从奥运到IFA 海尔彰显中国彩电第一品牌形象

每年一届的德国柏林国际电子消费品博览会(IFA展)已成为世界上各大电子产品生产企业发布产品信息、展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口,2008 年IFA展于8月29日至9月3日在德国柏林国际会展中心举办。作为中国最具影响力的家电品牌——海尔,与SONY比肩分布于展厅核心位置,并将登上 CCTV奥运《荣誉殿堂》的宝蓝高清流媒体电视搬到了现场,受到广泛好评。


作为连续六年出口第一的中国彩电品牌—— 海尔,通过“走出去、走进去、走上去”的全球化发展战略思路,逐步实现了当地化的设计、当地化的营销、当地化的生产,深入当地消费者生活中,成为当地最具影响力的彩电品牌。在2008年1月举行的美国CES展上,海尔彩电大力结合当地化的文化展开营销,利用自己是美国NBA官方高清平板电视独家合作伙伴的优势,再次登顶CES中央区的展厅设计带有浓郁的NBA风情,并吸引了加里·佩顿等NBA大腕亲临现场签售全球首台具备1080P运动高清与追时可录流媒体双重优质“基因”的宝蓝新流媒体电视,其在显示NBA等快速运动画面时高清无拖尾的表现与可以自由播放网络高清大片及可以录制电视节目等方面的优势,赢得了商机敏锐的英国采购团队价值一亿欧元的展会最大单,改变了数十万英国家庭收看2008奥运会的生活方式;在美国,当地最大的直销网站——QVC首次在首页推广了中国品牌的产品,海尔宝蓝因此创下了单日直销8000台的纪录;残奥会来临之际,以色列将当地视为世界名牌的海尔宝蓝电视,作为赠送中国残疾人艺术团的“国礼”。


作为央视奥运报道与搜狐网络奥运报道的惟一电视产品,海尔全球首创的具备专利护眼防眩光、DPS动态省电、120Hz运动高清、红外触摸屏“点播”、1080P高清流媒体等功能的宝蓝高清流媒体电视成功实现了服务奥运每分每秒无故障运行,推动了2008奥运报道的“高清智能”升级。


在此次IFA展上,海尔点靓了央视奥运《荣誉殿堂》的宝蓝系列电视悉数亮相,加快了海尔宝蓝“奥运电视”进入欧洲家庭的脚步,并将推动全球家庭生活的“高清智能”升级。同时针对欧洲消费者的偏好,海尔推出了白色外观、无底座设计、 DVD二合一等产品,并开发出了带有3个HDMI接口的电视,便于当地用户连接家中数目众多的高清设备;同时,海尔彩电在欧洲市场组建了本土化团队,并在欧洲建立了中国首个呼叫服务中心,用周到的服务满足当地消费者的需求,将海尔“真诚到永远”的服务理念推向全球。


当全球彩电品牌都在比拼尺寸、色彩、画质等模拟时代的功能优势时,起步就建立在数字时代的海尔彩电省却了从模拟时代向数字时代转换的成本与精力,与清华大学、国家广电局广播科学研究院、飞利浦、迈兹、东芝、三洋、LG、Trident、Genesis等学校、院所、公司结成数字技术联盟,逐步成为中国数字电视产业的领航者;在120Hz运动高清+MEMC插帧技术、护眼防眩光技术、DPS动态省电技术等符合广大消费者需求以及家电行业发展形势方面深耕,推动了消费者生活方式的“高清、健康、节能”变革;同时,海尔彩电首创的流媒体电视技术推动了4C融合的发展,加快了家庭生活网络化的发展趋势。


从央视奥运《荣誉殿堂》到德国柏林IFA展,海尔彩电用自主创新让世界尊重“中国创造”的力量,同时证实了自己中国彩电第一品牌的实力。

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