(转)奢侈品杂谈之一:为奢侈品正名

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导读: 中国已成为世界上第二大奢侈品消费市场,种种情况表明,中国的奢侈品消费时代已经来临。但一个严酷的现实摆在中国人面前,我们不是奢侈品品牌大国,我们的消费市场的发展是瘸腿的非良性状态。为此,商务部中国国际经济合作学会决定年底前举办“中国国际奢侈品论坛暨首届行业至尊品牌发展年会”,希望以此活动平台,助创民族品牌,助推产业发展。细节在此就不多谈了,有兴趣的朋友可以登录我们的凤凰品牌网了解活动详情。 在筹备期间,我有幸和许多著名企业家与经营者进行了接触。有一个现象引起了我的诧异:尽管他们经营的都是“公认”

中国已成为世界上第二大奢侈品消费市场,种种情况表明,中国的奢侈品消费时代已经来临。但一个严酷的现实摆在中国人面前,我们不是奢侈品品牌大国,我们的消费市场的发展是瘸腿的非良性状态。为此,商务部中国国际经济合作学会决定年底前举办“中国国际奢侈品论坛暨首届行业至尊品牌发展年会”,希望以此活动平台,助创民族品牌,助推产业发展。细节在此就不多谈了,有兴趣的朋友可以登录我们的凤凰品牌网了解活动详情。


在筹备期间,我有幸和许多著名企业家与经营者进行了接触。有一个现象引起了我的诧异:尽管他们经营的都是“公认”的奢侈品,但大家对“奢侈品”这个词汇却不认可,甚至惟恐沾上边。


看来“奢侈品”三字如祸水、似炸弹,以至于许多相关展览美名其曰为“顶级私人物品展”,许多文章把相关商品冠名为“高档商品”,等等。准确地说,大家一边热火朝天地经营着奢侈物品,一边千方百计地避开“奢侈品”的称谓。


翻开《新华汉语词典》,“奢”字解释有两个,一是挥霍财物,二是过分的;“侈”字也是两个解释,过度花费和夸大。“奢侈”则解释为:通过大量钱财来追求物质和精神上的享受,浪费;由“奢”字或“侈”字组成的词也都带有贬义。但很奇怪,在《新华汉语词典》中,没有“奢侈品”这个词。不知是因为中国从没有过奢侈物品,还是因为“中国化”的潜规则——只可意会不可言传,抑或是缘于中国人对“奢侈”及“奢侈物品”的深恶痛绝而使编者不敢提及这个词汇?


显而易见,中国的传统文化对“奢侈”的行为、甚至是思想意识都不齿。因此爱屋及乌,和“奢侈”相关的一切词汇和事物都被蒙上了一层阴影。这也难怪商家们因市场的需求而经营着“奢侈品”,但因人言可畏而不愿提及“奢侈品”。我对商家的这种表现认可并有些同情,因为商家毕竟要在特定的市场环境中生存发展;但我为“奢侈品”一词鸣不平,因为世俗对这个词汇的理解有些偏见、甚至狭隘。


首先, “奢侈”一词在词典中的解释都含有贬义,但任何词汇本身的含义都可能伴随着时代的变化而变化,“奢侈”一词也应如此。比如,当一个整日操劳的人偶尔得以空闲,在家睡了一天觉,朋友见面调侃道:真够奢侈的,话语中还带有几分羡慕;又比如,一个平时不怎么下馆子的人,在获得一笔额外收入后,到饭馆去奖励了自己一把,朋友会说:“真够奢侈的”!他会笑嘻嘻地回答说“谁家过年不吃顿饺子!”一来一往,插科打诨,没有任何恶意。在现实生活中,这种词语应用的情形很多。这说明,“奢侈”一词已经不像词典中那样尽是贬义了,在许多场合,它已经成为了中性词。否则,生活中要出现多少打破脑浆的事情?


另外,对外经济贸易大学于2007年12月8日成立了奢侈品研究中心,据悉是中国第一家专门从事奢侈品研究的专业机构。该中心计划从2008年开始招收国际贸易学专业奢侈品管理方向硕士学位研究生。我个人认为这可以看做是中国奢侈品产业发展的里程碑式事件,因为,“奢侈品管理”在高等学府登堂入室本身就具有极大的象征意义和现实意义。


其次, “奢侈”与“奢侈品”是两个不同的词汇。“奢侈品”一词虽然是由“奢侈”一词演化而来,但词义却不应是“奢侈”+“品”的简单递进。我们不应把“奢侈品”理解为是被人们用来挥霍浪费的商品,这是极端错误的,如此就真的会把“奢侈品”打入十八层地狱。我们应该这样理解:“奢侈”在此是指人们为打造一件精品而投入了太多的时间精力和人财物,奢侈品就是人们花费大量时间精力打造的产品,因此奢侈品都是精品、是有品位的高端商品。


再次, “奢侈品”一词虽然不像“沙发”一样是舶来词,但它的内涵却是舶来的。据人们考证,“奢侈品”概念源于拉丁词,原意是指“超乎寻常的创造力”。英国皇家大辞典对“奢侈品”的定义为:可以拥有,但非必须。平心而论,我十分赞赏这种解释,甚至认为这就是对“奢侈品”一词的科学诠释。关于这个话题我会另外撰文阐述。


我们应该为“奢侈品”正名,因为时代在发展,人们的观念不应该围绕着某个历史年轮来打转,否则陈旧的观念会成为社会发展的阻碍。


我们必须为“奢侈品”正名,因为奢侈品市场的发展已经走到了传统观念的前面,如果我们不改变观念,那么奢侈品产业和市场的发展必将是非良性的,市场经济的成果也必将长久为别人所得;待我们猛醒时已经失去的太多,遭受损失的不是哪一个人群、哪一个行业,而是一个民族、一个国家!


总而言之,我个人认为捅破人们意识中的那层窗户纸的时机已经成熟了,政府、社会、媒体、大众应该携手努力,摒弃陈旧的偏见,扯掉道貌岸然的虚伪面具,推动中国的奢侈品产业走上阳光大道。



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