新“三驾马车”拉动中国消费升级

edward_eric2001 收藏 0 107
导读:今年以来,随着全球经济疲软导致需求减弱,中国外贸不可避免地受到影响,投资也随着银根紧缩而增幅下滑,“三驾马车”拉动GDP增长的重任第一次落在了“内需”的头上。消费在今年意义重大,可以说,消费的健康可持续增长,也就意味着中国经济的健康可持续增长。本月12日国家统计局公布,8月份社会消费品零售总额同比增长23.2%,暂时交出了一份合格的答卷,不过增长的动力和可持续性尚待检验。   尽管短期内尚有诸多变数,不过,随着中国城市化进程的加速,中产阶层的崛起,以及社会保障体系的完善增加财富效应,中国巨大消费市场将愈加

今年以来,随着全球经济疲软导致需求减弱,中国外贸不可避免地受到影响,投资也随着银根紧缩而增幅下滑,“三驾马车”拉动GDP增长的重任第一次落在了“内需”的头上。消费在今年意义重大,可以说,消费的健康可持续增长,也就意味着中国经济的健康可持续增长。本月12日国家统计局公布,8月份社会消费品零售总额同比增长23.2%,暂时交出了一份合格的答卷,不过增长的动力和可持续性尚待检验。

尽管短期内尚有诸多变数,不过,随着中国城市化进程的加速,中产阶层的崛起,以及社会保障体系的完善增加财富效应,中国巨大消费市场将愈加魅力无限。

本期产经纵深的主题是从宏观和微观两个层面探讨中国消费现状,寻找消费新引擎,也就是寻找中国经济增长的新引擎。在微观的机理上,中国的消费者开始愈加注重产品的品质和档次,消费市场的划分从层级转向区域,消费得起的“奢侈品”在城市中大面积渗透,麦肯锡总结道,中国已经步入第二次消费升级的大时代,不过面对这次消费升级,本土企业显然准备还不充足,从本次乳制品遭遇到的危机可窥一斑;在宏观的体制上,我们坚信中国的消费市场无限,不过财政政策也应积极发挥作用,如减少税收,完善教育、卫生的社会保障措施,改善住房制度安排,乃至在私人消费动力不足的情况下,国家应扩大政府公共消费支出来刺激消费。


10.6%、10.1%,2008年前两个季度的经济增速都在下降。

“今后一段时间,经济即将进入这一轮增长的调整期。”国务院发展研究中心副主任刘世锦撰写报告指出,不过,他也表示,有基本面因素的支撑,加上有效的宏观调控和结构调整政策的支持,中国经济仍有可能保持9%左右的增长率,下一步需要避免短期内经济回调过快,避免波动幅度过大。“特别是在外需拉动作用减弱后,应该采取有效措施把发展的重心放到扩大内需上来。”

据测算,从国民经济核算情况看,我国居民消费增长率每提高1个百分点,大致相当于投资率提高1.5个百分点,可拉动GDP增长0.6个百分点。因此,国泰君安研究所的研究员张欣等认为,未来中国的消费率若能再提升10~15个百分点,基本接近国际平均消费率水平,那么就足以弥补因投资或外贸下降所导致的经济总量的变动。可以说,消费将是中国经济未来增长的主要动力所在。可是中国的消费市场空间还有多大?消费的动力又在哪里?

中产阶层高端产品需求加速

“公司的高端产品的销量会比低端产品走得好,而且附加值也比较高,”福时来(中国)有限公司总经理丁诗水在接受《第一财经日报》采访时表示,“高端产品是公司利润的最大增长点,可见更多的消费者开始追求更高品质的产品。”

国家信息中心经济预测部经济师牛犁认为,这一方面在于,中国消费者的收入水平、收入预期以及通胀预期作为消费的内部影响因素,对消费起着决定性作用;而另一方面消费习惯、消费品品种、质量、价格以及服务等因素也左右着消费者的选择。

