[蓝剑原创]明星的虚假代言为何堂而皇之?

诸葛小邪 收藏 44 3416


市场商品经济对产品营销策略是十分讲究的,聘请明星代言是一个很有效的途径,在中国“名人效应”起的效应是非常大的,特别是对于某些狂热追星族来讲。所以各类媒体上明星代言的广告铺天盖地,搞到最后有些厂家都没有合适的对象,只好聘请些过气明星来代言,这其中也许有资金方面的因素,但更重要的是对于明星代言,已成为商家的共识,所以僧(公司)多粥(明星)少。

而与此同时,许多正当红的大牌明星却是全面开花,深入不同的商品领域代言各种产品。代言广告是明星收入的一项重要来源,本无可厚非,但随着市场的深入,由于某些产品的质量问题而产生了消费者利益受损现象,社会公众对明星代言的质疑呼声日渐没涨。对明星代言的产品是否自身体验产生了严重的质疑。当然,很大部分明星代言产品时还是自己先试过一段时间再来决定是否代言,其实这样的做法虽然暂时会影响自己的收入,但不仅是对消费者和支持者的高度责任的责任,更是对自己自身形象的负责。这是比较成熟的表现。

拍得好的广告很能够吸引观众的眼球,而明星拍的好广告更能够让人印象深刻。有创意的广告其实有时比某些电影电视剧还好看,但可惜目前国内的广告创意水平相当大部分仍是有待提高的。但可喜的是,随着与国外的交流渐广,国内的广告制作水平也是逐渐走上新的台阶。消费者面对着那铺天盖地的广告,要选择适合自己的好的商品倒真不是一件容易的事情,明星的代言正可为消费者提供较简单的选择方式,却又由于明星能够产生很大的影响,所以明星在广告代言方面需要十分严谨,即为消费者也为自身形象考虑。

但很遗憾总有那些只图小利的明星有商家接洽就接单,结果后来因为产品质量出了事更是把事情弄成一团糟,看来有些钱也不是那么容易赚的。

今天我有质疑的是大明星的广告代言,而且相信这不是很小的利润,但也相信这两位大明星的人品不会误导消费者,但为什么原因仍是这样堂而皇之地虚假地代言产品,我观察了好长时间,仍是一头雾水。

其实对于碳酸饮料对运动员的危害我以前并不是十分了解,真正调查清楚是在当初王大雷到国际米兰试训的新闻报道中才发现的,当初是因为王大雷在吃饭时还喝雪碧,结果就有队友指出他这样对运动员的伤害。我好奇所以也搜索了一下结果。证明可乐、雪碧等碳酸饮料对人体是有一定危害的,特别是对于运动员来讲,可乐、雪碧基本可以说应该像拒绝毒品那样去远离。

碳酸饮料对人体的危害不仅是因为那种汽可能造成肠胃功能紊乱、也不是因为大量糖分有损牙齿健康,其最严重的一点是成份中的磷酸可致骨质疏松,这对于运动员来讲是致命的,补钙一直是生活中的一个大问题,而可乐、雪碧之类的碳酸饮料中的磷酸却是会严重影响钙质吸收的元素。试问,作为运动员的他们平时自己也会喝可乐吗?难怪在打球时会经常发生骨折之类的伤情,是否因为代言了可口可乐的广告而导致身体钙的成份流失而导致骨骼易碎呢?假如是这样的话,经经人和团队医生应该负很大的责任,而且作为运动员在选择饮料时太不为自己的运动生涯也就是自己的工作负责了。但假如并不是因为喝可乐的原因,或者很清楚地知道喝碳酸饮料对人体有危害而自己永远不喝可乐的话,那为什么又要代言该产品呢?这是否可以定位为虚假代言,是否是误导消费者的行为呢?

明星代言广告太多了,可口可乐也一直是国人特别是青少年比较喜欢的一种饮料,但追述起来这种产品真的对人体有一定的危害,在国人被钙意识提高的情况下,这种饮料却销量总在上升中,不得不让人对青少年的骨骼质量产生担忧。体育明星代言的广告都是很正面的,而且形象大部分都是很阳光的。可能在这方面缺少了仔细的思量才产生这样的一种自相矛盾的代言行为吧。但不管是什么原因,这样的代言真的是挺不负责任的。不知广告何时到期,对能够让这个虚假的代言不再堂而皇之地出现在公众的面前,误导着消费者,伤害着青少年的身体。

明星有本钱代言的广告太多了,也许我是小市民意识,但真的不能够理解为什么这两位形象很正面的大明星会去代言可口可乐。换些商品一样能够有大钱赚吧?说了许多话,对此问题仍是处于疑惑之中。

(声明:我不是姚黑也不是翔黑,只是就事论事、有事说事)

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