华硕押宝易PC

在去年底甩开代工业务的华硕电脑,在自有品牌之路上越走越快。


华硕电脑近日已经推出首款触摸屏智能手机P552w,预计第四季度全面推向市场。该款具备3D触摸界面的智能手机,外观与宏达电脑的Touch有些类似。相比易PC的巨大革新,华硕在手机领域的策略紧跟潮流。


“只要适应市场的,华硕就会去做。”华硕电脑中国业务群副总经理王俊人说。今年年初华硕电脑首席执行官沈振来在2007年业绩说明会上指出,今年华硕笔记本将挑战63%的成长率,计划到2013年跻身前三强,目前华硕位于第五位。


IDC研究人员布莱恩·马指出,华硕电脑今年大力推广的易PC可能只是基于移动互联网来临前的过渡产品,只是一个短暂的潮流。大和研究所分析师卡尔文· 黄更是指出,易PC是PC机行业的一次巨大革新,但是它的成功未必具有可持续性。因为易PC的毛利率仅为10%~15%,随着HP和DELL的进入,其毛利润空间将进一步压缩,可能会侵蚀华硕的赢利能力;而易PC的旺销,还可能冲击华硕传统笔记本的销量。


快速增长的易PC


“季报显示,易PC业务收入正在快速增长。”王俊人对《第一财经日报》表示,所谓易PC会冲击公司传统业务和影响赢利能力的说法只是业界的一种猜测。


王俊人指出,如果有冲击,也是华硕易PC影响全球传统笔记本市场,华硕多销50台易PC,而少销了5台传统笔记本。


而华硕电脑2008年第一季度和第二季度的业绩似乎也证实了王俊人的说法。今年第一季度,华硕电脑收入630亿元新台币,相比去年同期的485亿元新台币增长了30%,其中易PC占总收入的10%,笔记本占比48%;第二季度,华硕电脑收入581亿元新台币,相比去年同期的480亿元新台币增长21%,其中易PC占18%,笔记本占45%。


截至8月底,华硕电脑收入1690亿元新台币,相比去年同期的1336亿元新台币增长27%。


沈振来此前对媒体表示,虽然上半年没有完成易PC 200万台的既定出货目标,但下半年330万台的销量绝对不成问题。因为,欧洲、日本等电信运营商均已同意捆绑易PC销售。


王俊人透露,由于移动互联网时代即将来临,华硕会加大力度与全球的运营商合作,包括推出内含3G通讯芯片的笔记本产品。华硕电脑大陆大客户部经理表示,华硕正在努力提高与大陆运营商合作的份额,但目前还没有具体的销售目标。


3G机会


或许从研发投入及产品研发方向更能直观地看出华硕电脑的意图。


华硕电脑去年的财报显示,2007年华硕电脑的研发投入为67.17亿元新台币(约2.08亿美元),2008年华硕的主要研发方向是多款规格的易PC、易系列桌面PC、3.5G智能手机、手持式迷你电脑、WIMAX宽带网络产品等9类产品。


华硕电脑表示,公司已成为100%品牌公司,数字家庭与娱乐媒体中心将会是华硕的另一个舞台。目前华硕正积极研发4C(电脑、通讯、消费电子、车用电子)融合产品。因为,未来是数字家庭、数字办公室与数字个人的时代。


现在华硕首款触摸屏智能手机已经推出,10.2寸的笔记本电脑也将在本月供货,而华硕精品易PC-S101(同样是10寸级面板)也将在本月面市。华硕高层强调,易PC并非笔记本产品,公司已经为两大事业群提供相互成长竞争的市场。


“因为价格的不同,华硕希望把握产品互补的市场商机。”大陆笔记本电脑厂家的一位中层指出,但笔记本市场价格战目前正愈演愈烈,华硕的两手策略能否成功还得观察。


相比大陆笔记本厂家的谨慎,华硕易PC的旺销让很多大陆手机厂家看到了新的商机,万利达和天时达等手机厂家已经推出,或者正在研发类似易PC的小型笔记本产品。

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