和刘翔是肯定的了!而且未来发展趋势更无法同以上两人相比。


在小河水手看来,姚明收入遥遥领先的根本原因,在于姚明有个极其聪明的脑袋!俗话说,脑子够用!姚明从踏入美国NBA的那天起,就亲自挑选经纪人团队,亲自对每个重大问题做出决策。这个决定本身就是明智的,也是必须的!而总是能够做出正确决定,也反映出姚明的IQ是足够高的。姚明在他的事业发展过程中,时刻遵循了以下几条原则:


一、 总把国家利益、球迷的利益、粉丝的利益放在首位。这一点非常重要!一旦做错甚至是致命的!说穿了,说的就是职业道德。职业道德不仅是对老板负责,而且要对国家负责,对球迷负责,对对手负责!


中国篮球运动员第一个登陆NBA的,不是姚明,是王治郅。而王治郅能够成为第一人,除了自身具备一定的职业水平之外,更重要的原因是他来自中国!身后有一群庞大的中国篮球迷,以及一个更加庞大的中国篮球市场!达拉斯小牛队的总经理既是明智的,他是第一个敢吃螃蟹的人,1999年第二轮挑选了一个来自未来市场的中国小伙子,并在两年后把他带到了美国NBA;但他又是不够睿智的,他挑选的人并没有为小牛队带来多大的回报,从而使小牛队在两个赛季后又不得不放弃他。为什么王治郅跟后来登陆的姚明境况迥异?他本来是具有“首发”优势的。跟另一位登陆NBA的中国球员巴特尔不同,王治郅不仅足够年轻,而且潜力很大(虽然事实证明姚明潜力更大)。按理说,即使王治郅的竞技水平达不到后来姚明的高度,但是从影响力而言,王治郅首发NBA无疑是极为有利的。如果王治郅及他的经纪人团队能够好好利用这一优势,背靠中国庞大的篮球市场,即使不能够在NBA进入球队首发,获得稳定的替补登场时间还是非常靠谱的。而由于王治郅在休赛期,拒绝为中国国家队效力,理由是狗屁不通的“为自己寻找更好的NBA球队”。拒绝国家队,就是拒绝了中国篮球,拒绝了中国篮球迷,拒绝了中国篮球市场,后果是非常严重的。王治郅的替补地位也不再稳固,离开小牛队之后,流浪了几只球队之后,不得不打道回府,面对他已经深深得罪的中国篮球协会还有中国篮球迷。


而姚明就很明智了,一直以捍卫国家队荣誉,为国家队效力为己任。即使上赛季不幸受伤,恢复起来很困难,但是姚明仍然坚持参加了北京奥运会,并取得了好成绩。非常感人!在中国篮球届,在中国篮球迷之中都树立起了非常高大的形象!而这一正面积极的形象,再加上他的很高的篮球职业水平,给姚明带来了无数的商业赞助,大大提高了他的总收入水平。说句夸张的话,如果姚明今天就退役,凭借其良好的社会形象,至少在持续五年以内,收入不会低于千万美元!而王治郅如果今天退役,估计明天就没广告商找了。


结论:有时候,你主动损失一点金钱,可以为你带来更多的金钱;如果你只盯着金钱不放,可能会损失更多的金钱。


二、 正确、积极地利用公关改善和提高自身社会形象。这一条王治郅做得最差!可以说他的经纪人团队根本没有职业素质可言,拣了芝麻,丢了西瓜,最后芝麻还从指缝里溜走了!当然,经纪人都是王治郅自己挑选的,根子还在他自己。


田径明星刘翔的团队做得稍微好一点,不过也好不到哪里去。这次北京奥运会退赛风波就是刘翔经纪人团队的彻底失败!严重损害了刘翔健康向上的形象,对未来刘翔的商业价值造成了不可估量的损失!当然,好事的人还是有,不是有人大致计算出未来刘翔损失的比赛奖金与商业赞助总额将超过一亿元人民币之巨!如果刘翔能够在过去一年中减少商业活动,保证系统训练,会不会减少受伤的风险?如果在确定伤势严重的确不能参加比赛的第一时间,就对外公布真相,是不是会避免遭受广泛的批评,甚至博取更多的理解和支持?历史没有如果,一个良好的职业形象受到的伤害将永远无法弥补!


而姚明的团队在这方面做的就比较理想了,几乎没有犯什么致命的错误。姚明积极投身到慈善事业,不仅参加其他NBA球星,或者球队举办的慈善活动,而且邀请NBA球星来中国进行慈善比赛!每次姚明受伤不得不停赛,经纪人团队都很好地做了对外解释的工作,结果姚明的形象不仅没有受到损失,而且更加的巩固!顽强与伤势做斗争也成了姚明高大形象的一个支点!姚明从一开始就拒绝为财大气粗的日本公司做广告,更不要说形象代言人了。这也为姚明博取了大量支持票。当然,失误也不是没有,年初为四川地震灾区捐款的事就没有处理好。当然,姚明已经及时处理,并在逐渐弥补了。


结论:商品再好,也需要好的包装。好包装是商品增加附加值的关键。


三、 保持身体健康,尽可能延长职业高峰期与职业生涯。这一条,以上三位都做得不好。王治郅比赛密度应该最小,但是在失去NBA的强大训练与医疗保障体系的维护之后,伤病频发;刘翔“过劳”导致受伤退赛,复出遥遥无期,能够恢复到以前的竞技水平更是没底。即使恢复到鼎盛时期的水平,能否“一览众山小”也得打个大大的问号!不过萝卜丝得意忘形之下也受伤了,真可谓是同病相怜啊!姚明参赛密度与强度都最大!虽然有NBA先进训练与医疗保障体系的维护,但是伤病仍频频发生,过去几个赛季的出勤率逐渐下降。这个趋势非常不好,姚明已经意识到这个问题,表态在国家队要“让位于年轻人”,在火箭队要求球队寻找好的替补中锋,或者控制上场时间。保持身体健康,减少伤病的侵袭,延长职业生涯,都是每一个中国运动员,尤其是明星运动员需要向欧美运动员学习的地方。非常的迫切!


再看NBA皇帝乔丹吧,整个职业生涯(不算后来头脑发热复出为奇才效力的三个半赛季)几乎从不缺勤,有8个赛季全勤,11个赛季出场超过70场。要知道乔丹并没有卡尔·马龙或者小皇帝詹姆斯的“超人”体质!一句话,乔丹很擅长保护自己。


结论:身体是革命的本钱。没有一个好的身体,不仅仅是有命挣没命花的问题。


综上所述,一个体育明星运动员要想实现持续的高收入,必须具备四个基本条件:极佳的职业素养、良好的职业道德、高超的公关技巧与稳定的健康状态。从这四条我们可以看出,排行榜上前十名之中,只有易建联潜力最大,最有可能在未来排名上升。而姚明只要能够保持身体健康,以其智慧,收入第一的地位是无人可以撼动的!


本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

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