奥运一役搜狐黯然退出第一门户阵营

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导读:   北京奥运会圆满落幕,有人欢喜有人悲伤,参与网络报道的四大门户网站也是几家欢乐几家愁:中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)监测显示,自奥运开幕以来,新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,连续15天位居排行榜榜首,成为网络媒体中当之无愧的报道冠军,腾讯次之,而搜狐则名列第三。   搜狐无疑是最愁的,赛前的种种高调言论,雄心勃勃,再一次被无情的事实扇了一耳光。耐人回味的是,搜狐在奥运会结束之后,第一时间援引了DCCI、清华大学媒介调查实验室、易观国际研究机



北京奥运会圆满落幕,有人欢喜有人悲伤,参与网络报道的四大门户网站也是几家欢乐几家愁:中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)监测显示,自奥运开幕以来,新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,连续15天位居排行榜榜首,成为网络媒体中当之无愧的报道冠军,腾讯次之,而搜狐则名列第三。


搜狐无疑是最愁的,赛前的种种高调言论,雄心勃勃,再一次被无情的事实扇了一耳光。耐人回味的是,搜狐在奥运会结束之后,第一时间援引了DCCI、清华大学媒介调查实验室、易观国际研究机构的研究数据宣称自己也处于领先位置,只是这样的“结论”多少显得有些苍白;事实上,搜狐积累的这些调查数据都来源于搜狐的委托调查,而搜狐在自己的奥运总结专题里也缺乏对这些数据统计的客观解读,让人不由得联想到搜狐从06年以来,先后几次的夸口强辩乃至歪曲事实的谎言,最终都以难圆其说收场。


06年的世界杯,当时重金拿下了世界杯视频集锦权益的搜狐夸下海口,要在世界杯广告营收大战中超越新浪,但是最终的结果却事与愿违,是新浪的广告业务借助世界杯营销获得了创记录的增长,仅世界杯一个项目创造的广告收入近800万美金,搜狐的广告收入只有新浪的1/4。


2007年8月底,搜狐高调宣传自己在Alexa的排名已经连续两周超越新浪,八年以来令人振奋地打了一个翻身仗;但是言犹在耳,几天之后,Alexa调整算法对网站作弊进行严格控制,排名只超过了新浪几天的搜狐又遭遇“滑铁卢”,一下子从20位左右跌到48位,惹得张朝阳对毛主席发誓没有在流量上舞弊,长时间内成为坊间的谈资笑料。


而从去年开始升温的奥运报道和营销大战,张朝阳又在不同场合多次表示搜狐获得了很多独家资源,在赞助商网络广告投放上也享有独家权益。但事实再一次证明,搜狐的独家报道资源并没有换来其流量的提升,品牌广告营收预期也难掩羸弱。以搜狐、新浪Q3的广告营收预期数字为参照,搜狐被领跑的新浪拉开到了2500万美元以上。


如今,搜狐依旧在拙劣的上演着“搜狐第一”的好戏,可是谎言终究是谎言,永远经不起推敲,搜狐大势已去了,虽然很不愿意看到这样的结果,毕竟当年也是互联网界的传奇,但是事实摆在这里,搜狐现在应该做的是反思而不是掩饰。


相比于搜狐,他一直努力赶超的新浪却再次续写了赛事报道传奇,奥运期间访问用户数和奥运流量均位列各大网站之首,以绝对优势全面领跑网络奥运报道军团。


来自互联网试验室的方兴东对几家门户的奥运报道表现作了点评,他认为,搜狐虽然掌握“独家赞助商”的法宝,但是网站的用户体验和流量,都难以与新浪比肩(体育流量指数相差将近4倍之多)。方兴东表示,无论是内容的布局、用户界面的设计以及细微之处的用户体验上,新浪都明显胜出一筹。“在高速滚动的最丰富的信息量中,如何最简洁、最轻松、最有条例地组织内容,新浪多年的优势在这一次奥运大战中凸显无疑。相比较而言,其他门户在局部的细节上各有创新,但是在大局上,却无法撼动新浪的地位”。


此外,在2008北京奥运会的新闻报道上,新浪网也不仅仅满足于中文站的全面领先地位,其独家开设的英文、法文、德文、西班牙文和阿拉伯文五大外文站也获得了巨大成功。观察人士认为,新浪此次推出的外文站将视野布局全球,将互联网的奥运报道推向一个崭新高度,将新浪数年的经验及优势发挥得淋漓尽致。

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