从卡巴的CCTV晚间广告说开去

深秋落红 收藏 41 521
导读:c1997年,一个俄罗斯的老头儿(嘿嘿或许不该叫老头儿)创办了卡巴斯基,丫没想到10年后许许多多的中国计算机小菜鸟直接把卡巴当成了中国货,忠诚爱戴并拥护,虽然大部分都是用盗版的卡巴; 2002年,张立申把外国的一个杀软“AVP”杀进了中国市场。普通话贼不标准的老张给它起了个本土的小名叫“卡巴斯基”,从此这个绿色的“刀夫手”(卡巴一杀毒时候声音就跟杀猪似的)开始了在一路饱受争议中,迅速窜上中国第一杀软的宝座。 2008年,所有的关注CCTV新闻联播和天气预报的中国人们,都能在天气预报前听见熟悉的杀猪叫声。

1997年,一个俄罗斯的老头儿(嘿嘿或许不该叫老头儿)创办了卡巴斯基,丫没想到10年后许许多多的中国计算机小菜鸟直接把卡巴当成了中国货,忠诚爱戴并拥护,虽然大部分都是用盗版的卡巴;

2002年,张立申把外国的一个杀软“AVP”杀进了中国市场。普通话贼不标准的老张给它起了个本土的小名叫“卡巴斯基”,从此这个绿色的“刀夫手”(卡巴一杀毒时候声音就跟杀猪似的)开始了在一路饱受争议中,迅速窜上中国第一杀软的宝座。

2008年,所有的关注CCTV新闻联播和天气预报的中国人们,都能在天气预报前听见熟悉的杀猪叫声。一开始大家都以为是自己电脑在杀毒,等大家反应过来才发现,原来卡巴斯基在CCTV广而告知了——

一时间业界哗然:还是老毛子有魄力啊!互联网信息安全领域的产品,自古以来还没有哪一家上榜电视广告,这卡巴也太嚣张了点儿

卡巴在中国的确很嚣张——嚣张到了4年如一日,坚持收费,不管瑞星等免费了多久;嚣张到了市场占有额高居杀软榜首。同样是外国品牌,诺顿就没有卡巴舍得在产品优化和推广上下功夫。

卡巴的功夫无一不是落在了实处。

从卡巴6.0一直到现在的2009全功能(CCTV做广告的新版本),卡巴的每次升级都是花了大本钱的,技术做得越来越到位,从最初的“卡不死你”,到现在的高速运行,一切无一不体现了老毛子做事的善始善终。

而在中国市场,卡巴给到了代理商绝对的支持,代理商同时也尽心于这个外国品牌,无论是售后还是技术上,都做到了尽全力。依照卡巴原有的用户声誉及市场占有,它不做广告也不影响销量,但是,卡巴预测到了威胁和挑战:要想永远独占鳌头,就必须要先比别人迈一步。

卡巴迈了很大的一步:在中国最具权威的媒体、最黄金的时段发布广告,与此同时产品降价酬宾。这一策略性步骤结合了人家自身的实力、利用了炒作带来的无限契机,一下子把它的杀软大佬地位牢牢稳固住了。

据说卡巴通过央视打响了“全功能,才安全”的安全新理念之后,瑞星的2009版公测也开始改称瑞星全功能安全软件了,老牌厂商的直接跟进,证明卡巴又将领跑新一轮的安全产品竞争。由此,联想到我们国内的杀软品牌,一直处于“低调”和“学习”状态,究竟是真是实力问题呢,还是真的想象不到良好的策略?或者说,根本没有重视和意识到未来互联网信息安全产品的竞争激烈?

胡思乱想中!!!


本文内容于 2008-9-22 19:16:58 被深秋落红编辑

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