但是随着中国经济的发展和中产阶层的崛起,中国的消费状况发生着显著的变化。国际知名咨询机构麦肯锡发布的《2008年中国消费者调查报告》发现,尽管中国大众市场的规模依然很大(2008年月收入在5000元以下的家庭占总消费额的3/4),但快速壮大的新兴中产阶层(月收入在5000元以上的个人) 愿意为某些商品类别支付高价。

报告表明,由于财富的增加、选择面的扩大以及国际媒体曝光等一系列综合因素的影响,中国高收入精英人群正在培养对高端产品的兴趣。如今,消费者中前 15%的人愿意为高端消费电子产品支付至少高出60%的价格,为某些个人护理产品支付高达3倍以上的价格。到 2015年,这些高收入者将占城市消费者的1/3,占全部消费额的近一半。报告还表明,不仅仅是富裕人士才愿意多花钱,年轻消费者也将目光转向了高端产品,以手机为例,他们愿意付出3倍于其月收入的价格购买最新款的手机。企业如果能够赢得这部分消费群体,也可以大大拓展收入来源。

拓展中低端市场空间

中央党校副教授杨英杰认为,扩大国内消费需求,对于中低收入人群来说,在加快推进社会保障等各项体制性改革的同时,需要通过改善收入分配结构,增加其收入,提升其消费能力。特别是通过加大财政投入,加大基础设施如住房、交通、学校、医院的投入力度,着力推进基本公共服务均等化。他还认为,政府公共支出增加的同时,中低收入者可以将增加的收入投向更高层次的消费,对于拉动经济可谓“一箭双雕。

除了城镇消费市场,国家行政学院经济学部时红秀认为,拓展农村消费市场也是中国消费市场的潜力所在。2007年城镇居民人均可支配收入13786元,扣除价格因素,实际增长12.2%,同比提高1.8个百分点。农村居民人均纯收入达到4140元,扣除价格因素,实际增长9.5%,提高2.1个百分点,连续4年增速超过6%,创1985年以来的新高。收入提高支持了国内消费的增长。2007年,农村消费品零售总额增长15.8%。按居住地标准统计,2007年我国城镇人口为5.9亿,占45%,乡村人口 7.3亿,占55%。而消费水平,城镇居民是农村居民的3.6倍。可见,提高农村居民的消费水平,扩大农村消费市场,在“边际上”扩展国内消费市场规模有着巨大的潜力。

城市化进程加速带来的消费红利

“城市化进程的加速,也是促进中国消费增长的重要因素。”北京师范大学经济与工商管理学院魏浩认为,内需不仅包括个人消费,而且包括国家和企业消费。国家为了区域经济的发展,发展中西部地区的基础设施等,这些都会促进国内消费。

事实上,中国在改革开放的30年时间里已经成为世界上城镇人口增长率速度最快的一个国家,联合国最新的数据表明,1975~2003年发展中国家城市人口的平均增长率为3.6%,世界的平均增长率2.5%,中国的增长率是4.1%。1996~2006年中国居民储蓄存款数从3850亿元增加到16500 亿元,同时城市居民可支配收入也从1996年的4830亿元上升到16150亿元。在全年的社会消费品零售总额当中县和县以上的城镇消费达到了75%以上。

麦肯锡全球研究院对中国城市化的研究表明认为,由于城市化进程,到2030年,将有10亿消费者居住在中国的城市里,这些城市消费者将占到全国消费总额的90%左右。中国和全球公司都十分清楚这个新兴城市市场的巨大规模和潜力。麦肯锡预计,从现在到2025年,中国城市将新铺设50亿平方米道路,建设170条快速交通体系。到2025年,各城市将建设500万座建筑,面积达400亿平方米,其中将有5万幢摩天大楼。这相当于每年建设2座芝加哥城。2008年至2025年,中国城市消费额的增长将相当于2007年德国的市场规模。城市化将会成为中国消费增长的持续动力。

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