群英云集,谁是英雄?冯式电影营销霸主地位不可撼动

龙临天涯 收藏 44 112
导读:中国的商业电影不只是冯小刚一个人的天下,但惟有冯小刚将商业电影发挥到了营销中的极致,以他为代表的冯式电影能够在电影中恰到好处的融入“花哨”营销手法,取得厂商的好评,也成功的为冯式电影塑造了市场定位。 冯氏贺岁片中的事件营销,每年都是营销界的热点话题,是不是每个厂商在一掷千金之后都能够得到期待中的惊喜呢?答案恐怕不尽然。毕竟对于厂商来说,露脸只是一个方面,更重要的是增加品牌的美誉度。接下来我们就看一看这些昂贵的“龙套选手们”究竟在冯氏竞赛中表现如何? 《手机》 摩托罗拉 移动 [img]

中国的商业电影不只是冯小刚一个人的天下,但惟有冯小刚将商业电影发挥到了营销中的极致,以他为代表的冯式电影能够在电影中恰到好处的融入“花哨”营销手法,取得厂商的好评,也成功的为冯式电影塑造了市场定位。

冯氏贺岁片中的事件营销,每年都是营销界的热点话题,是不是每个厂商在一掷千金之后都能够得到期待中的惊喜呢?答案恐怕不尽然。毕竟对于厂商来说,露脸只是一个方面,更重要的是增加品牌的美誉度。接下来我们就看一看这些昂贵的“龙套选手们”究竟在冯氏竞赛中表现如何?



《手机》 摩托罗拉 移动

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在片中手机成为了感情游戏的牺牲品,男、女不道德关系的桥梁,而电信运营商扮演的无疑是这种不道德关系服务提供商。影片的结尾部份男主角严守一把摩托罗拉手机丢在火中付之一炬,更是对广告商一种无情的抛弃。


评价:要想在一部黑色幽默的电影中进行植入,厂商必须慎重,一不小心自己的产品就成了片中讽刺媒介的代言人


得分:50



《甲方乙方》 吉通卡 欧陆经典


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傅彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房,临走时悄声对刘蓓说:“打电话用吉通卡。”而张国立在三亚给北京的徐帆打电话,过问买房子的事情,徐帆则说:“……欧陆经典不错,就是太贵。”而后徐帆在剧中一再提醒亲朋好友:“我家特好找,就在欧陆经典。”


评价:在台词中为厂商做做广告是一种常规做法,如果把有关厂商的台词进行一番斟酌加工,使之更为幽默和经典,不仅可以提高流传概率,更能减少生打广告的反感


得分:70




《天下无贼》 宝马、

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虽然宝马花了大价钱在冯小刚的片子里露了脸,冯导对宝马却有点不厚道:《手机》里的宝马车主,不过是个偷鸡摸狗、道貌岸然的伪君子;而《天下无贼》中那辆宝马车的原主人亦是个好色、愚蠢、可笑的商人。

评价:历来是香车美女英雄,007座驾蒙迪欧全球热卖可见一斑。即使片中角色不会为宝马品牌增添多少负面印象,估计也不会增添多少正面印象。

得分:65



《天下无贼》 淘宝

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影片中,尤勇拿着一个“淘宝网”的小旗子,傻到不能再傻,既不是场景必备道具,如此低级的生拉活扯的广告让人怀疑宣传人员的智慧。

淘宝掰回一局却实在电影之外,上映之初,淘宝网已经开始热卖片中的道具。一条刘德华穿过的皮裤更被炒至两万元。这些活动在吸引了大量年轻时尚的网民参与时,也无形中增加了淘宝网与电影本身的用户关注度。随后淘宝网“支付宝”的广告传播中,对《天下无贼》影片素材的应用却可圈可点。“使用支付宝,天下真无贼”,巧妙地寻找到了与电影赞助间的一个契合点。


评价:结合自己的实际产品与电影元素创意性地关联结合才是致胜关键


得分:(40+90)/2=65



《非诚勿扰》 清华同方

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《非诚勿扰》是冯小刚“叛逃”贺岁喜剧4年后的回归之作,无论是导演自己还是观众都寄予了很大厚望。同方这次把自己首款可定制的超便携笔记本imini植入其中,效果如何尚不得知。不过作为先遣部队,“《非诚勿扰》imini冯氏创意视频囧大赛”倒是调起了观众胃口,还有能拍出比冯导更囧作品的拍客么?先赚了眼球再说!

评价:待定

得分:待定

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