明星代言广告本来是好事,商家可以借明星的知名度推广自己的产品,而明星则可以收到一笔不菲的报酬,从而实现自己的自身价值,本身并无可厚非。但由于明星代言的品牌的不确定性,给明星带了不少的麻烦,细细盘点已有多人。较早的有何庆魁和高秀敏涉嫌代言万里大造林事件,是一件典型的明星涉嫌参与欺诈案,后何庆魁绝口不承认和万里大造林的关系,不过无论如何,老百姓的眼睛总是亮的,你何庆魁是好是坏还是人心说了算。后又曝出葛优深陷亿霖林业传销案,据传葛优退还了全部广告费了事。又有郭德纲为某减肥茶做广告、陈小艺代言某口服液、唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传而先后深陷“广告门”丑闻。近日,日本SK-Ⅱ化妆品被查出违禁物后,作为该产品形象代言人的香港影星刘嘉玲也成为被关注人物。一时间人们对明星的诟病不绝于耳,而明星们亦推说自己并不是商家,也不是广告经营者,对广告内容的真实性无需负责,但正如某评论家所说:“按照权利义务对等原则,做广告,明星名利双收,出了问题,明星却能置身事外,让人难以理解。”又有人指出,要彻底铲除虚假广告的温床,阻断那些“不义明星”的获利空间,让明星与广告宣传的“联姻”关系彻底破裂。追究虚假明星广告中明星的责任显然是最好的措施之一。

倒不是不准许明星接广告,企业需要宣传,明星具有人气,二者合作本没什么可以诟病的。那种主张一棍子的打死的主张是万万不可取得,笔者认为应该立法对明星代言进行追责制。首先准许明星给企业代言,但给他[她]一定的信誉点数持证上岗,但如果明星参与并知情企业的虚假宣传,就要扣掉明星的信誉分数,并罚金。直至扣完所有的点数,就取消明星代言企业的资格。明星只有缴纳一定的罚金,并参加有关学习后才可以持证上岗。如果明星本身并不知道企业产品缺陷,或者当时的技术尚检测不出产品缺陷,而造成误导消费者的,明星就要参加相关法律法规的学习,并上缴代言广告的收入作为赔偿消费者基金。这样就使明星和他代言的产品质量进行挂钩,从而使明星更负责使群众少损失。

关于这次三鹿奶粉的事件,有害物来自原料,但企业也有相关责任,我想负责产品质量的相关责任人,应该被追责亡羊补牢尚不为晚,但我想对三鹿这个企业来说,我们处分应该适度。不要让我们的民族品牌,仅仅因为一次质量事故而一蹶不起遭遇灭顶之灾。当然对于代言过三鹿的邓婕倪萍、薛佳凝、花儿乐队们,如果你们代言的品牌序列出了问题,建议把广告费拿出用来医治问题奶粉的受害者,如果你们有幸没有代言相关的品牌,或者代言已经过了追溯期,希望你们引以为戒,毕竟食品人命关天的马虎不得。福兮祸之所依,祸兮福之所伏,但愿三鹿品牌在此次洗练中凤凰涅磐,积极赔偿做好公关,最终以一流的质量以谢国人。

本文内容于 2008-9-15 19:56:18 被远东少校编辑

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