奥运盘点:"不务正业'的联想

edward_eric2001 收藏 1 196
导读:去年,联想推出“祥云”方案,战胜全球388个对手,成为奥运火炬首选。4个多月间,“祥云”在2万多名火炬手中升腾,飘过20多个国家,联想的LOGO一直伴随左右,它从来没这么惹过眼。   那些以为联想奥运营销属于豪赌的人,可能有些失望。因为,在本届奥运会上,这家唯一来自中国的TOP赞助企业,不但借技术大获眼球,更以一种中国方式让全球公众明白了啥叫“联想”。   作为PC设备独家提供商,联想本职是提供技术平台。本届奥运,其3万件计算机产品覆盖7市56个场馆,可谓“神经系统”。而“末梢神经”则是一支58
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去年,联想推出“祥云”方案,战胜全球388个对手,成为奥运火炬首选。4个多月间,“祥云”在2万多名火炬手中升腾,飘过20多个国家,联想的LOGO一直伴随左右,它从来没这么惹过眼。


那些以为联想奥运营销属于豪赌的人,可能有些失望。因为,在本届奥运会上,这家唯一来自中国的TOP赞助企业,不但借技术大获眼球,更以一种中国方式让全球公众明白了啥叫“联想”。


作为PC设备独家提供商,联想本职是提供技术平台。本届奥运,其3万件计算机产品覆盖7市56个场馆,可谓“神经系统”。而“末梢神经”则是一支580余人的技术服务团队,17天里,一直高喊“奥运会永远没有第二次机会”口号。


这是联想“两大战略、十大计划”的一小部分。比如还有“全球贵宾款待计划 ”,不惜血本,拉来500名欧美前政要、世界500强中52位领导人以及更多行业领导,覆盖微软、IBM、英特尔、宝马、大众、汇丰、拜耳等,这些大佬们的一句赞美,足以让联想利润上升。此外,联想不失时机邀来F1威廉姆斯车队CEO、NBA主席,2008年后,联想将抛别奥运,借助F1、NBA分兵两路,渗透欧美。


至于“数字奥运体验馆计划”与“奥运网吧”,则几乎成了休闲馆。其中后者更是热闹,为了抢座,网吧门口排队一度长达几十米,人流量高达10万人次。一名波多黎各运动员在秀水街买了礼品后,坐在里面,对妻子展示了3个多小时。


如果以为它是在兜售技术,真小看了它。事实上,立足本土,借助柔软力量,拨动潜在客户的心弦,提升品牌,才是它的目标。Global Language Monitor和道琼斯观察数据显示,奥运赛时3周,联想品牌影响力,远胜三星、麦当劳等TOP对手,媒体曝光率位居首位。


杨元庆很得意。他说,2004年,与国际奥委会签署协议时,联想营收仅30亿美元,没一个外国员工,是个土老帽,4年后,已达170亿美元,公司30%~40%员工来自海外。他说,并购IBM PC让联想脱胎换骨,奥运会让联想实现了跨越式发展,真是名利双收。

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